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徐雷
文库内有作者 “徐雷” 的文章共 9 篇。
 互联网营销需要打好“组合拳”
(徐雷，《执行官》，2015-05-15)
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京东商城高级副总裁 徐雷
千万不要忽视传统媒体的营销From EMKT.com.cn价值，因为我们做任何营销的时候是一种组合。 同业里很多人对互联网营销极度崇拜，觉得传统营销、传统媒体基本上就要被砸碎了。我身边的媒体记者朋友也纷纷跳到互联网公司，又从互联网� ... ... (阅读: 3063，行业: IT/互联网)
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特惠控主导的商业游戏
(徐雷，《新营销》2012年第8期，2012-08-09)
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今年2月，全球最大的旅游特惠公司Travelzoo旅游族通过其新浪官方微博发布旅游套餐信息：位于泰国蔻立的JW Marriott温泉度假村3晚超值套餐，预订价人民币1700元，相当于原价的35折。这个旅游套餐信息在数天内被转发了3000多次，2000套被抢购一空，不到一周就实� ... ... (阅读: 1052，行业: 其它)
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公关人员的“责任平台”
(徐雷，《新营销》，2008-05-29)
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泰诺（Tylenol）危机恐怕是公关领域最为人称道的一个化危机为机遇的案例了。如果说这个危机管理案例中有什么值得深思的经验，在我看来应该是：成功的公共关系应该根植于强有力的企业价值观。在消费者对于强生(Johnson & Johnson)生产的药品产生不信任时，强生� ... ... (阅读: 2160，行业: 营销服务/公关)
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透明化时代的战略公关
(徐雷，《新营销》，2008-04-10)
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公共关系行业应该进入了一个黄金时代。
如今企业所面临的外部力量的空前压力和期望，这意味着，有效地管理好同利益相关方的关系、为企业的发展创造良好的外部环境是任何组织机构最关键的能力之一。
首先，在声誉层面，企业面临的来自官方和民间的监督和审视� ... ... (阅读: 2246，行业: 营销服务/公关)
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中国公关行业“三宗罪”
(徐雷、屈红林，《新营销》2008年第3期，2008-03-10)
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里斯父女(Al and Laura Ries)在《广告的衰落，公关的崛起》(The Fall of Advertising and the Rise of PR)一书中，曾经充满激情地描绘了品牌生产商未来同消费者进行沟通的全新方式，其中更具可信度的公关手段将起到核心作用，而非通过喧哗炒作方式吸引眼球的传 ... ... (阅读: 2591，行业: 营销服务/公关)
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快公司需要积极的声誉管理
(徐雷，《新营销》2008年第2期，2008-01-30)
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一家高成长公司经过数年发展，已经拥有国内网络视频广告接近80％的市场份额。但该公司CEO曾经这么告诉我：我们很低调，我们不需要宣传。他解释说，首先公司需要专注于市场开拓，而宣传炒作多少有点不务正业，可有可无。另外一个原因，他认为过多的宣传会让竞争 ... ... (阅读: 1792，行业: 其它)
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公共关系不只是传播
(徐雷，《V-MARKETING成功营销》，2007-09-17)
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一段时间以来，公关业界一个普遍的趋势是以“传播”这个字眼代替“公关”。许多专业公关公司宣称自己是最权威的传播顾问，而公司的公关部门则自称是“企业传播部”。这么做的目的，一方面是为了摆脱公关这种常常受人轻视、受人误解的尴尬，一方面也是为了强调� ... ... (阅读: 3213，行业: 营销服务/公关)
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多芬：在美容至上的年代销售真实之美
(徐雷，《新营销》，2007-08-01)
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2004年春季开始的“真美行动”从北美和德国开始，逐渐扩展到全球各个主要市场。这个品牌传播攻势并不是吸引人们一时热情和注意力的一次性营销攻势，而是持续不断地对女性美丽进行阐释的过程。多芬的“真美行动”代表了一种全新的营销理念。 (阅读: 2379，行业: 化工/日化)
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超越品牌
(徐雷，《成功营销》，2007-06-19)
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死亡似乎正在敲打传统广告业的大门。观看广告的人群急剧下降；市场更大，却更复杂，更细分；消费者对广告诉求越来越持怀疑态度。当人们认为广告衰落、公关崛起之时，我们发现，公关行业并没有像料想的那样冉冉升起，并取代广告的角色成为品牌塑造过程的核心力� ... ... (阅读: 2964，行业: 其它)
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