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区域市场方略概说


《销售与市场》1998年TCL网络制胜专刊, 2000-06-28, 作者: 易春雨, 访问人数: 41783


7 上页: 四、整体性营销战略

  1.积极寻求政府支持

  市场经济的发展离不开政府的适度干预和调控,尤其在我国社会主义初级阶段,政府在经济活动中扮演着更加重要的角色。它一方面是政策的制订者,另一方面又是公众利益的代表和监督者,取得当地政府的支持和帮助,不仅能创造出良好宽松的发展环境,而且能树立公司良好的社会形象,增强公众信心。为此,TCI郑州公司一直把积极寻求政府支持作为市场营销活动的重要内容。1995年5月中旬,TCL郑州公司与郑州市金水区技术监督局联合成立质量保证中心,并同公司的售后服务中心联合办公,实现了郑州市首家政府职能部门与企业联祙共保质量之举。随之,TCL郑州公司又与郑州市消费者协会、金水区技术监督局等联合举办TCL王牌质量及服务跟踪回访活动。通过努力,TCL王牌彩电被河南省消费者协会、省工商局、省技术监督局等单位评为“消费者信得过产品”。总之,在区域市场的开拓过程中,适时、恰当地切人政府行为,往往能起到事半功倍的效果。


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