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专栏天地: 《新营销》杂志: 第15页
 快闪店的游击式生意
(沃顿知识在线，《新营销》2013年第7期，2013-07-09)
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过去，百货商店倾向于各式各样的小型零售商铺和天天最低价的仓储式卖场。如今快闪店（Pop-up Stores）的出现又向顾客传达了什么信息呢？
“是新颖、有趣、与众不同，”沃顿商学院营销From EMKT.com.cn学教授巴巴拉•卡恩（Barbara E. Kahn）说。与此同 ... ... (阅读: 6491，行业: 其它)
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朱嘉华：一个广告人的营销观
(叶小果，《新营销》2013年第7期，2013-07-09)
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■口述/资深广告人朱嘉华 ■采访整理/本刊记者叶小果 发自广州
1993年，我在广州电视台广告部工作。那是一个卖媒体的年代，广告内容不怎么样，创意都蛮粗糙，国内广告业属于初期阶段。我是摸索着，一路摸爬滚打过来的。
用心与客户“谈恋爱”
这么多年� ... ... (阅读: 2137，行业: 营销服务/广告)
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让史玉柱歇着吧
(余不讳，《新营销》2013年第7期，2013-07-08)
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据说，中国最厉害的营销From EMKT.com.cn人物是史玉柱。以前人称“史大侠”，后来更有了“营销教父”的美名。眼下“教父”宣布退休了，粉丝们仍不放过，逼着他出一本又一本营销密笈，还拉着他到网上开营销讲座。真是“树欲静而风不止”，哦也……
“教父”的� ... ... (阅读: 3504，行业: 医药/保健品)
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中国市场产品高端化趋向
(李颖，《新营销》2013年第7期，2013-07-08)
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尼尔森的最新调查研究显示，高速发展的中国经济使中国消费者呈现出新的特点。比起过去仅仅为了生存而消费的中国消费者来说，今天的消费者为了各种目的而消费。
在许多快速消费品品类中，本土品牌比国际品牌有更快的增长。诸如奶茶和乳酸菌饮料等“跨界产品”� ... ... (阅读: 1910，行业: 其它)
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品牌企业数字营销战略盲点
(石岩，《新营销》2013年第7期，2013-07-08)
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不久前的一次研讨会上，一位品牌企业市场高管与我讨论“社交化数字营销战略”，问了这样一个问题：“我知道微信很有用处，但是我们已经在使用微博了，还要分出精力，在微信中聚集很多人来加强我们的品牌传播吗？”
互联网圈子里面的很多人，如果听到这位高管� ... ... (阅读: 1801，行业: 其它)
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袁杰：维他奶逆势快速增长
(谢文心，《新营销》2013年第6期，2013-06-26)
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维他奶（中国）投资有限公司董事总经理袁杰是快速消费品行业的“老人”了，在这个行业摸爬滚打多年的他说话时声音洪亮，激情四射。在公司内部，他扮演精神驱动者的角色，脚踏实地，精耕细作，将有着70多年历史的香港家喻户晓的豆奶品牌维他奶打造成中国食品行� ... ... (阅读: 1991，行业: 其它)
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乔纳·博格：流行不是“猫”
(沃顿知识在线，《新营销》2013年第6期，2013-06-26)
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如果你看过并分享过鸟叔《江南Style》视频，或者进入过一家陌生的餐馆，仅仅因为里面顾客爆满，看似很有人气，那你就已经有了理解病毒式传播的概念基础。沃顿商学院市场营销From EMKT.com.cn学教授乔纳•博格（Jonah Berger）在他的新书《传播：流行何以� ... ... (阅读: 1991，行业: 其它)
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中国青年人的电子阅读世界
(《新营销》2013年第6期，2013-06-24)
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■文／零点E动营销From EMKT.com.cn
新阅读时代不知不觉进入人们的生活，连续剧《新编辑部的故事》里的人们放下纸和笔，不约而同地举起平板电脑。而《钢铁侠3》电影里，小罗伯特•唐尼顺手拈来的空中影像，也许连平板电脑都要自叹不如了。
这些新型的� ... ... (阅读: 1880，行业: 其它)
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网络视频新时代
(中国营销传播网，2013-06-14)
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策划人语：视频大数据跨屏营销From EMKT.com.cn
在2012年，中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长，移动网络视频市场迎来井喷，表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富的营销模式。5月10日，“改变视界，引领趋势”爱奇艺2013视频营销分享� ... ... (阅读: 3678，评分: 6.67分/3人，行业: IT/互联网)
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授人以渔式的“造血公益”
(《新营销》2013年第6期，2013-06-14)
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什邡自古以来就是蜀中名城，吸纳天地四方之灵气，汇聚古今人文之精神。湔氐镇位于什邡市西北部，是帝王消夏避暑之地。但在5•12地震中，距离汶川不足40公里的什邡市湔氐镇人员伤亡惨重，财产损失巨大，一夜之间成为“哭泣之城”。什邡市湔氐镇先锋村的吴� ... ... (阅读: 3377，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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新时代购物体验白皮书
(陈晓姿，《新营销》2013年第6期，2013-06-14)
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背景
数十年前，街坊小卖店比比皆是。我们常常光顾同一家小卖店，因为在那里有愉悦的购物体验和与小店老板建立了值得信赖的关系。小店老板不但能告诉我们店里所有商品的特性，而且非常了解我们，他能记得在纷繁复杂的品类中我们经常购买哪些品牌。最重要的是� ... ... (阅读: 2163，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/百货零售业)
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食品的信誉困局
(《新营销》2013年第6期，2013-06-14)
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1996年，疯牛病丑闻给食品行业带来前所未有的危机。而在过去的两个月里，零售商、制造商和餐饮品牌商在他们的牛肉产品中发现了马肉。碳酸饮料行业遭到医疗机构严厉指责，舆论要求这些企业对食品可能导致的肥胖问题采取措施。而有着国际影响力的发展救援组织乐� ... ... (阅读: 1836，行业: 食品)
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消费“利是”：新产品的生死符
(余不讳，《新营销》2013年第6期，2013-06-13)
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本人对市面上新冒出的产品有一种特别的兴趣，经常抢先买来“尝尝鲜”——除了期待这些新产品能带来一点不一样的体验外，更想从中探究一下企业的营销From EMKT.com.cn思路，占卜一下它的生死。我以为，要了解一个企业，根本用不着到企业里去做调研和访谈，或者� ... ... (阅读: 3005，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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三星知道如何“开启未来”
(《新营销》2013年第6期，2013-06-13)
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Samsung show how to "TURN ON TOMORROW"
博客主人／Prasad Narasimhan
http://wheresthesausage.typepadocument.write("d");Need Script!.com
每一个营销From EMKT.com.cn人员都知道，伟大的商业洞察能够让品牌在市场上获得成功� ... ... (阅读: 2037，行业: 通讯/手机)
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公民之和：企业社会责任新规则
(Tom Zara Peter Cenedella，《新营销》2013年第6期，2013-06-13)
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■文／Tom Zara Peter Cenedella
如今品牌运作的市场环境越来越透明，市场变化的速度也越来越快，与企业运作相应的公众能见度变得更高，而公众反应平台也变得更加坚实。企业和它们的目标受众之间的关系不再是通过进行简单的信息传播和形象控制来维系，而是积 ... ... (阅读: 1884，行业: 其它)
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数字化时代品牌价值提升
(《新营销》2013年第6期，2013-06-13)
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The Rising Value Of Brands In The Digital Age
博客主人／Greg Satell
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
许多人认为，随着数字技术盛行，“品牌”变得不那么重要了。有这种想法的人要失� ... ... (阅读: 1587，行业: 其它)
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以顾客价值为核心的同心圆战略
(陆骥烈，《新营销》2013年第6期，2013-06-13)
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相关多元化战略中有一种叫做同心圆多元化战略，一般的理论释义认为同心圆的圆心是核心优势业务，以此进行多元化扩张。我认为这个理论的重大缺陷就是将圆心定义为优势核心业务。 (阅读: 1523，行业: 其它)
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在竞争的市场上找准企业的位置
(《新营销》2013年第6期，2013-06-13)
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Finding Your Place in the Competitive Jungle
博客主人／Vijay Govindarajan
http://blogs.hbdocument.write("r");Need Script!.org
市场遵循丛林法则。当一家企业的产品或者服务领先于其他竞争对手时，企业动作的相对速度至关重 ... ... (阅读: 1412，行业: 其它)
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电子商务：传统企业向左还是向右
(梁健航，《新营销》2013年第5期，2013-05-16)
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在世界范围内，传统企业与电商之间并非泾渭分明。在美国前十大电商中，只有亚马逊为纯电商背景，而其他九家统统为传统企业出身。相比之下，中国有名的电商网站，除了苏宁、国美两家为传统零售企业出身，京东、当当、易迅、凡客等等，全都是新兴的纯电商，即使� ... ... (阅读: 2265，行业: 其它)
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国美的破局重生之路
(王品月，《新营销》2013年第5期，2013-05-15)
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说起今日的国美，或许不得不从几年前说起。
2008年，国美前主席黄光裕以操纵股价罪被调查，从明星企业家一下变成身陷囹圄的阶下囚。 失去主心骨黄光裕的国美，仿佛一艘迷航的巨轮，在茫茫商海里，摇摆沉浮。一场争权夺利的“黄陈”“宫廷政变”，又让国美伤筋 ... ... (阅读: 3455，行业: 家电)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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