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专栏天地: 沈坤－双剑破局 : 第6页
 营销，一种疯狂的游戏
(沈坤，中国营销传播网，2007-06-15)
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对营销From EMKT.com.cn本质的反问
身在营销中，常有人问我什么叫营销？开始，我总是认真地回答：营销，就是一种运用谋略地去销售自己产品的行为。后来，我发觉这样回答还不足以描述营销的真谛，因为，这样的回答，仅仅只是把消费者当成唯一目标的一种营销，� ... ... (阅读: 14788，评分: 8.82分/131人，行业: 其它)
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空前绝后，最伟大的创意
(沈坤、王弈非，中国营销传播网，2007-06-01)
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“目前的关键是，如何在即将到来的2008过好我们的本命年！”
“是的，生存还是发展？很明确，我们必须先存在，然后谈发展！”
“关键的关键是，我们必须找到解决危机的办法，空谈误国!”
“危机因我而起，我建议，我们开一个自救创意会，看能不能从根本上解 ... ... (阅读: 17638，评分: 8.94分/329人，行业: 营销服务/策划)
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玫瑰门－－狼群中突围！
(沈坤，中国营销传播网，2007-05-25)
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情景案例：
严成最近一段时间一直在为公司下一步的市场突围伤脑筋，无论从哪方面看，他都没能找到适合的战略，来为公司的命运作一次大的转折。作为公司的创始人和决策者，严成对自己的状态非常不满意，无论是外部形势所逼，还是来自公司内部的强烈发展欲望，� ... ... (阅读: 9073，评分: 8.76分/94人，行业: 其它)
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下属如何让上司决策
(沈坤，中国营销传播网，2007-04-13)
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MBA最核心的一门课程是决策,决策,作为一个管理学范畴的专业名词，其无论在企业管理领域还是在政治、军事和其它各个领域,都是处于非常核心的地位,可以这么说，没有决策,也就没有任何成功的可能。作为现代企业经营元素核心的营销管理，各个层级的营销经理们的决� ... ... (阅读: 9058，评分: 6.17分/111人，行业: 其它)
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中国营销的系统配置与“CPU”
(沈坤、王弈非，中国营销传播网，2007-04-06)
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最近，有专家撰文说，过去的2006是中国营销迷茫的一年！笔者深有同感。在探究原因时，发现中国的营销不是缺少理论支持，罪魁祸首竟然是中国的营销理论太多太杂太乱。本来很简单的营销，让我们人为复杂化了，以致很多企业无所适从。中国改革开放不足30年的时间� ... ... (阅读: 8587，评分: 8.44分/353人，行业: 其它)
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锐利破局——屡创黑马的攻击战术！
(王海鹰、沈坤，中国营销传播网，2007-03-23)
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任何一家有企图心的企业，都不会甘于做一个“跟随者”；在行业巨头压制和行业游击队的骚扰下，有太多身居中游的企业渴望“突围”；从 海外到海内，在我们赞叹那些商业奇迹的时候，有没有想到为什么？当我们在常规的道路上奋力跋涉的时候，有没有设想反常规又会 ... ... (阅读: 8794，评分: 6.01分/211人，行业: 其它)
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正面反击－－抢夺强势品牌的高端利润区！
(沈坤，中国营销传播网，2007-03-16)
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新的营销思想与我的研究课题
最近一直我的思想一直围绕着我的研究课题——“弱势企业如何与强势品牌竞争”这个核心问题。我说的竞争并非是传统意义上的差异化竞争，而是直接针对强势品牌的高端利润区进行抢夺性竞争的策略，这些思想直接来源于我这几年对企业� ... ... (阅读: 9701，评分: 5.98分/218人，行业: 其它)
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中国摩托车，为什么兵败越南？
(沈坤，中国营销传播网，2007-03-05)
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通常有一种习惯性思维，就是如果我们与一个强壮的对手较量，在还没有决斗前，我们就已经怯场了，即便有勇敢者硬着头皮与之较量，也会避开对方的强势，攻其不备，以巧取胜，如霍元甲对战体格健壮的俄罗斯高手。个人对战如此也情有可原，毕竟人要保命。企业竞争� ... ... (阅读: 9802，评分: 5.68分/170人，行业: 汽车)
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湿纸巾－－尚未被开发的市场
(沈坤，中国营销传播网，2007-03-02)
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因为职业习惯，我喜欢逛商场，多年来，我常常从商场超市货架上众多眼花缭乱的产品里，观察到我们所身处的这个市场的细微变化。可以这么说，一个从事营销职业的人，就不可能不关心商场超市，也不可能不去关注这个最能代表市场行为真相的市场终端。2006年10月，� ... ... (阅读: 11157，评分: 5.94分/194人，行业: 其它)
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严介和错在哪里？－－兼论企业家个人品牌的塑造
(沈坤，中国营销传播网，2007-02-14)
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现在越来越多的企业家，开始注重个人的品牌形象塑造，不少企业家开始利用自己的爱好如写作、运动、演说以及影视拍摄等社会活动，来为自己的形象增加社会的曝光指数，以带动自己企业的品牌影响力。最近引起企业界广泛关注的《鹰的重生》，就是出自TCL集团总裁李 ... ... (阅读: 9656，评分: 6.69分/69人，行业: 其它)
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企业方法：如何跨入新业务？
(沈坤，中国营销传播网，2007-01-12)
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面对新业务的诱惑，每个企业都跃跃欲试，但是，隔行如隔山，怎么判断跨越的风险，你知道自己与新业务的距离有多远吗？请看—— (阅读: 7165，评分: 5.84分/126人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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营销战将也柔情
(沈坤，中国营销传播网，2006-12-29)
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最近刘刚开始多愁善感起来，他先是觉得自己有很多事一直没有弄明白，譬如，他为什么直到今天依然一个人生活而没有女朋友；其次他认为自己活到30岁依然还没有完全成熟，因为成熟的标志是对很多人生问题的洞察，譬如，一个女人可以委身于自己，而事后却象什么事� ... ... (阅读: 7661，评分: 7.17分/61人，行业: 其它)
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沈坤营销怪论
(沈坤，中国营销传播网，2006-12-22)
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去年年底的时候，我写了一个《营销乱弹》，把2005年的营销现象做了一个审核，转眼又一年过去了，想想一年来遭遇的营销怪事，觉得很有必要写下来，于是，就形成了这个《营销怪论》。在营销策划领域摸打滚爬，接触了很多的企业老板和营销同仁，我在与他们思维上� ... ... (阅读: 9118，评分: 5.82分/130人，行业: 其它)
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“拧毛巾”，拧出一片新天地－－精细化渠道精耕的成功实践
(沈坤，中国营销传播网，2006-11-24)
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很多企业总是会出现这样的矛盾:老板每年都会给营销中心增加销售目标,而营销总监,总会以种种理由告诉老板,市场已经饱和,很难有增长的空间,市场果真是这样吗?我一直认为,没有饱和的市场,只有没有做深做透的市场!因为市场营销就像我们拧毛巾，一个10岁的孩子尽管� ... ... (阅读: 17840，评分: 8.82分/161人，行业: 食品)
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开始失算，满盘皆输－－日本OS集团中国市场失利点评
(沈坤，中国营销传播网，2006-09-08)
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原载：《新营销》案例研讨第九期
日本OS集团是以日本OS株式会社为基础，于1953年在日本大阪市创立的，至今已有53的历史了。OS创业之初企业定位的主导业务是生产电影院用的银幕，企业因此获得了发展，但是伴随着电视机的普及使电影产业成为夕阳产业，所以企业� ... ... (阅读: 6753，评分: 8.24分/38人，行业: 其它)
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商业情报，企业成败之关键
(王海鹰、沈坤，中国营销传播网，2006-08-25)
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国外企业竞争情报工作证明，企业想获得的竞争情报95％可通过合法的、符合道德规范的途径获得。但在这样一个信息爆炸的年代，从信息上升到情报还需要一段漫长的处理加工路径。 (阅读: 9256，评分: 7.92分/83人，行业: 其它)
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从企业诚信的缺失看社会道德的沦丧
(沈坤，中国营销传播网，2006-08-18)
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地板行业的著名企业欧典品牌被媒体曝光，其“德国品牌”完全是企业为营销宣传而设计来蒙骗消费者的一个美丽谎言之后，地板行业乃至国内企业的诚信一下子跌入低谷，欧典产品的质量确实不错，所以它的“德国血统”论也一度骗过了代表消费者利益的消费者协会，以� ... ... (阅读: 6144，评分: 9.16分/53人，行业: 其它)
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逆向定价解决渠道窜货
(沈坤，中国营销传播网，2006-07-21)
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窜货是渠道间非常典型的冲突形式，也是众多消费品企业深感头痛的问题。因为渠道窜货的问题不解决，就可能会导致整个销售网络的崩盘。那么，如何才能有效地控制渠道窜货呢？ (阅读: 10346，评分: 8.78分/242人，行业: 其它)
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“硬球”营销狙击术
(沈坤，中国营销传播网，2006-06-30)
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在商界有两类企业：一类在竞争中彬彬有礼，甚至温情脉脉；另一类则惯于采取强硬甚至蛮横无情的竞争方式。前一类企业经常因为它们的君子风范而受到媒体的赞扬，而后一类公司屡屡因为其“粗野”的行为而遭到舆论的指责。我们称前一类企业为打软球的企业（softbal ... ... (阅读: 8444，评分: 9.03分/154人，行业: 其它)
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培训案例写真：大自然地板金牌店长培训
(沈坤，中国营销传播网，2006-06-23)
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精选培训讲师
广东大自然木业，是一家新崛起的地板品牌企业，其实木地板的质量和销量国内第一，“大自然地板，全球地板真专家的”的品牌广告家喻户晓，同时大自然地板在行业也内赢得了很好的声誉，全国各地的经销商更是对大自然地板具有极高的忠诚度，由于其� ... ... (阅读: 13327，评分: 9.08分/249人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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沈坤：中国破局营销理论创始人，中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划，擅长颠覆性营销突围怪思路，且出招凶猛怪异，被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”；2013年，又创造性推出“尖刀产品”和“徒手营销”策略，誓将以硬广告为核心的传统营销手法剔除出营销策划领域！著有《魔鬼营销人》和《营销破局秘籍》等书。公司地址：深圳市福田区南园路上步大厦11楼HI。沈坤直线：13825239378 公司网站：http://www.sjpjyx.com Email:szakun@vip.sina.com
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