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本栏目篇文章

专栏天地: 大中至正·王传才: 第17页


  全文 超越宝洁:观念致胜 (王传才,中国营销传播网,2003-11-21)
作为中国最具活力、最具创新意识的一个行业,观念的竞争将自始至终贯穿始终。中国政治生活中有一句话叫“观念也是生产力”,中国日化行业要想与国际巨头争夺天下,成熟的经营观念是保持持久竞争力的基本保证。 (阅读: 6338,评分: 4.89分/9人,行业: 化工/日化)

  全文 揭开中国汽车业发展问题症结 (王传才,中国营销传播网,2003-11-20)
中国汽车从2002年起便提早迎来了自己的黄金时期,国产汽车品牌的表现一直牵挂着国人的心。国产汽车品牌如何在激烈竞争的汽车市场中寻找到自己的位置,如何将自己置身于市场竞争的大潮中不被湮灭,战略性思考非常重要。我们祝愿国产汽车品牌在未来一路走好。 (阅读: 3132,评分: 4.75分/4人,行业: 汽车)

  全文 中国白酒十大悬念 (王传才,中国营销传播网,2003-10-09)
白酒,作为最具代表性的中国传统产业经过二十多年的市场化积累,已经获得了一些宝贵的市场经验与管理基础积累。但相对与竞争激烈的日化、家电等舶来行业,中国白酒依然残留有非常多的中国人文痕迹,中国文化中的糟粕与精华都在中国白酒行业获得了生动的演绎。 ... ... (阅读: 2695,评分: 9.00分/2人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 格林柯尔系下冰箱品牌战略定位思考 (王传才,中国营销传播网,2003-09-09)
2003年5月29日,SARS病毒尚未完全退却,冰箱业便爆出了收购大戏,格林柯尔以2.07亿元人民币获得中国冰箱巨头---美菱20.03%股权成为美菱第一大股东,格林柯尔一统中国冰箱市场的野心昭然若揭。现在,格林柯尔系下冰箱品牌已经四足鼎立,科龙、容声、美菱、康拜 ... ... (阅读: 3339,评分: 8.00分/3人,行业: 家电/冰箱)

  全文 皖系白酒品牌出路思考:品牌力 (王传才,中国营销传播网,2003-09-09)
一直以来,我对于安徽白酒企业在市场运作的能力上肯定有嘉,但对于安徽白酒企业在品牌传播上有较多的不同观点。在过去的一系列文章中有一些零星的阐述。本文试图从品牌传播的原点探索安徽白酒企业品牌传播上的存在问题,提出针对安徽白酒企业现状的品牌改革方向。 (阅读: 2168,行业: 其它)

  全文 皖系白酒品牌出路思考:战略观 (王传才,中国营销传播网,2003-09-08)
安徽白酒业在面临很多问题时如果不从根本上思考自己的未来,必将越来越窄地在市场上流血地搏杀,其最终的结果是可想而知的。我们呼吁一切有良知的安徽白酒策划人努力在专业上为安徽白酒提供有效的、有创造性的服务,为安徽白酒争取光明的未来。 (阅读: 1919,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 中国企业:直面多品牌经营时代 (王传才,中国营销传播网,2003-09-05)
中国企业的多品牌经营有些是企业品牌战略主动调整,有些是历史带来的过渡性产物,有些是基于竞争市场需要做出的战术性策略选择。分析多品牌形成的技术背景对于我们制定针对性的多品牌经营战略有着重要的作用。 (阅读: 3611,行业: 其它)

  全文 皖系白酒品牌出路思考:企图心 (王传才,中国营销传播网,2003-09-03)
安徽白酒实际上已经成了99度的热水,巧妙地加一度则会迅速沸腾,但一旦一朝不慎则有可能前功尽弃。让我们用更加全面的策划思想,用更加精准的市场策略,用更加博大的品牌智慧为安徽白酒描绘美好的明天。 (阅读: 2452,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 古井贡酒:残缺的品牌战略管理 (王传才,中国营销传播网,2003-08-29)
20世纪90年代,古井贡酒还是曾经与贵州茅台、宜宾五粮液、四川剑南春等齐名的中国八大名酒。但由于古井贡酒在品牌战略管理上的缺失,大大降低了古井贡酒这一全国性白酒品牌的市场竞争力,在全国局部市场出现了古井贡酒市场委琐、品牌低端化的不良倾向。 (阅读: 3588,评分: 8.67分/3人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 洗衣粉:多品牌痛吃市场版图 (王传才,中国营销传播网,2003-08-27)
洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多,产品林立。有以量取胜的三大剑客------雕牌、奇强、立白风生水起,有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等全力推动,有地方巨头的龙盘虎踞,中国洗衣粉行业充满了变化与变革的契机。 (阅读: 3988,评分: 1.00分/3人,行业: 化工/日化)

  全文 中国日化:娱乐营销不娱乐 (王传才,中国营销传播网,2003-08-26)
进入21世纪,中国日化业品牌塑造与市场推广迎来了前所未有的黄金时期。各种营销手段更是异彩纷呈。其中娱乐营销由于跨国巨头宝洁、联合利华的频繁使用成为国内日化行业纷纷效仿的对象。 (阅读: 3946,评分: 1.00分/2人,行业: 化工/日化)

  全文 从产品差异化走向品牌差异化 (王传才,中国营销传播网,2003-01-07)
国内洗发水品牌经过近二十年的发展,已经取得了令人瞩目的成就,出现了许多为国人津津乐道的洗发水品牌,形成了一些强势的洗发水产业板块。国内洗发水行业出现的这种令人鼓舞的局面,使我们对洗发水品牌的思考进入一个崭新的境界。 (阅读: 5446,评分: 6.90分/10人,行业: 化工/日化)

  全文 索芙特:差异化的空间有多大? (王传才,中国营销传播网,2002-12-18)
对于索芙特来说,品牌差异化的选择有两个方向,其一,由产品差异化而形成的功能差异化表达。重庆奥妮的“植物一派”就是一个很好的例子;其二是情感表达。根据产品消费群的认知特点,通过描述这部分消费者的生活形态获得情感认同赢得消费者的青睐。 (阅读: 5770,评分: 5.20分/10人,行业: 化工/日化)

  全文 “好迪”品牌核心价值与广东洗发水品牌困局 (王传才,中国营销传播网,2002-12-17)
好迪品牌目前在全国处于什么样的地位?广东板块洗发水品牌面临的品牌困局是什么?我们通过分析广东板块洗发水品牌发展报告与好迪品牌在全国的地位可以得出比较客观准确的结论。 (阅读: 4601,评分: 6.60分/5人,行业: 化工/日化)

  全文 “拉芳”品牌变革的成败得失 (王传才,中国营销传播网,2002-12-16)
拉芳是新近崛起的国内洗发水强势品牌。拉芳在短短的三年时间里完成了自己作为广东板块洗发水强势品牌的塑造,研究拉芳品牌成长与变革的历史,客观地分析拉芳成长中遇到的问题,对整个广东板块洗发水品牌未来成长无疑有着巨大的借鉴意义。 (阅读: 5315,评分: 6.67分/6人,行业: 化工/日化)

  全文 重庆奥妮,成功的品牌之路 (王传才,中国营销传播网,2002-12-13)
根据2002CMMS中国品牌发展报告研究显示,奥妮旗下的奥妮皂角、奥妮首乌、奥妮黑芝麻、百年润发一直有着不俗的市场业绩与品牌表现。 (阅读: 6278,评分: 7.62分/16人,行业: 化工/日化)

  全文 对武汉烟草集团红金龙品牌的战略思考 (王传才,中国营销传播网,2002-12-10)
创造成功的烟草品牌是中国烟草业抵御国外品牌蚕食国内市场的有效的长久之计,红金龙作为武汉烟草集团面向新世纪的重点烟草品牌,有责任为振兴国烟贡献企业智慧! (阅读: 4617,评分: 7.57分/7人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 心动风影--“风影”品牌发展战略性思考 (王传才,中国营销传播网,2002-12-05)
风影是丝宝集团洗发水品品牌走向多元化的十分重要的步骤,处理得好,则柳暗花明又一村,处理得不好,则会出现山重水复疑无路的局面。不管怎么说,风影的入市带给了洗发水品牌耳目一新的感受,让人为之心动! (阅读: 3903,评分: 7.00分/9人,行业: 化工/日化)

  全文 “寿”比南山--“长寿酒”品牌战略思考 (王传才,中国营销传播网,2002-09-17)
2002年1月11日,茅台镇国宝酒厂与广州长寿村饮品(连锁)有限公司共同合资成立天源长寿村(广东)酒业有限公司。广东长寿村以现金5100万元入股,控股51%,而茅台镇国宝酒厂总经理梁明锋以酒厂实物入股49%,共同出品“长寿村”酒。 (阅读: 2028,评分: 7.50分/2人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 2002年度舒蕾品牌发展报告及策略建议 (王传才,中国营销传播网,2002-09-16)
丝宝集团的舒蕾品牌经过六年的市场运作和品牌建设,已经取得了不菲的战绩,无论是市场占有率还是品牌渗透率,舒蕾都已经赢得了与国际洗发水大鹗对话的机会。准确地判断舒蕾品牌发展状况,深入地研究舒蕾的品牌世界,对舒蕾品牌未来发展以及构建品牌高度都十分有益。 (阅读: 5424,评分: 6.17分/6人,行业: 化工/日化)



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王传才,,大中至正(安徽)营销咨询有限公司,董事长兼首席顾问,国内著名管理咨询专家。03年度,提出新产品战略营销理念,并推出《蓝海思维与红海战略---新产品战略性营销与管理》专著;04年度,首创简单营销概念,并推出《简单营销---营销总监快速成长之道》专著;05年度,针对业界纷纷扰扰的“盘中盘”现象,从战略角度对盘中盘理论进行系统与全面的阐述,形成了最为完整的《盘中盘系统营销思维》专著;06年度,首次提出壁垒营销概念,并创造性推出了壁垒营销的二十二种方法,成为国内壁垒营销首席专家,《壁垒营销的二十二种方法》成为众多消费品企业区域攻坚有效工具;07年/08年度,在从事白酒行业战略咨询与营销托管中,发现了影响企业跨越式发展的结构性矛盾,并在此基础上推出了基于战略/品牌/营销/管理的结构化理论体系,开创了中国白酒结构化发展时代。09年度,将运用于白酒行业的结构化理论进一步上升到所有充分竞争的快速消费品领域,形成了快速消费品跨越式发展的结构化战略/结构化品牌/结构化营销/结构化管理工具体系。服务客户主要有:陕西太白酒业/河北味道府酒业/湖北白云边酒业/河南金星啤酒/湖北武汉天龙黄鹤楼酒业/安徽龙津啤酒/广州云峰酒业/湖北武汉丝宝/芜湖邦妮洗涤/合肥芳草日化/云牛乳业(云南红河)/安徽滁州卷烟厂/河南郑州卷烟总厂/广东万和企业/河南新飞电器/深圳创维健康电视/广东科龙空调/合肥美菱冰箱/浙江方太厨具/安徽奇瑞汽车/中国南方航空/中国网通等。联系方式:13965035913/13701187902,EMAIL:herowang2008@163.com/fmcg@163.com

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本页更新时间: 2020-11-29 05:56:21