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专栏天地: 沈坤－双剑破局 : 第7页
 矿泉水营销，一群蠢猪在行动
(沈坤，中国营销传播网，2014-05-06)
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最近看到不少矿泉水品牌的广告，如恒大冰泉、农夫山泉、怡宝加林山、5100、昆仑山等，查阅了一下这些品牌的广告作品和其中的核心诉求，发现手段非常传统、创意十分低劣甚至可以说是极端的肤浅，失望之际内心有陡增极大愤慨，不吐不快！
我分析了一下，发现各� ... ... (阅读: 9941，评分: 7.62分/109人，行业: 食品/饮料)
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中国保健酒企业集体进入死胡同
(沈坤，中国营销传播网，2014-04-25)
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提到保健酒，我们自然会想到它的保健功能，甲企业这么想，乙企业也这么想，最后所有做保健酒的企业都这么想了；技术研发人员这么想、企业老板也这么想，经销商和消费者也都是这么想的，于是整个行业也都这么想了。
既然保健酒的功能是保健，那么诉求保健酒的� ... ... (阅读: 11197，评分: 9.67分/67人，行业: 食品/糖烟酒)
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家用净水器和空气净化器营销探索
(沈坤，中国营销传播网，2014-04-19)
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最初接触家用净水器产品是在2005年，是深圳一家名叫“泉来”的公司邀请我去他们公司洽谈营销From EMKT.com.cn合作，去了才知道该公司已经在跟深圳某策划公司合作了，只是合作不愉快想再找一家。当时只是简单与该公司的老板在咖啡馆里吃饭的时候闲聊了一下，我� ... ... (阅读: 20922，评分: 9.79分/54人，行业: 家电)
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沈坤：我是这样策划红酒品牌的
(沈坤，中国营销传播网，2014-04-11)
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2010年的湖南华淳葡萄酒，是我第一次以策划人的身份接触红酒行业，记得当时企业老板袁总这么问我：你懂不懂红酒？我说不懂，那你了解红酒行业吗？我也照实回答说不了解，这时袁总就很失望，并说，你不懂红酒也不了解红酒行业，你凭什么能给我好的策划方案呢？� ... ... (阅读: 12540，评分: 9.67分/67人，行业: 食品/糖烟酒)
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真正的策划人应该忘记经验的存在
(沈坤，中国营销传播网，2014-03-24)
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认知的误区
很多企业寻找策划公司的主要依据是：这家策划公司对自己所在的行业熟不熟？也就是有没有这个行业的策划经验？而策划公司或策划人在向企业介绍自己时也会夸夸其谈自己在某个行业里的从业经历以及策划经验和成功案例，这似乎已经成为圈内共识，但这� ... ... (阅读: 6348，评分: 9.57分/51人，行业: 营销服务/策划)
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真正的策划人应该忘记广告的存在
(沈坤，中国营销传播网，2014-03-21)
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汉高祖三年（公元前204年）十月，汉将军韩信率军攻赵，穿出井陉口，命令将士背靠大河摆开阵势，与敌人交战。韩信以前临大敌，后无退路的处境来坚定将士拼死求胜的决心，结果大破赵军。“背水一战”的典故就源于此，比喻当一个人处于绝境之中时，更愿意为求生路 ... ... (阅读: 12356，评分: 9.67分/58人，行业: 营销服务/策划)
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中小白酒企业如何突破困局？
(沈坤，中国营销传播网，2013-12-20)
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尊敬的沈老师您好：我们是贵州的一家白酒企业，年销售额在8000万元左右，此前一直从事企业定制酒的生产，最近一两年，随着国家政策的变化，我们的销售大受影响，企业不得不面临严峻的战略调整，所以，明年我们想以自有品牌进军大众消费市场，但这样做面临很多� ... ... (阅读: 18579，评分: 9.79分/55人，行业: 食品/糖烟酒)
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不要把微博微信当成营销工具
(沈坤，中国营销传播网，2013-12-07)
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最近发现，越来越多的人开始使用微信了，我的微信虽然已经使用了一年多了，但是我从没有把微信当成一个营销From EMKT.com.cn自己的工具，包括微博和QQ，我依然只是把它们当成与人沟通交流的工具，也许，我的这种观念会被那些动辄发现营销机会的人视为老土，无� ... ... (阅读: 7407，评分: 9.56分/91人，行业: 通讯/电信服务)
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自诩大师的人都是脑残
(沈坤，中国营销传播网，2013-11-29)
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在中国的各个领域，一个人稍微有了一点成就，就会被社会所追捧，尤其是在中国的商界，很多成功人士如柳传志、张瑞敏、王石以及马云史玉柱等人，几乎已经被社会贴上了商界领袖的标签，走到哪里都会被社会所尊崇，而他们自己也同样享受着被尊重被崇拜的美好感觉� ... ... (阅读: 6715，评分: 9.47分/66人，行业: 其它)
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营销人，究竟应该读些什么书？
(沈坤，中国营销传播网，2013-11-08)
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你好沈老师：我是一个从事家具行业的营销From EMKT.com.cn人，负责江西和湖南市场，最近我从网上读了你的《魔鬼营销人》，在钦佩你个人才能的同时，也认真分析了你个人的职业发展历程，觉得应该成为我们学习的榜样。你也是从营销一线做起，到今天成为策划专家� ... ... (阅读: 21958，评分: 9.87分/90人，行业: 其它)
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策划人应该忘掉广告
(沈坤，中国营销传播网，2013-10-26)
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汉高祖三年（公元前204年）十月，汉将军韩信率军攻赵，穿出井陉口，命令将士背靠大河摆开阵势，与敌人交战。韩信以前临大敌，后无退路的处境来坚定将士拼死求胜的决心，结果大破赵军。“背水一战”的典故就源于此，比喻当一个人处于绝境之中时，更愿意为求生路 ... ... (阅读: 19168，评分: 9.88分/110人，行业: 营销服务/策划)
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没钱投广告，如何做市场？
(沈坤，中国营销传播网，2013-10-18)
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您好沈老师：
我们是一家山东的食品企业，主要经营一种野生果汁饮料，产品已经在市场上运作了8年了，但很遗憾，我们的销售额一直徘徊在几千万元左右。
您是营销From EMKT.com.cn界的创新破局高手，拜托沈老师能不能帮帮我们，看有没有什么好的方法，可以让我 ... ... (阅读: 21080，评分: 9.75分/116人，行业: 其它)
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保健酒企业如何进行市场破局？
(沈坤，中国营销传播网，2013-10-11)
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沈老师您好
我读过你的《魔鬼营销From EMKT.com.cn人》，很钦佩您的营销破局能力！我们是一家广西的保健酒企业，核心产品是蚂蚁酒，有蓝帽子批文，产品功效很明显，所以产品价格也要比劲酒高很多，目前只能在我们广西本地销售，但总体不够理想。请问沈老师，� ... ... (阅读: 18537，评分: 9.84分/125人，行业: 食品/糖烟酒)
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二三线食用油品牌的市场僵局
(沈坤，中国营销传播网，2013-09-27)
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最近在走访休闲食品市场的同时，观察了一下食用油市场，在众多大型KA商场的食用油销售终端，我发现了一些问题，回来后感觉有很多想法，所以就此成文，这纯粹是一时兴起的不吐不快，仅供二、三线食用油企业参考，但如果能对企业的市场营销From EMKT.com.cn有所� ... ... (阅读: 20394，评分: 9.75分/146人，行业: 食品)
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徒手三招，解决企业渠道招商难题
(沈坤，中国营销传播网，2013-09-09)
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影响企业招商的三大障碍
招商难，招好商更难，成为当前中小企业在渠道拓展中的最大问题，企业要么招不到合适的或者有实力的经销商，要么招来的经销商忠诚度和分销力量都十分有限，导致终端产品动销乏力，有些企业甚至在市场摸索了三、五年，依然未能建立完善� ... ... (阅读: 17992，评分: 9.88分/127人，行业: 其它)
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如何将无需求产品策划成必须品？
(沈坤，中国营销传播网，2013-08-16)
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很多新产品经过市场的洗礼后，都不明不白的死了，侥幸活下来的也是不温不火，尤其是那些非刚需产品，如高级智能电子锁、空气净化器、直饮净水器和卫生间用的防水电视机等产品，无论企业如何运作，市场就是火热不起来。
所谓非刚性需求产品是指某些产品不需要� ... ... (阅读: 19881，评分: 9.86分/148人，行业: 其它)
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你的产品是尖刀还是盾牌？
(沈坤，中国营销传播网，2013-07-26)
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尖刀和盾牌
尖刀，又称匕首，顾名思义就是一种能快速致人于死地的攻击性利器，它的特点就是短小锋利，携带方便，是近距离搏斗的有效武器。作为杀人于无声的尖刀，自古就成为杀手的必备武器；
盾牌，是古代作战时一种手持格挡，用以掩蔽身体，抵御敌方兵刃、 ... ... (阅读: 19410，评分: 9.79分/152人，行业: 其它)
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原鲜一出 谁与争锋？——原鲜道罐头食品策划手记
(沈坤，中国营销传播网，2012-11-19)
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一见钟情确认合作
2012年的春节刚过，我的手机就接到了来自湖南益阳洞庭渔郎食品有限公司主管营销From EMKT.com.cn的蒋总经理电话，说是仰慕我很久，希望能得到双剑的合作支持，随后我们在电话里初步交流了一些情况，由此我也知道了该公司大致的一些市场意图� ... ... (阅读: 7732，评分: 9.62分/82人，行业: 其它)
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竞争位移，市场破局第一步
(沈坤，中国营销传播网，2012-03-23)
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一、定位理论VS竞争位移
一说定位，我们每个人几乎都或多或少懂得一点，企业管理、市场营销From EMKT.com.cn和广告从业人员更是了对此了如指掌，因为现在各行各业都在谈定位，仿佛是一种时髦，而每一谈及定位必然会想起里斯和特劳特两位美国老人，因为是他们� ... ... (阅读: 20975，评分: 9.76分/127人，行业: 其它)
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营销阵地战，概念拼刺刀——区隔性概念的威力
(沈坤，中国营销传播网，2012-03-09)
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打小就爱看战争电影，从世界大战到中国抗日，从解放战争到海湾战争，长大以后又熟读《孙子兵法》和《战争论》，遂明白了一个道理：无论作战双方的武器装备多么先进，什么导弹核弹飞毛腿，飞机大炮机关枪，最终战争的焦点依然会回归到地面部队的阵地战，如同电� ... ... (阅读: 19711，评分: 9.72分/139人，行业: 其它)
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沈坤：中国破局营销理论创始人，中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划，擅长颠覆性营销突围怪思路，且出招凶猛怪异，被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”；2013年，又创造性推出“尖刀产品”和“徒手营销”策略，誓将以硬广告为核心的传统营销手法剔除出营销策划领域！著有《魔鬼营销人》和《营销破局秘籍》等书。公司地址：深圳市福田区南园路上步大厦11楼HI。沈坤直线：13825239378 公司网站：http://www.sjpjyx.com Email:szakun@vip.sina.com
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