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专栏天地: 沈坤－双剑破局 : 第5页
 奶茶业深度内卷，新品牌如何突围？
(沈坤，中国营销传播网，2022-04-11)
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我对奶茶业的关注，源于2015年的卤味策划，当时，我在长沙黄兴路步行街上考察，发现了一个奇怪的现象，步行街上的青年女性中，十个中有九个都手捧一杯奶茶，边喝奶茶边逛街，尤其是在卖鸭脖子、烤鱿鱼和烤生蚝的档口，排队的吃货们，手里几乎人手一杯，捧着各� ... ... (阅读: 7671，行业: 食品/饮料)
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劲爆：酒水机会多，七大空白市场等你来
(沈坤，中国营销传播网，2022-02-10)
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最近，我带着两个助理，在深圳的各大商超、烟酒店、酒庄和夜场进行市场调查，同时也通过app，对电商平台上的酒水产品进行了一个大致的浏览。与此同时，我还利用自己组建的30多个微信群，进行了一次互动式的群调查，目标是一款青稞发酵酒产品。
在长达10多天的 ... ... (阅读: 7652，行业: 食品/糖烟酒)
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产品没销量又没钱打广告怎么办：下狠招
(沈坤，中国营销传播网，2021-12-29)
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最近在公司接待了几波有营销From EMKT.com.cn策划需求的企业客户，有做酒水产品，也有做食品、饮料、矿泉水和调味品以及保健品等。这些客户企业有一个共同点，那就是都自认为产品质量很好，但就是销售不温不火。有的销售额才两三千万，稍微好一点的也就七八千� ... ... (阅读: 13588，行业: 其它)
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叛逆：颠覆老干妈的爆品辣酱终于上市了
(沈坤，中国营销传播网，2021-01-11)
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记得在四五年前，我曾经写过一篇辣酱行业的文章，主题为《老干妈并非武功高强，而是挑战者都是懦夫》，揭示出辣酱行业总盘子超过500亿，而行业老大老干妈也只有不到10%的市场份额，而接近老干妈的品牌（营收30亿左右）的一个都没有，虽然行业号称有6000多家企� ... ... (阅读: 12745，行业: 其它)
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策划案例：三年从5亿做到50亿，怎么做的？
(沈坤，中国营销传播网，2020-11-08)
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进入2000年后，厦门某食品企业引进大量投资资金，试图快速进行市场扩张，但经过两年多的广告轰炸，虽然完成了全国渠道布局，产品销售却非常不均衡，同时对每年投入近一亿的广告费，而年营收才5个亿的业绩非常不满意！遂找到我，要求我通过破局策划，实现翻一番 ... ... (阅读: 8871，行业: 其它)
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想打造一款商务矿泉水品牌？请先了解他们的痛点！
(沈坤，中国营销传播网，2020-08-04)
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关于矿泉水品牌的营销From EMKT.com.cn，我前后已经写了大约有10篇左右的文章，分别从消费人群选择、产品和品牌，以及营销诉求等各个层面提出了不同的见解，这十篇文章发表的时间跨度也已经超过四年，也就是说，我是从2016年开始，对矿泉水，或者说整个瓶装水� ... ... (阅读: 9692，行业: 食品/饮料)
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三年开出60家牛肉餐厅店店火爆的奥秘
(沈坤，中国营销传播网，2019-08-09)
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2018年3月12日，家住云南昆明官渡区的吴小霞去成都看望大姐吴爱霞，随后与大姐家人一起去了一家名叫牛宝贝的养生黄牛肉火锅店（现已改为牛宝贝秘制牛肉鲜锅）吃饭。据大姐说这是成都最近两年来最火的美食。小吴原本就是吃货，一听有好吃的美食自然不能错过。当 ... ... (阅读: 5759，评分: 10.00分/6人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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老干妈并非武功高强，挑战者却都是病夫
(沈坤，中国营销传播网，2019-04-30)
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辣椒酱是一个我从未关注过的产品，尽管老干妈的品牌知名度很高，不断有自媒体文章提及，但因为一直没有此类产品策划，导致我一直没有刻意关注过这个行业。最近，因为一个辣椒酱项目的原因，对这个市场做了一个初略的走访，然后发现这个行业有诸多营销问题。 (阅读: 6731，评分: 7.00分/3人，行业: 食品)
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揭秘：中国高端水品牌为啥高端不起来？
(沈坤，中国营销传播网，2018-11-25)
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自从上世纪80年代起，法国品牌“依云”高端水打开我国的高端水市场后，我国居民对高端水有了一个大概的认知。特别是水企看到其巨大的利润后，纷纷投身于高端水行业，不断生产高端水，导致供过于求，不少水企难以为继。 (阅读: 12787，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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想营销出奇制胜？这个招术你必须学会
(沈坤，中国营销传播网，2018-02-01)
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就是由于这样的“标准化”思维，导致我们当下100%的产品，都是标准化的产物：产品外观是标准化的，包装上的信息也是标准化的，品牌名称也是中规中矩的，即便是打广告，那些广告也是特别得“像广告”…… (阅读: 7201，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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酒水食品企业如何战胜强势品牌？
(沈坤，中国营销传播网，2018-01-02)
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如何做到以消费者为主？那就是先锁定核心的消费群体目标、为他们原创品牌、提炼品牌主张、开创精神诉求、让消费者与品牌真正产生强烈共鸣，形成品牌与消费者的消费者信仰完美合一。 (阅读: 7449，评分: 7.43分/7人，行业: 食品)
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沈坤：桶装水市场危险，这些方法可自救！
(沈坤，中国营销传播网，2017-12-11)
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今年连续接触了四家专营桶装水产品的企业，有些是仅有几百万的微小企业，有些虽然有点规模，但也只是几千万的区域小品牌，而有的则刚开始。这其中有做传统桶装水的，也有开始经营折叠式一次性桶装水的，甚至有企业认为自己拥有核心技术，准备大干一场。
及至� ... ... (阅读: 5768，评分: 10.00分/9人，行业: 食品/饮料)
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想让产品销售倍速增长？这个方法能帮到你
(沈坤，中国营销传播网，2017-09-05)
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沈坤原创徒手营销From EMKT.com.cn策略：以售点广告文案的针对性、个性化和经常更新策略，来影响不同类型的消费者，以临门一脚的力量，来激发终端消费者的新需求，打破中国企业终端宣传物料一体化，全国统一官样文案的传统做法！如果能做到，那么产品在什么样� ... ... (阅读: 6710，评分: 10.00分/7人，行业: 其它)
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吴京战狼2成功了，但这个白酒品牌却失败了
(沈坤，中国营销传播网，2017-08-14)
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我知道白酒是一种能让社会人变成自然人的神奇液体，在古代，常常有人用喝酒来壮胆，在武林侠客的传说中，酒更是武林豪杰行走江湖必不可少的伴侣。酒，能壮胆也能扬威，同时也能使人失去意志力而犯错，酒后失言、酒后犯罪、酒后驾车出车祸等。 (阅读: 7200，评分: 8.66分/12人，行业: 食品/糖烟酒)
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想要营销一飞冲天？请先强大这两翼！
(沈坤，中国营销传播网，2017-07-11)
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最近抽空，又粗略地浏览了一遍罗贯中的《三国演义》，读后对中国的企业营销From EMKT.com.cn产生了一些联想性感悟，直接原由是刘备被蔡瑁追杀，慌不择路进入一片竹林，被琴音吸引而遭遇隐居在此的水镜先生，水镜先生一语道破刘备屡战屡败之原因。
水镜先生说� ... ... (阅读: 15317，评分: 9.91分/12人，行业: 食品/饮料)
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如何打造一个让人追捧的高端矿泉水品牌？
(沈坤，中国营销传播网，2017-06-29)
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自从多年前陆续接触了多家矿泉水企业，并对矿泉水行业的营销From EMKT.com.cn运作做了一些粗浅的了解之后，对矿泉水品牌究竟应该如何营销，有了一些自己的想法。我知道，现在国内的矿泉水品牌营销都是非常传统的，几乎每一个品牌的产品都聚焦在水源地和矿物质� ... ... (阅读: 18207，评分: 9.81分/16人，行业: 食品/饮料)
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为什么90%以上的企业招商失败？
(沈坤，中国营销传播网，2017-06-02)
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往往企业在执行招商的时候仓促上阵，漏洞百出。有时候我会故意以经销商的身份拨打一些企业的招商电话，询问各种渠道策略。很遗憾，十之八九的企业回答不了我的提问，接电话或接待者的语言中以及广告、网站、招商资料披露的信息水分太大，急于求成非常明显。 (阅读: 19042，评分: 10.00分/12人，行业: 食品/饮料)
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揭秘：企业为啥热衷请明星代言？答案令人吃惊
(沈坤，中国营销传播网，2017-05-22)
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我们为什么非要请明星代言品牌呢？以前我没有对此有过更深的思考，以为只是企业想借助明星的力量来为自己的品牌带来影响，从而快速提高产品的销售。但随着我对营销的思考深入，我逐渐发现，其实，企业请明星做品牌代言还有一个更深层次的劣根性问题。 (阅读: 2900，评分: 7.17分/6人，行业: 其它)
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食用油：如何撼动金龙鱼的老大地位？
(沈坤，中国营销传播网，2017-05-08)
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最近接触了几家油脂企业，遂对当前中国的小包装食用油品市场进行了一番初浅的观察与思考。这个行业每几年就会有一个新品牌冒出来，但随后就复归平静，尽管每一各区域都有当地小品牌，但就全国市场来说，依然撼动不了这个行业的座次：金龙鱼绝对的老大，其次是� ... ... (阅读: 7642，评分: 9.58分/19人，行业: 食品)
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太神奇了，这才是真正的销售技巧！
(沈坤，中国营销传播网，2017-04-17)
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如同你想泡一个喜欢的美女，你就必须想办法用一句话就让她真心笑出来，引发她给你更多表现的机会。销售其实跟泡妞一个道理，女人都讨厌沉闷的老实人，也不喜欢油腔滑调的男人，但她们绝对避免不了会被有幽默才情的男人弄上床。 (阅读: 19626，评分: 9.92分/12人，行业: 其它)
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沈坤：中国破局营销理论创始人，中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划，擅长颠覆性营销突围怪思路，且出招凶猛怪异，被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”；2013年，又创造性推出“尖刀产品”和“徒手营销”策略，誓将以硬广告为核心的传统营销手法剔除出营销策划领域！著有《魔鬼营销人》和《营销破局秘籍》等书。公司地址：深圳市福田区南园路上步大厦11楼HI。沈坤直线：13825239378 公司网站：http://www.sjpjyx.com Email:szakun@vip.sina.com
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