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专栏天地: 沈坤－双剑破局 : 第2页
 用叛逆出奇刺激白酒销量
(沈坤，中国营销传播网，2025-01-15)
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最近一直在接触各种酒企，都是因为市场呆滞而遭遇营销From EMKT.com.cn困境，但我一看到他们的产品，心里就非常的失落，然后就意识到，我们普通大众的思维真实传统得可怕，如没有丝毫营销价值的商标名字，没有任何吸引力的产品包装，自我吹嘘的所谓定位，然后� ... ... (阅读: 1972，行业: 食品/糖烟酒)
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消费降级：光瓶酒的机会来了
(沈坤，中国营销传播网，2024-12-02)
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最近的媒体上，只要是有关白酒的，几乎都是消费降级、价格倒挂、市场呆滞等词汇，好像白酒市场真的一蹶不振了，搞得很多白酒从业人员整天提心吊胆的。不过，随着多家白酒上市公司陆续公布第三个季度报，白酒市场形势到底怎么样，也就有了货真价实的证据了，很� ... ... (阅读: 7067，行业: 食品/糖烟酒)
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青年白酒：被忽略的巨量市场
(沈坤，中国营销传播网，2024-12-02)
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对于青年消费市场，我一直情有独钟，不是因为自己还稚嫩年轻，恰恰相反，我已经是一个六十开外的老人了，但我毕竟年轻过，了解青年时期的需求，进入营销From EMKT.com.cn领域后也一直对这个人群有深入的研究，知道他们在追求什么？讨厌什么；
所以一直渴望着� ... ... (阅读: 2865，行业: 食品/糖烟酒)
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劲爆：白酒市场将诞生超级鲶鱼
(沈坤，中国营销传播网，2024-11-07)
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现在全天下的人都知道白酒市场不好做了，有的说是渠道库存严重，也有的说是消费降级，当然还有说是经济衰落，消费者口袋里没钱了，虽然众说纷纭，但白酒市场非常呆滞和萧条却是货真价实的，很多企业减少了广告预算，却加强了终端的促销力度，还有的企业干脆玩� ... ... (阅读: 1957，行业: 食品/糖烟酒)
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如何做一款互联网茶叶品牌？
(沈坤，中国营销传播网，2024-10-12)
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两个月前，我在自媒体上发表了一篇《中国茶叶，一个尴尬的行业》的文章，阐述了国内茶叶行业无法诞生公认价值品牌的核心原因，期间也提供了一些建设性营销From EMKT.com.cn方向，结果文章引发了众多茶业人的共鸣，吸引了上百人加我微信，并与我探讨茶业现状，� ... ... (阅读: 4647，行业: 食品/饮料)
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瓶装水差异化突围四招
(沈坤，中国营销传播网，2024-10-12)
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当前的瓶装水市场，巨头品牌自不必说了，如农夫山泉、怡宝、百岁山和娃哈哈们，他们当下的核心目标就是不断地进行渗透型扩张，即增加更多的销售终端和下沉到更边远的区域如农村乡镇市场；其次就是疯狂的降价或让利促销，以消耗自己更多的产品，从而提高自己的� ... ... (阅读: 3014，行业: 食品/饮料)
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中国茶叶，一个尴尬的行业
(沈坤，中国营销传播网，2024-09-12)
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最近因为策划项目的原因，一直在关注酒和瓶装水，对茶叶市场没有太多关注，一是我对这个市场没有抱太大的希望，因为群体思维是很难被改变的；二是15年前策划琥珀金茶和怡清源黑茶之后，再也没有接手过茶叶策划项目；三是，最近几年也没有任何茶叶企业在市场有� ... ... (阅读: 6512，行业: 食品/饮料)
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白酒卖不动怎么办？这么干！
(沈坤，中国营销传播网，2024-09-12)
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今年以来接触了很多白酒企业和经销商朋友，跟他们的交流后感觉与媒体上曝光出来的白酒市场情况基本一致，那就是前几年白酒企业大规模扩展产能，从而导致产能过剩，然后企业不断地向渠道商压货；如果消费市场正常的话，这样做没什么不好，但恰恰遇到今年的市场� ... ... (阅读: 5938，行业: 食品/糖烟酒)
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瓶装水：未来只有一种水好卖
(沈坤，中国营销传播网，2024-08-24)
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上个月底，我在新疆考察一家矿泉水企业，当天晚上与企业的核心骨干分享了我对瓶装水市场的洞察，以及营销From EMKT.com.cn破局的一些创新思路，并首次提出了一个尖锐的观点，那就是，未来的瓶装水行业，只有两种水，一种是品牌水，一种是非品牌水，而对于消费� ... ... (阅读: 7960，行业: 食品/饮料)
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两大空白市场呈现，白酒的机会来了
(沈坤，中国营销传播网，2024-08-15)
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最近一两年的白酒市场用“风声鹤唳哀鸿遍野”八个字来形容一点也不为过，媒体在谈及当下的白酒市场时，产能过剩、经销商库存、价格倒挂、消费迟滞等，是常见的词汇概念，行业也默认了这么一种市场消极的认定；而一个月前，茅台价格股票和产品价格双双下跌，更� ... ... (阅读: 8185，行业: 食品/糖烟酒)
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劲曝：农夫山泉和百岁山的软肋
(沈坤，中国营销传播网，2024-08-15)
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谈到瓶装水,农夫山泉和百岁山是两座跨越不了的大山,一个是地表水的代表, 稳居1元至2元价格带，现在更是降价到1元；一个是矿泉水的代表，控制着3元至4元的价格带；前者2023年营销From EMKT.com.cn426.67亿元，妥妥的瓶装水第一品牌；后者2023年也获得了132亿的� ... ... (阅读: 5110，行业: 食品/饮料)
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功效：露酒营销的死穴
(沈坤，中国营销传播网，2024-07-13)
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去年我曾经写过一篇题为《劲酒70亿，为何没有20亿的老二》，言下之意在露酒行业，劲酒一枝独大，却竟然没有接近它的行业老二和老三？唯一的上市公司海南椰岛的鹿龟酒，其销量也已经可以忽略不计了，这说明什么？说明整个露酒行业缺乏强有力的竞争品牌，或者说� ... ... (阅读: 7570，行业: 食品/糖烟酒)
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露酒崛起：全新赛道三大杀招
(沈坤，中国营销传播网，2024-06-20)
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最近跟几位白酒企业的老总聊天透露，他们都有推出露酒的计划，而且认为，现在白酒市场太卷，销量滞缓，而露酒却一直在稳定增长，加上消费者对健康的日益重视，有明显健康功效的露酒会更加受到市场青睐。我相信他们说的是事实，我也相信，露酒是到了该爆发的时� ... ... (阅读: 2093，行业: 食品/糖烟酒)
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椰树病了且病得不轻
(沈坤，中国营销传播网，2024-06-14)
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我这篇批评椰树的文章，肯定会有很多人不认同，因为我搜遍了互联网上所有的关于椰树营销From EMKT.com.cn的观点文章，都是在赞美椰树的“低俗营销”和擦边球做法，说什么只花了40万的罚款，就轻松上了一次热搜，这是稳赚不赔的买卖。说实话，如果是一个籍籍无 ... ... (阅读: 2147，行业: 食品/饮料)
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瓶装水突围：如何挑战农夫抢占区域第一？
(沈坤，中国营销传播网，2024-06-04)
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关于瓶装水企业的品牌营销From EMKT.com.cn，我算是国内研究得比较透彻的，我从瓶装水市场的竞争特点、发展趋势、营销误区和创新突围等多个层面，针对性写过几十篇相关文章，试图帮助中小瓶装水企业实施市场突围，但可能是我的观点过于创新，很多企业理解不了� ... ... (阅读: 2164，行业: 食品/饮料)
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农夫报警：步鸿茅药酒后尘的昏招
(沈坤，中国营销传播网，2024-05-27)
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最近网络上各种自媒体铺天盖地都在传一个消息，那就是农夫山泉针对前一段时间的网络舆情，采取了报警措施，要求网警尽快揪出针对农夫山泉各种抹黑谣言的编造者和散布者，众多网友认为，农夫山泉这是要秋后算账了，因为当时舆情爆发的时候，有太多网友参与其中� ... ... (阅读: 21987，行业: 食品/糖烟酒)
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沈坤策划手法揭秘：这样做营销无需广告？
(沈坤，中国营销传播网，2024-05-23)
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对于品牌营销From EMKT.com.cn，我有一个固执的理念：如果不能以消费者为导向，不能聚焦消费者的人性，那品牌营销就得走疯狂烧钱的老套路，而我不愿意！所以我坚守两个原创做法：第一,用横向思维创造降低企业营销成本的新方法，从而剔除高昂广告投入；第二,用� ... ... (阅读: 2318，行业: 营销服务/广告)
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以小博大：如何策划轰动全网的事件营销？
(沈坤，中国营销传播网，2024-05-17)
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最近闹得沸沸扬扬的全网群批农夫山泉，力挺娃哈哈的舆论事件，让我们看到了网络舆论的力量，也深深感悟到了，几百亿广告堆积起来的品牌声望，完全不敌一个网络舆论带来的杀伤力和破坏度，农夫山泉尽管为此做出了很多的努力挽救，但股票狂跌，销量下滑，品牌口� ... ... (阅读: 1960，行业: 其它)
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尖锐：比定位强百倍营销方法来了
(沈坤，中国营销传播网，2024-05-15)
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最近一直在对品牌营销From EMKT.com.cn进行前进式的探索，我从品牌文化入手，发现了品牌立场和体现品牌立场的价值观，品牌拥有了鲜明的立场和价值观，整个品牌营销行为就有了灵魂和方向。但由于传统营销理论尤其是定位理论的影响，我们对品牌营销的认知，就被� ... ... (阅读: 2081，行业: 其它)
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尖锐：品牌没有立场，等于人没有灵魂
(沈坤，中国营销传播网，2024-05-09)
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最近一直在埋头研究和探索品牌文化，因为缺乏成熟的品牌文化理论，我只能靠自己的横向思维、人性洞察和营销From EMKT.com.cn策划实践进行摸索和感悟，然后，再用我对品牌文化感悟出来的创新观点，重新审视我们的企业品牌，这才发现，原来我们国内很多响当当的� ... ... (阅读: 1937，行业: 其它)
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沈坤：中国破局营销理论创始人，中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划，擅长颠覆性营销突围怪思路，且出招凶猛怪异，被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”；2013年，又创造性推出“尖刀产品”和“徒手营销”策略，誓将以硬广告为核心的传统营销手法剔除出营销策划领域！著有《魔鬼营销人》和《营销破局秘籍》等书。公司地址：深圳市福田区南园路上步大厦11楼HI。沈坤直线：13825239378 公司网站：http://www.sjpjyx.com Email:szakun@vip.sina.com
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