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专栏天地: 《新营销》杂志: 第3页
 奥地利奢侈品传奇中的奥秘
(玛丽姆·黛拉，《新营销》，2008-08-16)
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我来自奥地利，朋友们都说奥地利是一个书写众多全球奢侈品品牌传奇的国度。奥地利的确造就了很多不凡的奢侈品品牌，其中包括Wolford（世界顶级内衣品牌）、Swarovski（施华洛世奇水晶）、Sacher（顶级豪华酒店）、Kracher（克罗采酒，世界公认的高贵甜酒）和Hi ... ... (阅读: 679，行业: 其它)
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东风日产的狼群战术
(谢文心，《新营销》，2008-08-08)
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如果在往年，东风日产的新天籁发布会将是一个盛大的嘉年华，炫目的新车、性感的女模特和漫天飞舞的焰火会把嘉年华的氛围营造得热烈而隆重。原本在东风日产副总经理任勇的计划里，6月16日这一天，将在广西阳朔那个张艺谋《印象•刘三姐》如梦似幻的地方举� ... ... (阅读: 1246，评分: 5.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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互动营销与Agency变脸
(《新营销》，2008-07-30)
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我在上一期的专栏文章中提到，在搜索引擎广告模式的进攻下，门户网站原有的“卖位置”式的广告模式受到了极大冲击。这种脱胎于报纸靠发行量卖广告的做法，已经不得不发生改变。商业因素，促使所有人考虑这样一个问题：从营业收入角度而言，新媒体究竟是什么？
... ... (阅读: 750，行业: IT/互联网)
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搜索江湖的前世今生
(叶文东，《新营销》，2008-07-30)
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1990年以前，世界上没有搜索引擎。伴随着互联网爆炸性的发展，面对海啸般的信息，许多人惊呼在互联网上“只有想不到的，没有找不到的”。不过，由于大量的文件散布在各个分散的FTP主机中，网络用户想找到自己所需要的资料如同大海捞针，于是为满足大众信息检索 ... ... (阅读: 561，行业: IT/互联网)
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央视广告：中国服务产业营销策略风向标
(史吏，《新营销》，2008-07-29)
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北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟曾表示，奥运会对经济的正面影响，最明显的是推动服务业的成长。奥运会服务有着严格的要求和标准，因此，北京奥运会将有力地推动中国服务行业实行品牌化经营，增强企业参与国际竞争的能力。
近年来中国制造业的快速发展举世� ... ... (阅读: 659，行业: 营销服务/广告)
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徐文选：冠捷以多品牌卡位细分市场
(范亮，《新营销》，2008-07-25)
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相对于三星和LG这样的显示器品牌，冠捷的名字可能只有IT圈的人更为熟悉。冠捷科技自牌事业部中国From EMKT.com.cn区Monitor总经理徐文选对记者说，很多普通的消费者不一定知道，冠捷是全球最大的显示器制造商，2007年出货量为4300万台，占全球总出货量的24%；� ... ... (阅读: 871，行业: 家电)
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宇通加速驶向海外市场
(曹朝霞，《新营销》，2008-07-25)
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从郑州新郑机场到宇通工业园的路，司机老王已经走了无数遍。为了迎接来自世界各地的客商，老王等司机们已经没有了按点上班、下班的概念，一天工作十几个小时已成为常态。就在老王和记者赶往宇通工业园的时候，老王曾经的老领导、宇通海外市场总监秦扬文正在接� ... ... (阅读: 616，行业: 汽车)
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如何与顾客建立真实而亲密的关系
(Sohrab Vossoughi、蔡冬娥，《新营销》，2008-07-23)
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■文／Sohrab Vossoughi 翻译／蔡冬娥
从Starbucks和Anthropologie案例得到的启示：企业应学会和顾客建立一种亲密的关系,并在此基础上了解自己的顾客，这是唯一能训练企业市场洞察力的方法。
想象一下这样的情景：一本正经的职员和大理石砌成的高大圆柱消失 ... ... (阅读: 1258，行业: 其它)
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商务领航：“药匣子”里的秘密
(谢文心，《新营销》，2008-07-23)
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132年前，电话的发明者贝尔不会想到电话能集成如此多的功能。通信业与互联网边界的融合让人们的许多梦想变成了现实，在技术的驱动下，商务世界里的传统营销From EMKT.com.cn工具开始变异，电信运营商不仅仅提供工具还提供解决方案。以前，电信运营商只是提供电 ... ... (阅读: 496，行业: 通讯/电信服务)
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美国商家的搜索营销之道
(蔡冬蛾，《新营销》，2008-07-21)
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对美国橘县的一家当地图片网站Scanmyphoto.com而言，采用搜索广告策略是其事业发展的一个转折。这家公司每年都在黄页广告上投入重金，公司的广告在该县的黄页上十分显眼，正是这些广告给图像店带来了顾客的电话铃声。去年8月，一拿到刚刚出版的黄页名录，Scanm ... ... (阅读: 762，行业: 其它)
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警惕虚假的营销创新
(《新营销》，2008-07-21)
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翻开报纸、杂志，对互联网营销From EMKT.com.cn以及新媒体的报道铺天盖地。
我有些奇怪，这是时代的必然么？传统媒体（最近连新浪、搜狐、网易都被一些人称为传统媒体了）只能以这种持续的关注表达与时代同步的新闻敏感吗？还是在强大资金的运作下，传统媒体� ... ... (阅读: 609，行业: 其它)
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偶遇价格的暗示效应
(朱翊敏、周素红、林泽锐，《新营销》，2008-07-18)
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■案例提供／中山大学管理学院
朱翊敏 周素红 林泽锐
市场上可以挑选的零食种类数不胜数，有些散装的虽然价格便宜，但质量、口味没有保证；还有一些进口品牌，虽然包装设计和口味上有独特之处，但由于价格昂贵，也并非普通消费者的购买首选。
“汉森”是 ... ... (阅读: 1814，评分: 4.73分/11人，行业: 其它)
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服务利润链模型的延伸
(《新营销》，2008-07-18)
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■文／John F. Milliman Jeffery M. Ferguson J. Czaplewski 翻译／王 册
对于服务营销From EMKT.com.cn来说，产品就是服务，因此不可能把提供服务的人与服务分开来看，同时，提供服务的人与服务质量有着直接的关系。相关调查指出，雇员的三种行为会影响服� ... ... (阅读: 1656，评分: 4.88分/8人，行业: 其它)
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广告主眼中的新媒体
(鲁江，《新营销》，2008-07-17)
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平日里常常听到一些新媒体的业务员问一个问题：“我的广告这么精准，投放一个月也就几万块，对你们来说简直是九牛一毛，为什么不投？”他们也许没有想过，如果仅仅是因为目标精准和价格低，就决定投放，那么这种广告投放逻辑也未免太可笑了。
无论新媒体如何� ... ... (阅读: 803，评分: 3.00分/1人，行业: 媒体)
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“对照群体”中的炫耀性消费
(沃顿知识在线，《新营销》，2008-07-17)
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时装、珠宝、时髦的汽车……它们是让其所有者在众人面前显示身份的炫耀性消费品。
有些群体，比如，黑人和西班牙裔人，似乎比其他人在这类显示成功的东西上花费更多。的确如此吗？
喜剧演员比尔•考斯比（Bill Cosby）一直在谴责自己的黑人同胞，批评他 ... ... (阅读: 448，行业: 其它)
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快销通：创造移动销售管理新模式
(叶文东，《新营销》，2008-07-16)
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大学同班同学的苏可和黄刚，在毕业后一起来到广州，分别进入两家日用消费品公司，从事销售工作，具体工作就是拜访各家商店，搜集本公司产品以及竞争对手的相关数据，然后尽快呈交给上级，以便公司对销售团队及销售终端进行有效的管理和控制。
每天上班后，苏� ... ... (阅读: 1096，评分: 10.00分/1人，行业: 通讯/电信服务)
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定位大师里斯的忠告
(《新营销》，2008-07-16)
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6月初，我去见艾•里斯的时候，专门带了本《定位》，这个瘦高、背微驼的老头在书上给我签了一句话：All the best。旁边是他的女儿劳拉•里斯，她继承了父亲的衣钵，告诉我，定位对她的影响是婚后仍保留了里斯这个姓，引得丈夫不满。
艾•里斯� ... ... (阅读: 951，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌资本是一种感观
(大卫·弗利德，《新营销》，2008-07-16)
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什么是品牌资本
品牌资本是一个组织或企业说的一切、做的一切，以及它自身有形或无形的一切。出于同样的原因，品牌资本也是一个组织没有说、没有做，以及它自身不具备的一切。
我经常看到在品牌概念中存在的一些疑惑和误解。比如说，穿一件带有商标的衣服，� ... ... (阅读: 674，行业: 其它)
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弗沃德：B2B企业的品牌管理
(李颖，《新营销》，2008-06-25)
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一提起品牌，大多数人会想到可口可乐、苹果、星巴克、诺基亚等，这些品牌是人们最常提及的B2C（business to consumer）品牌化领域的最佳实践范例。对这些企业而言，品牌代表了强大而持久的资产，所有B2C企业都不会忽略品牌的重要性。
而在B2B（business to bu ... ... (阅读: 709，评分: 2.00分/1人，行业: IT/互联网)
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李奥贝纳的品牌信念
(李颖，《新营销》，2008-06-24)
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73年前，李奥•贝纳（Leo Burnett）在美国芝加哥以自己的姓名注册了一家广告公司－李奥贝纳广告公司（以下简称李奥贝纳）。尽管正值美国经济大萧条之时，李奥•贝纳的举动受到了冷嘲热讽，但他坚持了下来，而且让他的公司在世界广告业中起着举足轻重 ... ... (阅读: 953，行业: 其它)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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