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营销策略: 企业话题: 第58页
 “数目字”与中国企业营销
(孙全胜，《新营销》2012年第8期，2012-08-14)
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在《万历十五年》一书中，黄仁宇先生认为，中国未能像后来居上的西方国家一样强大，是因为在政治的“间架式结构”下，无法对社会资源进行“数目字管理”，结果是积贫积弱，成为一个外强中干的泥足巨人。
黄仁宇先生的观点招致很多人反驳。其实，从秦始皇吞并� ... ... (阅读: 2014，行业: 其它)
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“七招”教你如何选择加盟项目
(童庆德，中国营销传播网，2012-08-14)
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一个好的项目不是产品好就好，而是一个系统工程，涉及很多方面。如果某一方面出问题就有可能导致一系列问题的出现，甚至毁掉全部。为减少投资者的盲目性，从七个方面教您如何选择加盟项目，降低投资者的风险，提高创业者的成功率。 (阅读: 1953，评分: 9.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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奥运营销的“李安之争”
(刘泳华，中国营销传播网，2012-08-13)
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伦敦奥运虽已闭幕，但奥运营销From EMKT.com.cn的脚步却远未停止。回首本届伦敦奥运，国内两大运动品牌李宁、安踏上演了一出别样的“李安之争”。
围剿“阿耐” “李安”是朋友
没有财大气粗的底气，就精打细算选择赞助对象。
耐克有点倒霉，对刘翔的不离� ... ... (阅读: 2192，行业: 其它)
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创业企业后期发展的关键要素
(尚丰，中国营销传播网，2012-08-13)
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现在大家都在说创业容易守业难，那么到底难在哪里呢？合谷管理咨询机构尚丰先生认为主要取决于三个方面：
首先，取决于创业者的个人神话能否淡出。
用个人品牌去带动公司品牌，目前是很多企业在使用的一种低成本的推广手段。创业初期的几年，公司的发展在很� ... ... (阅读: 1753，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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“金针梅”与智业合作实现华丽转身
(卢梦茹，中国营销传播网，2012-08-10)
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在线下难得一见的“金针梅”红茶，在互联网上却是名声鹊起，今年第8期《销售与市场》杂志评论版介绍了“金针梅”茶叶，其“单品走天下”和“无店营销From EMKT.com.cn”都为茶叶行业首创，一个连产地武夷山也难觅踪影的茶叶，居然是中国红茶中具有代表性的高端 ... ... (阅读: 4551，行业: 食品/饮料)
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王老吉之争的本质是什么？
(邹文武，中国营销传播网，2012-08-09)
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曾经可口可乐传奇总裁罗伯特伍德鲁夫讲过，假如可口可乐的所有工厂在一夜之间被大火全部烧毁，但它能一夜之间起死回生，以此证明可口可乐四个字的品牌效应。并且已经成为了全球品牌人奉为经典的名言，激励着企业为打造品牌倾注心血。王老吉之争可以说比伍德鲁� ... ... (阅读: 2207，行业: 食品/饮料)
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特惠控主导的商业游戏
(徐雷，《新营销》2012年第8期，2012-08-09)
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今年2月，全球最大的旅游特惠公司Travelzoo旅游族通过其新浪官方微博发布旅游套餐信息：位于泰国蔻立的JW Marriott温泉度假村3晚超值套餐，预订价人民币1700元，相当于原价的35折。这个旅游套餐信息在数天内被转发了3000多次，2000套被抢购一空，不到一周就实� ... ... (阅读: 1372，行业: 其它)
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微博时代公关营销应对新趋势
(陈宽，中国营销传播网，2012-08-07)
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“新媒体”时代，最大的变革在于打破了传统媒体单向传递的特质。在以微博为代表的新媒体平台上，信息的双向传递创造了品牌与受众的直接互动。这种距离的改变为公关营销团队提供了广阔的机遇与挑战。本文将针对社交媒体传播特性，浅析行业形势与应对策略。 (阅读: 1760，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/公关)
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王老吉之争，广药应该付加多宝多少品牌抚养费？
(邹文武，中国营销传播网，2012-08-06)
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进入饮料销售旺季的八月，王老吉品牌案继续发酵，8月2日广药再诉加多宝侵犯其包装装潢专利，似乎这个案子将没完没了进行下去了。六月还有媒体朋友向我透露说广药不想再与加多宝去扯皮了，免得成为加多宝炒作的对象，为什么现在又穷追不舍呢？其实明眼人都知道� ... ... (阅读: 2340，行业: 食品/饮料)
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山寨？那是个技术活！
(许云峰，中国营销传播网，2012-08-03)
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“山寨”被误解了很多年。真正的山寨不是简单粗暴的模仿，而是个技术活儿。任何事情做到极致，往往会发生质变。 (阅读: 2253，行业: 其它)
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砍价师杰克的百年孤寂
(吴国栋，中国营销传播网，2012-08-03)
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有别于来自地狱的开膛手，砍价师杰克来自于民间，唯一同样的是他们都操着“亲爱的老板”式的语调。一直以来，高额利润都是商界狂热追逐的至高荣耀，某些商家之间的价格联盟，更是在黑色默契中把消费者羔羊赶入待宰的陷阱。消息不对称的消费者们在交易价格的确� ... ... (阅读: 1838，行业: 房地产/建材)
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写好软文要注意四“点”
(邵珠富，中国营销传播网，2012-08-02)
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经常有国内的朋友问我：“邵老师，为什么你的软文写得这么好呢？一篇短软文就能让一家不足五十平的海参店三天卖出20万海参，就能让维尔康大红肠家喻户晓实现营销From EMKT.com.cn翻番，就能给舜和国际带来1000多食客？”对此，邵珠富一般是笑而龀之。闲下也在� ... ... (阅读: 2279，评分: 9.47分/17人，行业: 其它)
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广药和加多宝，谁欠了谁的钱？
(邹文武，中国营销传播网，2012-08-02)
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王老吉品牌案终于告了一个段落，但是围绕王老吉品牌的争端将持续下去，从商标所有权的角度出发，王老吉的产权已经相当清楚了。但是从王老吉品牌的资产来说，确实还存在很多争端，比如说包装装潢专利、正宗配方、怕上火等一系列品牌争议将持续下去，因为品牌不� ... ... (阅读: 2091，行业: 食品/饮料)
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“大手大脚”不等于“大手笔”
(卢梦茹，中国营销传播网，2012-07-30)
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原本不为人知的茶叶公司，因为有钱也能引起人们的关注，一家新成立的茶叶公司在产品处于尝试性研发阶段，营销From EMKT.com.cn网络还没有铺就时就花880万的天价请明星代言；在公司还没成立时的筹备阶段就打出100万年薪聘总经理和20万年薪聘5名茶叶店店长的广告 ... ... (阅读: 1639，行业: 食品/饮料)
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好政策与坏政策
(玫瑰蓝，中国营销传播网，2012-07-30)
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一个政策好坏肯定要有一个评定的标准，我在很久之前看了一篇张维迎老师在一个经济论坛上发表的文章《好政策坏政策》，其中精彩的内容让人过目难忘。他写道：
那接下来，我想谈一下为什么政策的目标非常善良，但是政策结果很不理想而且不一致，而且用经济学的话 ... ... (阅读: 966，行业: 其它)
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“秦始皇”“隋炀帝”是前人栽树的营销典范
(邵珠富，中国营销传播网，2012-07-25)
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应某民营医院的邀请，最近协助他们出了几个小点子，医院上下反响极大。在一个非正式的场合，邵珠富与医院运营总监刘总监聊了起来，L总监非常苦恼的是：活动策划搞了，如果销量上不来，医院领导还是会责备他，为此他非常苦恼。
对此，邵珠富对他进行了开导：
... ... (阅读: 1791，评分: 9.50分/18人，行业: 其它)
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参加家居建材展会，你准备好了吗？
(王文刚，中国营销传播网，2012-07-24)
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第十四届建博会刚刚结束，业内的同行们见面大多是同一句话：这次招商怎么样？有的摇头一声苦叹，有的兴奋不已，白花花的银子该花的都花了，收获却出现了天壤之别，真是几家欢乐几家愁。尤其是在今年家居建材行业不景气的情况下，大多把这次展会招商当成了救命� ... ... (阅读: 4765，行业: 房地产/建材)
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别去打破消费者的梦？
(杨江涛，中国营销传播网，2012-07-24)
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微观经济学之父马歇尔认为：人们之所以购买商品是因为消费者剩余，所谓消费者剩余就是消费者愿意支付的心理价格与购买商品的实际支付价格之差，消费者剩余越多，消费者越愿意购买。受每个人的经济能力和支付能力影响，同样的商品在不同人的心里却有不同的估价� ... ... (阅读: 2506，行业: 其它)
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歌声中的情感营销（四）：母亲
(叶敦明，中国营销传播网，2012-07-23)
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企业家倾注一生的心血，只为竖起一块品牌、成就一番事业，企业就是企业家的孩子，是他们人生价值的起点和归宿。企业若是扶不起的阿斗，那企业家就只能落得个无“家”可归的心灵困境。一颗破碎的心老无所依，只能在梦里向往春天里。企业家与商人的区别，如同母� ... ... (阅读: 1791，行业: 其它)
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金针梅，好茶未必是奢侈品
(吕谏，中国营销传播网，2012-07-18)
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在中国，很多企业都是想做奢侈品牌，认为只要产品越贵，广告越多，就能成为奢侈品牌，高端茶就是高价茶，导致在中国的茶叶界，烧钱的很多，概念炒作的更多，使得什么处女茶，熊猫茶，天价茶层出不穷！其实，奢侈品牌一直通过细节营造品牌识别的要素，这些细节� ... ... (阅读: 2385，评分: 10.00分/4人，行业: 食品/饮料)
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