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营销策略: 企业话题: 第56页
 我对“公关第一广告第二、公关打造品牌广告维护品牌”的不同看法
(郑苏伟，中国营销传播网，2012-09-27)
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国内传播界关于公关与广告到底孰轻孰重及以后发展趋势是否会重公关轻广告的讨论一直在不停进行。阿•里斯的《公关第一 广告第二》在国内一度成为畅销书籍，在国内，公关的重要性被提升到一个前所未有的高度。
如何看待公关与广告？两者孰轻孰重？
� ... ... (阅读: 1901，行业: 营销服务/公关)
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从今麦朗“冰糖雪梨”看红海市场的品类战
(郑苏伟，中国营销传播网，2012-09-26)
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导读：对于成熟的红海市场，找到、建立新的功能品类的空间、机会相对较小，身处红海市场唯有一个字“抢”。清晰的界定市场与对手,并找到对手弱点予以打击显得尤为重要，这个对手可以是品牌之间，也可以是品类之间。 (阅读: 2435，行业: 食品/饮料)
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营销创新的脉络
(白刚，中国营销传播网，2012-09-25)
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经济学大师熊彼特早在其1908年出版的著作《经济发展理论》中，就告诉我们：市场经济的成功，主要依赖于创新，而不是依赖于资本的积累。历经百年的发展，无数的商业奇迹―从福特到微软、从华为到阿里巴巴―为熊彼特的思想提供了有力的注脚。
当我们追寻这些奇迹� ... ... (阅读: 1998，行业: 其它)
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电饭煲产地造假：飞利浦公然欺骗消费者？
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2012-09-25)
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一款明明在上海贴牌生产的电饭煲，卖给消费者时却标称在珠海自有工厂生产，如此公开造假欺骗消费者的行为，就发生在国际品牌飞利浦身上。
日前，有消费者向《中国From EMKT.com.cn企业报》记者投诉称，“家里刚买的一台型号为HD3035的飞利浦电饭煲，标注的生� ... ... (阅读: 1982，行业: 家电)
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“会销模式”如何正确做培训
(沈菏生，中国营销传播网，2012-09-25)
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医药保健品会销模式归根结底是一种人力资源营销From EMKT.com.cn，企业的最大财富就是人才，会销模式的关键要素在于员工的能力和素质，而员工的能力和素质的关键要素在于高效的培训，如何正确做培训，如何提高培训的效果，成为广大会销老板关心的焦点问题。
一 ... ... (阅读: 1870，行业: 医药/保健品)
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珠宝店选址，精确制胜！
(马超，中国营销传播网，2012-09-25)
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古人云：天时不如地利，尤其是开珠宝店，地理位置的优劣就显得更为重要。但是选址作为市场拓展的重要环节，需要看重的绝对不是单纯的“地段、地段、还是地段”，在开业前还需要对城市历史、集群效应、地域商情、自身状况、商圈形态等进行缜密的分析，才能保证选 ... ... (阅读: 1631，行业: 商业/特许及连锁经营)
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加多宝“改名”广告成功，说明事实可以改变认知
(老杨，中国营销传播网，2012-09-24)
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当我站在货架前，面对着“王老吉”和“加多宝”，内心很纠结，买哪一罐凉茶呢？
“王老吉”经常在喝，“加多宝”从来没有喝过，这时候我突然“认知”到一个“事实”：现在的“加多宝”就是过去经常喝的“王老吉”。
于是我不再犹豫，掏钱买了一罐“加多宝”� ... ... (阅读: 7527，评分: 7.00分/3人，行业: 食品/饮料)
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招商网格化管理突破招商瓶颈（总序）——招商网格化1+9专业管理内容
(陈志怀，中国营销传播网，2012-09-21)
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所谓网格，就是将城区行政性地划分为一个个的“网格”，使这些网格成为政府管理基层社会的单元。网格化管理，源自英国，就是把城市按照“两级政府、三级管理、四级模式” 进行社区管理和社区建设，并对实施动态、全方位管理，强调社会管理的重心下移，它是一种 ... ... (阅读: 4073，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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3万元开家美容院
(李东，中国营销传播网，2012-09-21)
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进入秋季之后，美容院就迎来了生意旺季。这段时间也是开店的好时机，相信在美博会上也会有很多带着创业梦想的美丽天使们。因此，美容师想自己开店当老板的想法再度坚定起来。要开店必然涉及资金。多数从业时间不长的美容师没有很多钱，靠自己有限的积蓄创业，� ... ... (阅读: 2439，行业: 化工/日化)
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如何打造鞋服明星店
(俞益华，中国营销传播网，2012-09-21)
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那怎样才能打造一个区域鞋服品牌的明星店，我们区域终端可以从哪些方面努力？为了让大家有个深刻的理解，我想借用万通集团董事长冯仑先生的一句九字至理名言“傍大款、学先进、走正道”来阐述我们区域终端打造明星店三部曲。 (阅读: 2352，行业: 服装)
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中国消费者：百里挑一还是三心二意？
(Bruno Lannes，《执行官》2012年第9期，2012-09-21)
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中国消费者在购买大多数消费品时，通常会在多个不同的品牌中进行选择，往往很少忠于某个特定品牌。对于期望赢得中国购物者青睐的品牌而言，这一发现既充满挑战，也蕴含机遇。成功的关键在于了解消费者的真实购物行为，而非通过市场调查得到购物者对过往经历的� ... ... (阅读: 2101，行业: 其它)
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销售终端的MOT（真实一刻）被谁毁了
(韩锋，中国营销传播网，2012-09-19)
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因笔者咨询和培训工作性质的原因，经常乘坐飞机，基本乘坐过国内的所有航空公司的航班，对国内空乘的服务，真是不敢恭维。在一次乘机中，笔者听到机长在广播里讲话，大概是关于遇到气流颠簸，让乘客注意安全的话语，这在飞机上应该是经常遇到的情况。机长的广� ... ... (阅读: 2059，行业: 其它)
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“习惯成自然”的营销
(郭特利，《新营销》2012年第9期，2012-09-19)
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又近中秋，每到中秋佳节，赏月、吃月饼是所有华人共同的习俗，我们都习以为常，也都乐此不疲。然而，在台湾，除了赏月、吃月饼的传统习俗之外，还有个独特的“习惯”，那就是烤肉。现在，在台湾过中秋节，家家户户都会以烤肉作为家庭聚餐和联谊活动，边烤肉、� ... ... (阅读: 1971，行业: 其它)
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顾客成长的烦恼和机遇
(白刚，中国营销传播网，2012-09-19)
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近来和一位企业家聊天，谈及一个话题：中国移动为什么花费那么大力气来推广动感地带？显然，相对于付出，其在全球通上的收益更有吸引力，与之相比动感地带颇有些鸡肋的味道了。
但换一种角度思考，动感地带为中国移动培育了大规模的新生顾客。这些年轻的孩子� ... ... (阅读: 1872，行业: 其它)
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营销理念对加多宝的现实冲撞
(林玲，中国营销传播网，2012-09-18)
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中国饮料行业排名第一的企业、史上最大的广告投放力度和烧钱力度、最给力、最豪华的堆头占位和促销区位、最密集的话题制造和噱头劲爆，打开电视是加多宝，点开电脑是加多宝，翻开报纸是加多宝，行驶在路上挺立的户外广告是加多宝，小街边摊的门脸上还是加多宝� ... ... (阅读: 2379，评分: 9.40分/15人，行业: 食品/饮料)
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你的会员还在睡眠吗？
(李东，中国营销传播网，2012-09-18)
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由于我经常出差给全国各地的一些美妆店做营销From EMKT.com.cn咨询诊断，其中必问的两个问题就是：店里登记在册的会员顾客有多少？经常进店消费的会员顾客有多少？这两个问题的答案往往差别很大，虽说不上天壤之别，但是成倍的反差还是很普遍的。比如有的店登� ... ... (阅读: 1645，行业: 其它)
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消费者到底需要什么？
(余鸿钧，中国营销传播网，2012-09-18)
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当一个缺乏很强实力的企业要定位为高端品牌的时候，做起来也缺乏底气（你的资源不足），当一个缺乏很强实力的企业要定位为最高性价比的品牌的时候，是不是更容易做到呢？ (阅读: 1427，行业: 其它)
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加多宝 “掏空”王老吉?
(鲁建华，《新营销》2012年第9期，2012-09-17)
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2012年6月，加多宝推出自己的最新广告：“凉茶，现在喝加多宝。中国最畅销的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝。”而其原来的广告是：“怕上火，喝正宗凉茶。正宗凉茶，加多宝出品”。 (阅读: 8496，行业: 其它)
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外企，不会因你而不同
(李忠玉，中国营销传播网，2012-09-14)
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外企的诱惑力，不言而喻，因为这意味着高薪与体面。是的，进入外资企业与进入民营企业相比，就同等级别的岗位比较而言，无论是薪酬、福利、体面感、成就感，外企都有比较优势，而且是级别越低，差别越大。其实这是个就职动机的问题。也就是进入一个公司的动机� ... ... (阅读: 2226，行业: 其它)
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茅台为何注册“国酒”
(梁小平，中国营销传播网，2012-09-13)
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白酒是我们中国特有的资源，注册到“国酒”意味着什么相信大家都知道。然而，我们在关注“国酒”之争升级的同时，是否想一想茅台注册“国酒”背后隐藏着的那一层奥秘，从而品读到其中的“玩味”。 (阅读: 2101，行业: 食品/糖烟酒)
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