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专栏天地: 沈坤－双剑破局 : 第4页
 劲爆：伊利蒙牛的漏洞，中小乳企的机会？
(沈坤，中国营销传播网，2023-02-24)
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春节前夕，为了提升免疫力，我陪爱人去了商场，想给家里备一点牛奶。在商场超市选择牛奶产品的品牌时，面对伊利、蒙牛和光明，以及新出现的认养一头头牛时，她却选择了伊利，因为选择前她问了我，这几个品牌哪个最大最强？我说内蒙古的伊利。问我光明和认养一� ... ... (阅读: 3009，行业: 食品/饮料)
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弯道超车：瓶装水和饮料品牌的机会来了
(沈坤，中国营销传播网，2023-02-09)
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在春节期间，与爱人逛了两次商场超市，走马观花地浏览瓶装水货架和饮料货架时，由衷地感悟到，这些货架上的产品，其外观相貌竟然都差不多，无论是产品的形态和瓶标的设计都很相像，好像是同一家公司做出来的，除了品牌名称不同。这说明啥？说明当前快消品领域� ... ... (阅读: 3714，行业: 食品/饮料)
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肆拾玖坊：卖的不是酒？这个新锐酒企不一般
(沈坤，中国营销传播网，2023-01-05)
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最近在网上浏览酒业信息时发现，新锐白酒品牌肆拾玖坊被邀请参加了由新华通讯社、海南省人民政府主办，新华社民族品牌工程办公室、新华网承办的2022中国企业家博鳌论坛，肆拾玖坊酒业董事长孙跃在论坛发言时表示，白酒行业是一个黄金赛道，文化属性特别突出，� ... ... (阅读: 2850，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒品牌：如何摒弃历史创造全新文化？
(沈坤，中国营销传播网，2023-01-05)
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谈到白酒的品牌营销From EMKT.com.cn，免不了会涉及到文化一词，因为当下的白酒品牌，几乎都在挖空心思寻找历史渊源，好让自己的品牌让消费者感觉上文化味更浓郁一些，所以，在传统白酒品牌的营销中，随处可见各种聚焦于“酿酒历史文化”的现象，如“水井坊—� ... ... (阅读: 2239，行业: 食品/糖烟酒)
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商机：疫情后这五大类商品的需求将疯涨？
(沈坤，中国营销传播网，2023-01-05)
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在新冠疫情横行的三年间，我个人服用的健康营养品，比平时多了整整两倍；同时，原本经常熬夜思考营销From EMKT.com.cn撰写方案的不良作息习惯，也被我纠正了过来；更为重要的是，原本不被我看好的空气净化器和消毒柜，以及有杀菌功能的电热毛巾架等健康家电产� ... ... (阅读: 1981，行业: 其它)
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策划：这才是决定企业营销成败的关键
(沈坤，中国营销传播网，2022-12-10)
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策划公司在接到一个策划项目之后，并不都是为企业的品牌提供一个定位，然后围绕着定位展开全部的传播创意这么简单，虽然大部分业已成名的企业，有时候确实很需要更为精准的定位。但有一些企业和他们的产品，也许还面临着比品牌定位更为重要的市场选择，因为市� ... ... (阅读: 4287，行业: 其它)
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策划案例：13年前，我是这样策划茶叶的
(沈坤，中国营销传播网，2022-12-10)
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2009年7月，电子锁项目初战告捷，当地政府安排我给几个工业园讲课，分享电子锁策划案例，在培训会上，认识了当地一家黑茶销售公司的老总.他问我做过茶叶策划吗？我直截了当回答说没有策划过；了解安化黑茶吗？我回答说也不了解；那你觉得茶叶能做大吗？我说当� ... ... (阅读: 3732，行业: 食品/饮料)
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瓶装水：挑战农夫百岁山？这两个方法能赢！
(沈坤，中国营销传播网，2022-12-10)
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谈到瓶装水营销From EMKT.com.cn,农夫山泉和百岁山是两座跨越不了的大山,一个是地表水的代表, 稳居1.5元至2.5元价格带；一个是矿泉水的代表，控制着3元至4元的价格带；前者2021年营销300亿，妥妥的瓶装水第一品牌；后者2021年也获得了100亿的营收，在矿泉水领� ... ... (阅读: 3424，行业: 食品/饮料)
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营销批判：你是谁？你有多优秀关我P事？
(沈坤，中国营销传播网，2022-11-11)
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最近在思考一个全新家居产品的营销From EMKT.com.cn策略时感悟到,这样一个非刚需甚至提示了品类名称也完全不知所云,难以产生消费欲望的产品,如果仅仅只是自我意识地向消费者展示产品的功能,那么,这类产品则必需要投入强大的广告宣传,再退一步说,即便投入广告也 ... ... (阅读: 3719，行业: 其它)
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饮料爆品打造，做到这四点就能成？
(沈坤，中国营销传播网，2022-10-25)
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最近一段时间，因为受云南多上果汁委托，一直在对饮料市场各种产品的终端呈现，消费态势和品牌营销From EMKT.com.cn进行深度的观察与思考，思考的焦点主要集中在“如何打造超级饮料单品”即“饮料爆品”上，这或许也是很多饮料企业一直很渴望的事。
所谓超级� ... ... (阅读: 3068，行业: 食品/饮料)
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惨痛：从60亿到10亿，老村长酒做错了什么？
(沈坤，中国营销传播网，2022-10-12)
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最近在商超购物的时候发现，名声很响的老村长白酒，在终端陈列的500ml光瓶酒产品，零售价竟然只有10元/瓶、12元/瓶、13元/瓶、15元/瓶、18元/瓶和19元一瓶，最贵的也就是34元一瓶！各种系列看得我眼花缭乱，什么香满堂、乐醇、福酒、双喜酒、飘香等；酒精度更� ... ... (阅读: 4305，行业: 食品/糖烟酒)
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养生酒：你到底是卖酒还是卖药？
(沈坤，中国营销传播网，2022-10-12)
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最近一段时间，打电话找我谈策划的养生酒（没有健字号的露酒）企业比较多，原因是我写过多篇关于保健酒的营销From EMKT.com.cn创新文章。但在与这些客户的微信或电话沟通中，我发现他们还是沉醉于自己产品“独一无二”的养生功效，而当我提问有无OTC或蓝帽子健 ... ... (阅读: 2188，行业: 食品/糖烟酒)
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光良：光瓶酒领导还是先驱？未来危险
(沈坤，中国营销传播网，2022-09-26)
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我曾经写过一篇题为《白酒黑马：从零开始三年狂赚30亿，怎么做的？》的文章，提到了光瓶酒新贵光良酒在前三年中的惊人业绩，从企业的营销From EMKT.com.cn层面给予了肯定，毕竟，一个新品牌在入市之初就能获得如此积极的市场反应，应该是与企业做了大量的创新� ... ... (阅读: 3213，行业: 食品/糖烟酒)
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彪悍：品牌营销九阴真经，驾驭它可横扫江湖
(沈坤，中国营销传播网，2022-09-19)
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最近回顾了一下自己从事营销From EMKT.com.cn策划26年来的所有创新感悟和营销思想，发现有很多观点即便放到现在也都是具有强大的创新意义。虽然核心是针对品牌营销的，但涉及到的却是对社会现实的思考和对消费者人性的洞察，其中很多观点虽然已经在各种文章、� ... ... (阅读: 4244，行业: 其它)
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功能饮料：三大营销弊端凸显市场机会
(沈坤，中国营销传播网，2022-08-30)
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自1988年红牛正式进入中国，中国的饮料市场就多了一个新品类，这就是功能饮料的诞生。在将近20多年的功能饮料市场，红牛凭借一句“累了困了喝红牛”的广告语而响彻大江南北，以独孤求败的绝对能力，成为功能饮料领域的绝对领导者。
1994年成立的东鹏饮料，于2 ... ... (阅读: 2190，行业: 食品/饮料)
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机会：白酒下一个赛道将至，你准备好了吗？
(沈坤，中国营销传播网，2022-08-23)
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最近在研究白酒品牌的过程中，发现一个有趣的现象，从茅台、五粮液、国窖1573和汾酒，到剑南春、水井坊、郎酒和习酒，乃至后面的一众茅台镇品牌，品牌塑造的核心，全落在企业和产品层面。而要看品牌塑造核心，首先就看品牌的定位。
茅台的定位一直是“国酒茅� ... ... (阅读: 2707，行业: 食品/糖烟酒)
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警惕：瓶装水危机呈现，不改赛道恐遭出局
(沈坤，中国营销传播网，2022-08-12)
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最近，因为公司搬迁新大楼，在布置会议室时，有员工说准备一批瓶装水，用以招待客人，我觉得建议不错，但在采用什么品牌的水时，我建议说，我的微信群里，有很多做矿泉水的中小企业，不然委托他们定制一批，顺便也算是帮帮这些企业做做推广。但员工的一句话，� ... ... (阅读: 2778，行业: 食品/饮料)
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白酒黑马：从零开始三年狂赚30亿，怎么做的？
(沈坤，中国营销传播网，2022-07-18)
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【沈坤行业观察】2012年的春季糖酒会，爆红了一个利用酒瓶瓶标和封套做文案的青春小白酒江小白，江小白成为白酒业的一匹黑马，久久占据了媒体舆论第一线，从此以后，各种模仿江小白的青春小白酒如雨后春笋，越来越多，成为一道靓丽的风景。不过，由于江小白酒� ... ... (阅读: 3882，行业: 食品/糖烟酒)
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揭秘：本土品牌致命伤，难怪打不过洋品牌！
(沈坤，中国营销传播网，2022-06-17)
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从事营销From EMKT.com.cn职业整整35年来，我一直在探索和研究国内品牌竞争力的提升，也通过中外对比，发现我们在品牌运作上的弊端太多，或者说，国内企业品牌的运作层次，依然停留在“有知名度的商标”的低级层面，远未达到能够让人崇拜和迷恋的高级层面。在� ... ... (阅读: 3727，行业: 其它)
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独家揭秘：元气森林与听花酒的竞争逻辑
(沈坤，中国营销传播网，2022-05-28)
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最近几年的中国消费品市场,能引起我关注并有创新理念和做法的品牌不多,但元气森林和听花酒是一个例外,因为这两个品牌几乎都是在原来的赛道,却做出了有悖常理的创新势头并引发了行业的争议,而这也是我非常欣赏的地方。
记得在两年前，我写过一篇《七大危机缠身 ... ... (阅读: 3626，行业: 食品/饮料)
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沈坤：中国破局营销理论创始人，中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划，擅长颠覆性营销突围怪思路，且出招凶猛怪异，被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”；2013年，又创造性推出“尖刀产品”和“徒手营销”策略，誓将以硬广告为核心的传统营销手法剔除出营销策划领域！著有《魔鬼营销人》和《营销破局秘籍》等书。公司地址：深圳市福田区南园路上步大厦11楼HI。沈坤直线：13825239378 公司网站：http://www.sjpjyx.com Email:szakun@vip.sina.com
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