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本栏目篇文章

专栏天地: 罗清启品牌科技


  全文 不得不惊醒的屈云波式的失败 热 (罗清启,中国营销传播网,2002-02-05)
屈云波的失败有两点,一是个人品牌资产的流失。二是标志着营销的中国功夫已经解决不了中国的问题了,中国营销军团是思考自己的时候了。 (阅读: 24584,评分: 8.80分/224人,行业: 家电)

  全文 长虹背投攻略:中国家电的国际化变法 热 (罗清启,中国营销传播网,2001-11-12)
中国家电业的在WTO之后,中国的家电业进入了新的国际化转型时期。在新的历史时代,中国家电业应该有自己的发展趋向。在整个业界为了自己的明天进行讨论的时候,长虹率先开始自己的战略转型。长虹的转型体现在它以背投彩电的导入为标志的“四转战略”上。 (阅读: 44385,评分: 7.91分/90人,行业: 家电/彩电)

  全文 大中中塔店改造有何玄机? (罗清启,中国营销传播网,2009-04-18)
近日家电连锁业内正在积极开展门店改造工程,国内连锁首家“商业 MALL”超级家电卖场将落户大中中塔店。这是中国From EMKT.com.cn家电连锁业发动的商业模式自觉变革运动,它或将引领整个家电连锁由经营产品向创造需求转变。  “渠道霸权”式微 从全球家电连 ... ... (阅读: 3721,评分: 8.94分/21人,行业: 家电)

  全文 空调高库存危害胜过金融危机 (罗清启,中国营销传播网,2009-03-23)
金融危机不是引发当前空调行业价格战的根本原因。今年空调业的价格战是由落后的产业模式造成的,因为我们的企业依然处在“有工厂,无公司”的经营困境中,用短缺时代的思维做过剩时代的事情,这就导致企业的经营是为成本生产而不是为需求生产 (阅读: 3965,评分: 8.54分/31人,行业: 家电/空调)

  全文 日本电子业并未集体沦陷 (罗清启,中国营销传播网,2009-03-18)
日本电子业目前巨大亏损是美元对日元汇率的管制结果,因此这并不直接等于日本电子产业竞争力的衰退。日本电子业仍然具有稳定的全球控制力。 (阅读: 2857,评分: 8.24分/21人,行业: 家电)

  全文 零售企业的消费券缺乏约束 (罗清启,中国营销传播网,2009-03-06)
政府消费券的发放实际是面向微观面的宏观财政政策,这种消费券实质上就是有时效限制的货币,是由国家财政做支撑的,零售企业发放消费券是没有硬约束的,容易出现操作面的技术问题,这样的话消费券就可能异化成为一种有名无实的促销秀 (阅读: 3851,评分: 8.56分/25人,行业: 其它)

  全文 2009家电业稳定解困的三个办法 (罗清启,中国营销传播网,2008-12-31)
2008年家电产业巨大库存的成因就是我们追美元的结果。我们的家电制造业一定要清楚地认识到人民币已经不再像以前一样紧紧地盯住美元了,这意味着货币价格管理的困难加大了,因此,在这样的国际金融背景下即需即供、以需定产的组织形体的建立是必须要做的。 (阅读: 7609,评分: 8.47分/73人,行业: 家电)

  全文 日韩企业实际控制中国平板电视价格 (罗清启,中国营销传播网,2008-12-26)
猫不抓老鼠并不等于猫没有能力抓老鼠。外资厂家要的目标是控制平板市场而不是发动价格战,中国厂家的价格下调是在解决自己的难题或者说是随着面板价格随行就市的行为,我没有从这个所谓的大规模的降价行为背后看到任何市场控制力量。 (阅读: 5177,评分: 9.05分/33人,行业: 家电)

  全文 家电厂家明春最困难 (罗清启,中国营销传播网,2008-12-12)
库存缓慢的释放过程可能会变成一个追求流动性的过程,而不是一个追求不亏损的过程,也就是说厂家会马上意识到当市场环境更为严峻的时候,资金的循环比亏损还重要,这个时候市场会可能会出现一个大的降价潮,也就是大家竞相杀跌。 (阅读: 7034,评分: 8.72分/61人,行业: 家电)

  全文 国美若瘫痪影响恐如次贷危机 (罗清启,中国营销传播网,2008-11-28)
中国家电业最大的问题不是黄光裕事件,而是有效需求严重不足,这是家电业最大的问题也是中国经济的最大问题 (阅读: 9332,评分: 7.42分/180人,行业: 家电)

  全文 空调业“次贷危机”已爆发 (罗清启,中国营销传播网,2008-11-07)
我们从目前的原材料价格的爆跌中确实可以看到中国空调行业出现了双寡头,不过这个寡头很不幸的是库存寡头,而海尔却从这个被涨价冲昏头的游戏中超然脱身。 (阅读: 7610,评分: 9.01分/53人,行业: 家电/空调)

  全文 金融危机将重创家电业 (罗清启,中国营销传播网,2008-10-31)
这个危机对我们来讲并不是一个并购机会。大家对这个危机的严重程度感觉不够。所以,在这种环境下要保障什么呢?保障我们自己首先要活好,我们的流动性非常好。比如我们规模萎缩,但不至于出现一个链条的断裂,出现危急我们产业的生命危机。我觉得这是当务之急。 (阅读: 7987,评分: 8.90分/60人,行业: 家电)

  全文 罗清启:山田电机来华实属于无奈 (罗清启,中国营销传播网,2008-09-24)
日本的电器零售企业要持续发展必须到中国来,因此说山田的举动不是一种可有可无的尝试。商店是为消费的人群服务的,任何连锁企业的任何门店出现了人气衰退迹象的时候,必须适时做出调整,从这个意义上说山田来华就是在跨国“抢人气”。 (阅读: 4237,评分: 8.57分/70人,行业: 家电)

  全文 百思买最怕的本土对手是谁? (罗清启,中国营销传播网,2008-09-22)
从外资供应商的角度看,国美已经在零售价格效率和产品线的封闭性两个维度给百思买施加了其他本土电器连锁企业所没有的产业压力,也就是说国美已经成为中国市场最令百思买头痛的对手。 (阅读: 6318,评分: 8.88分/59人,行业: 家电)

  全文 罗清启:高位库存可能压跨空调业 (罗清启,中国营销传播网,2008-09-10)
一个行业的库存占整个行业总产量的一半,这无论如何也不能说是收成不错,如果说真有收成不错的话,那只有库存的收成不错,1500万的库存与漂亮的空调公司的财报不能相互证明,只能相互证伪 (阅读: 3859,评分: 8.53分/80人,行业: 家电/空调)

  全文 家电厂家自建渠道是条死路 (罗清启,中国营销传播网,2008-08-01)
厂家做的准备不是从连锁跑到传统渠道里去,产品的竞争力弱的话在什么样的渠道里都难以存活,厂家的工作重点应该是提高产品的创新能力,提高产品对用户的黏度,这样的话产品价格的抗跌性才能增强,产品价格的变动频率才不会频繁 (阅读: 8794,评分: 8.08分/201人,行业: 家电)

  全文 奥运会改变全球彩电基因 (罗清启,中国营销传播网,2008-07-24)
把电视捆绑在电视台体系中的时代已经结束,电视机成为消费者的个人电视台,这意味着消费者对2008年奥运会的收看内容和收看方式正在发生前所未有的变化。 (阅读: 4714,评分: 7.76分/64人,行业: 家电/彩电)

  全文 电子展:青岛超越顺德的原因 (罗清启,中国营销传播网,2008-07-22)
展会的本质是为企业、产业提供信息服务,为参展商提供良性的价值交换,不仅仅是展会几天的现场交流与沟通,而要有一个机制保障为企业提供长期的技术、产品信息服务。 (阅读: 3363,评分: 8.20分/20人,行业: 家电)

  全文 三联与国美冲突的背后真相 (罗清启,中国营销传播网,2008-07-04)
购买一只天鹅跟养活一只天鹅完全是两个概念,买进三联商社股权从某种程度上说是后者,我个人认为出资购买三联股权并没有多大门槛,而运营三联商社的门槛极高,国内极少有企业敢接盘,国美后历次拍卖出现的接盘者的作为显示他们仅仅是炒家而不想让自己成为东家。 (阅读: 7186,评分: 8.39分/111人,行业: 家电)

  全文 越南对中国家电来说只是堰塞湖 (罗清启,中国营销传播网,2008-06-23)
在现在的国际环境中货币早已经不是价值衡量的尺度了,货币已经异化成一种贸易工具,强权国家正在操纵汇率来维系自己的贸易优势,也就是说货币价格的变动在今后是常态,而不是像地震一样震完了就过去了,而是天天震 (阅读: 6201,评分: 9.01分/49人,行业: 家电)



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* 本栏目全部文章由文章作者罗清启先生提供,罗清启先生现为帕勒咨询资深董事,并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。Email:luoqingqi@126.com。Tel: 0532-85897296


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本页更新时间: 2018-06-22 05:40:34