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专栏天地: 沈坤－双剑破局
 中国高端矿泉水品牌为什么有价格无价值？
(沈坤，中国营销传播网，2017-03-13)
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最近接受了一次《中国经营报》记者的电话采访，采访的主题是高端矿泉水企业的生存与发展情况。我老实说了，对于矿泉水企业的生存情况了解不多，发展情况则很不乐观。同时也向记者交流一下我对高端矿泉水企业的传统做法，以及行业总体表现的一些看法。
第一个� ... ... (阅读: 39098，评分: 9.92分/13人，行业: 食品/饮料)
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产品名称是营销策划第一步，可你会吗？
(沈坤，中国营销传播网，2016-06-04)
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很多人已经了解我沈坤，知道我沈坤二十多年前就已经开始探索横向思维，并运用横向思维的创新能力，对中国传统营销From EMKT.com.cn进行破局，今天我就想跟大家谈谈这种基本上颠覆了传统营销做法的横向思维创新营销策略，我要讲的大部分是现有营销理论中被忽略� ... ... (阅读: 30048，评分: 9.90分/21人，行业: 其它)
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中国高端矿泉水集体陷入营销误区！
(沈坤，中国营销传播网，2015-12-04)
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前一段时间因为与一个天然矿泉水客户朋友的交流，引发了我对当前中国市场上销售的中外矿泉水尤其是高端矿泉水品牌进行了一次初略的研究。因为我的这个朋友的矿泉水品牌叫北极泉，产品的售价搞过昆仑山和5100，几乎接近依云的价格了，定位为中国高端矿泉水。
� ... ... (阅读: 40111，评分: 9.68分/29人，行业: 食品/饮料)
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给茅台五粮液致命打击的牛逼白酒品牌诞生
(沈坤，中国营销传播网，2015-10-17)
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2015年，当全球的市场营销From EMKT.com.cn还停留在传统的3.0时代时，我却帮助我的白酒客户，率先进入4.0时代的营销，以绝对超前的营销意识和创新能力，俯视中国白酒业，创造了中国白酒几千年来的第一次颠覆！
4.0时代的营销从产品策略开始，一直到消费者，形 ... ... (阅读: 111288，评分: 7.48分/27人，行业: 食品/糖烟酒)
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六大逼格塑造，决定一个电商企业的成败！
(沈坤，中国营销传播网，2015-01-30)
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认清营销From EMKT.com.cn的本质
随着互联网技术应用的发展和移动互联网的普及，电子商务成为很多传统企业追捧的一个新风景，在一大批互联网技术人员的忽悠下，尤其是几个IT界的大佬们抛出所谓的“互联网思维”概念之后，几乎所有的企业都面临着一种“不做 ... ... (阅读: 32995，评分: 9.86分/32人，行业: IT/互联网)
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沈坤徒手营销之降龙十八掌第一式--瓦解博弈，激增销售
(沈坤，中国营销传播网，2014-08-22)
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徒手营销From EMKT.com.cn，顾名思义是不大动干戈，仅靠产品、销售人员和门店自身的力量进行销售，它是指企业或个人充分运用自身所处的商圈位置、行业、产品和环境等，因地制宜地进行营销创新的一种系统性营销行为，它关注的焦点不是以广告传播为核心的营销推� ... ... (阅读: 30997，评分: 9.91分/11人，行业: 其它)
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市场部经理，为什么突然辞职？
(沈坤，中国营销传播网，2007-08-10)
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情景案例： 公司去年的销售额是两个亿，今年却因为投资公司参与的原因而制定了六个亿的目标，虽然有这个理论依据，但公司如何去执行这个计划？各项资源的配置该如何进行？外部市场的任务增大，内部管理体系该如何完善呢？作为公司的核心部门——市场推广部 ... ... (阅读: 70994，评分: 9.32分/232人，行业: 其它)
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余世维的“忽悠”与国内企业培训的盲从
(沈坤，中国营销传播网，2006-07-29)
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余世维们的流行
2000年的中国培训市场，突然掀起了一场陈安之的成功学风暴，这个来自台湾的激励大师以其充满激情的演讲风格和铿锵有力的语调，以及众多玄虚的背景和互动搞笑式（陈安之为活跃课堂气氛而搞的互相瘙痒式的“亲密接触”）的场内气氛，使得国内企� ... ... (阅读: 64720，评分: 8.48分/320人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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欺骗与掠夺：中国品牌批判
(沈坤，中国营销传播网，2005-04-20)
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本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性，把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段，过分注重眼前利益，忽略品牌的长期发展，这种杀鸡取卵的愚蠢行为，极有可能断送自己的未来。 (阅读: 68879，评分: 7.07分/1092人，行业: 其它)
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空降奇兵走麦城－－一个职业营销人的故事
(沈坤，中国营销传播网，2004-08-30)
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一个在专业卓越的职业营销经理人，在加盟一家国营食品公司担任营销总监的半年内，顺利打开了全国市场，但却莫名其妙地被辞退…… (阅读: 34650，评分: 8.95分/322人，行业: 食品)
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茶叶爆品怎么玩？
(沈坤，中国营销传播网，2026-05-26)
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最近与几个茶叶企业老板交流，发现一个很大的现实问题，那就是这些做茶叶产品的企业，心智里已经占据了三个颠簸不破的真理，那就是品质、健康和茶文化诉求，好像离开了这三个元素，茶叶营销From EMKT.com.cn就做不了了。这引起了我的深思，为什么我们有几十万� ... ... (阅读: 11920，行业: 食品/饮料)
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不投广告如何把酒卖爆？
(沈坤，中国营销传播网，2026-05-13)
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在一些企业营销From EMKT.com.cn人员和经销商的认知中，现在的酒水产品，没有广告根本卖不动！即便有广告投入的白酒品牌，其实也同样卖不动，为什么？想必大家都心知肚明。但白酒行业并没有垮掉，大部分的企业营收只是减少，企业还在，它们的产品还在卖；经销� ... ... (阅读: 14340，行业: 营销服务/广告)
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沈坤战术：产品畅销品牌爆火猛招
(沈坤，中国营销传播网，2026-03-30)
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大约从2015年开始，我一直在思考一个问题，我们的自卖自夸营销From EMKT.com.cn已经令消费者厌烦了，企业的营销成本越来越高，但市场效果也越来越差！有没有一种效果更好，但成本更低，普通企业都能运用的创新策略进行替代？在研究人性的时候我发现，人最容易� ... ... (阅读: 13954，行业: 其它)
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养生酒怎么玩电商爆品？
(沈坤，中国营销传播网，2026-03-03)
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接触了多家养生酒企业之后我才发现，很多所谓的企业其实只是一些小作坊，或者有些是做中医的，有自己的方子，然后委托企业生产，既没有完整的运营公司，也没有销售团队，严格来说，这些所谓的养生酒企业，其实就只有一瓶酒，其它要啥没啥，再牛的策划公司也无� ... ... (阅读: 14423，行业: 食品/糖烟酒)
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战术：咬掉农夫一块肉
(沈坤，中国营销传播网，2026-01-30)
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农夫山泉是饮用水行业的老大，无论是营收还是品牌力量以及终端能见度，都令其它品牌望其项背，想要挑战这样一个巨头品牌的市场地位几乎是不可能，除非它自己犯错。但是，从它身上咬掉一口肉来还是有大把的机会，因为现在已经不是企业实力和产品为王时代，而是� ... ... (阅读: 13628，行业: 食品/饮料)
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劲爆：明年哪些行业有机会？
(沈坤，中国营销传播网，2025-12-30)
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2025年即将过去了，我们很快将进入2026年了。有人说，2025年或许是未来10年最好的一年，我们要做好长期的艰难准备；也有人说，在2025年中，喜欢拼搏折腾的人都折了，亏得一塌糊涂，而那些消极躺平的人，倒是毫发无损地度过了一年。我在各种媒体或者与很多企业� ... ... (阅读: 13017，行业: 其它)
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矿泉水这样做犯大忌
(沈坤，中国营销传播网，2025-12-01)
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上周五，江西一家做矿泉水的企业专程来深圳找我，咨询我矿泉水的营销From EMKT.com.cn。我看了他的产品，也听了他的介绍，而所谓的介绍，无非就是那一处被他捧为传奇的天然水源，说那里的水能治病，水质比几个巨头品牌的水更好，但就是做不起来。我相信他说的� ... ... (阅读: 14246，行业: 食品/饮料)
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劲爆：这三款酒要卖爆了
(沈坤，中国营销传播网，2025-11-18)
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最近走访了深圳、河南和山西多个城市的白酒市场，近距离接触了茅台、五粮液和国窖1573的高端饮酒人群，他们都是年营收5000万元以上的民营企业董事长和部分国企的高管，平时喝的都是茅飞普五和国藏汾酒，但这次的近距离交流，使我打破了对他们的原有认知，原先� ... ... (阅读: 13883，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒机会来了：出手吧！
(沈坤，中国营销传播网，2025-10-22)
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最近因为两个酒水项目的策划，一直沉浸在酒水渠道的拓展和市场销量的思考中，就当前的白酒形势，传统线下渠道，尤其是流通渠道几乎完全迟滞，中小企业尤其是一些新进入酒水的企业，想通过这样的渠道将产品进入市场，实现销售起量是非常难的。这个难，不是你找� ... ... (阅读: 16380，行业: 食品/糖烟酒)
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劲酒破百亿，谁是养生酒老二？
(沈坤，中国营销传播网，2025-10-07)
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最近几年酒水市场真是奇怪，白酒逐渐走向冰冷，渠道链条甚至动不动，而养生酒却大有一股后来居上的冲击力。谁都知道，养生酒一直屈居于白酒之下，甚至被啤酒和红酒赶超，在曾经万亿体量的白酒面前，两三百亿的养生酒市场，根本就没有什么力量，如今这一赛道突� ... ... (阅读: 8265，行业: 食品/糖烟酒)
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沈坤：中国破局营销理论创始人，中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划，擅长颠覆性营销突围怪思路，且出招凶猛怪异，被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”；2013年，又创造性推出“尖刀产品”和“徒手营销”策略，誓将以硬广告为核心的传统营销手法剔除出营销策划领域！著有《魔鬼营销人》和《营销破局秘籍》等书。公司地址：深圳市福田区南园路上步大厦11楼HI。沈坤直线：13825239378 公司网站：http://www.sjpjyx.com Email:szakun@vip.sina.com
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