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专栏天地: 《新营销》杂志
 陈富国：Interbrand如何量化品牌价值
(闫芬，《新营销》，2008-08-26)
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对于哈雷摩托车迷来说，这个品牌已经成为他们生命中的一部分，也许只有哈雷摩托车制造商破产，才能让他们想到放弃。类似的情况在耐克的消费者中同样存在。从这个角度来看，品牌是一个客观存在，它必须会引起消费者的联想，好的或者不好的。因此，问题的核心是� ... ... (阅读: 338，行业: 其它)
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格兰仕：“世界工厂”的营销转身
(李春辉、彭甜甜，《新营销》，2008-08-21)
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提及广东顺德，在上个世纪90年代它是“可怕”的代名词，今天大名鼎鼎的碧桂园就是当年凭着“可怕的顺德人”广告语走上了高速发展之路。
顺德位于珠江三角洲中部核心区域，拥有大大小小的家电企业三千多家，是全球家电产品制造中心，每天有成千上万个集装箱从� ... ... (阅读: 557，行业: 家电/微波炉)
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贝塔斯曼被新营销模式抛弃
(魏武挥，《新营销》，2008-08-21)
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跨国巨头贝塔斯曼于今年6月底宣布，其旗下拥有150万会员的北京贝塔斯曼关闭了在中国的36家图书直营店（早些时候已经关闭了两家）。这是一个跨国公司在中国市场水土不服的又一经典例证。毕竟，贝塔斯曼在这片土地上有着超过10年的耐心，最后的结局依然是：败走� ... ... (阅读: 486，行业: 商业/特许及连锁经营)
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如何俘获男人的“芳心”
(马克·唐盖特，《新营销》，2008-08-20)
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■文/马克•唐盖特 翻译／小冬
“比起女人，男人要容易了解得多。”尽管有这样的陈词滥调，营销From EMKT.com.cn者却意外地发现，在操作过程中，男士营销仍然是个棘手的难题。让男士们走近汽车、电力工具、垃圾食品和一些小器械并不难，但是，要说服男 ... ... (阅读: 554，行业: 其它)
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凯迪拉克危局求变
(闫芬，《新营销》，2008-08-19)
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奥斯卡获奖影片《雨人》中，汤姆•克鲁斯所饰演的查理一直觊觎父亲最珍爱的一辆别克敞篷车，终于在中学时找到了一个机会偷偷开出去和朋友兜风，结果被父亲严加指责，父亲甚至报警，查理被当作小偷关进了警察局。因为这辆1949年出产的限量车，查理和父亲的 ... ... (阅读: 627，行业: 汽车/轿车)
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杰克·潘考夫斯基：营销从突破大客户防线开始
(曹朝霞，《新营销》，2008-08-19)
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初次见到杰克•潘考夫斯基，他正在北京丽园中心自己的大办公室里，一个人背对着门，慵懒地斜靠在沙发上看文件，两条腿叠放在桌子上悠闲地晃动着。难以想象，这个人就是掌控着中国知名汽车零部件企业、目前拥有17家运营公司的亚新科工业技术有限公司（以下 ... ... (阅读: 400，行业: 汽车)
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电子导航业在混乱中升级
(叶文东，《新营销》，2008-08-19)
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连绵多日的雨水过后，天空澄澈如洗，阳光灿烂，云白风轻。记者刚一走出顺德容桂汽车站，就迷路了。三个出租车司机看了记者写在纸条上的目的地—顺德高新区（容桂）建业中路7号瑞图万方科技有限公司（以下简称瑞图万方），他们一脸茫然。经过电话联系，确认了方 ... ... (阅读: 342，行业: IT)
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折扣与赠品促销中的消费心理
(朱翊敏、林泽锐、周素红，《新营销》，2008-08-18)
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■文／中山大学管理学院 朱翊敏 林泽锐 周素红 现金折扣还是赠品，这是个问题
杨之华是全国知名家电生产商家华南方分公司的总经理。家华的产品线很广，小到电动剃须刀、电饭煲、电风扇，大到电冰箱、空调。眼看着4月份就要到了，商场里又将打起新一轮战役� ... ... (阅读: 751，行业: 其它)
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打造销售执行力的秘诀
(董继业，《新营销》，2008-08-18)
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自从拉姆•查兰的《执行》一书进入中国From EMKT.com.cn，“执行”、“执行力”便开始风行中国企业界。然而，一部好经却让歪嘴和尚给念歪了，“员工执行力不强”成为一些企业无能管理者的挡箭牌。所以，一谈起执行力，员工的态度和素质就成为这些管理者常 ... ... (阅读: 747，行业: 医药)
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走出产品创新的困境
(Robert S. Duboff、珊妮，《新营销》，2008-08-18)
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■文／Robert S. Duboff 翻译／珊妮
历史告诉我们，人们很容易取得成功，却很难坚守。统计数据显示，在过去的12个月里，仅有不足1/3的新企业能够生存下来；而能生存下来的新产品或新服务则更少，大概只有10%。但是，一旦这些企业（或者产品、服务）能够存活� ... ... (阅读: 298，行业: 其它)
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婚礼中的营销学
(沃顿知识在线，《新营销》，2008-08-16)
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按照甲壳虫乐队的诠释，钱不能买到爱情。但是，钱肯定能买到奢华的婚礼。在丽贝卡•米德（Rebecca Mead）的新书《完美的一天：销售美国式婚礼》（One Perfect Day: The Selling of the American Wedding）中，她对此做了很好的解释。的确，根据米德的说法 ... ... (阅读: 1236，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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吉列的荷尔蒙营销史
(吴娟，《新营销》，2008-08-16)
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在吉列的世界里，有两个梦想：先让世界变得更好，再阻止全世界男性的胡须在黑夜里潜滋暗长。吉列的“男色”加吉列的刀片让这两个梦想的实现成为了可能。吉列的刀片削掉了男人“面子问题”的麻烦，削出了男色营销From EMKT.com.cn的典范。人们相信，只要世界上� ... ... (阅读: 797，行业: 其它)
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信息化：中小企业的救命稻草？
(赵一铭，《新营销》，2008-08-16)
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在信息化中迷茫的中小企业
如果能够找到中国第一批阐述“企业信息化”的文献，恐怕它的书页已经发黄了。“企业信息化”在中国早已不是一个新鲜概念，从十几年前提出到现在，“企业信息化”得到了快速发展。然而时至今日，中国中小企业的信息化进程仍然无法让� ... ... (阅读: 566，行业: IT/互联网)
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奥地利奢侈品传奇中的奥秘
(玛丽姆·黛拉，《新营销》，2008-08-16)
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我来自奥地利，朋友们都说奥地利是一个书写众多全球奢侈品品牌传奇的国度。奥地利的确造就了很多不凡的奢侈品品牌，其中包括Wolford（世界顶级内衣品牌）、Swarovski（施华洛世奇水晶）、Sacher（顶级豪华酒店）、Kracher（克罗采酒，世界公认的高贵甜酒）和Hi ... ... (阅读: 566，行业: 其它)
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东风日产的狼群战术
(谢文心，《新营销》，2008-08-08)
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如果在往年，东风日产的新天籁发布会将是一个盛大的嘉年华，炫目的新车、性感的女模特和漫天飞舞的焰火会把嘉年华的氛围营造得热烈而隆重。原本在东风日产副总经理任勇的计划里，6月16日这一天，将在广西阳朔那个张艺谋《印象•刘三姐》如梦似幻的地方举� ... ... (阅读: 1141，行业: 汽车/轿车)
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互动营销与Agency变脸
(《新营销》，2008-07-30)
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我在上一期的专栏文章中提到，在搜索引擎广告模式的进攻下，门户网站原有的“卖位置”式的广告模式受到了极大冲击。这种脱胎于报纸靠发行量卖广告的做法，已经不得不发生改变。商业因素，促使所有人考虑这样一个问题：从营业收入角度而言，新媒体究竟是什么？
... ... (阅读: 654，行业: IT/互联网)
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搜索江湖的前世今生
(叶文东，《新营销》，2008-07-30)
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1990年以前，世界上没有搜索引擎。伴随着互联网爆炸性的发展，面对海啸般的信息，许多人惊呼在互联网上“只有想不到的，没有找不到的”。不过，由于大量的文件散布在各个分散的FTP主机中，网络用户想找到自己所需要的资料如同大海捞针，于是为满足大众信息检索 ... ... (阅读: 445，行业: IT/互联网)
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央视广告：中国服务产业营销策略风向标
(史吏，《新营销》，2008-07-29)
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北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟曾表示，奥运会对经济的正面影响，最明显的是推动服务业的成长。奥运会服务有着严格的要求和标准，因此，北京奥运会将有力地推动中国服务行业实行品牌化经营，增强企业参与国际竞争的能力。
近年来中国制造业的快速发展举世� ... ... (阅读: 575，行业: 营销服务/广告)
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徐文选：冠捷以多品牌卡位细分市场
(范亮，《新营销》，2008-07-25)
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相对于三星和LG这样的显示器品牌，冠捷的名字可能只有IT圈的人更为熟悉。冠捷科技自牌事业部中国From EMKT.com.cn区Monitor总经理徐文选对记者说，很多普通的消费者不一定知道，冠捷是全球最大的显示器制造商，2007年出货量为4300万台，占全球总出货量的24%；� ... ... (阅读: 794，行业: 家电)
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宇通加速驶向海外市场
(曹朝霞，《新营销》，2008-07-25)
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从郑州新郑机场到宇通工业园的路，司机老王已经走了无数遍。为了迎接来自世界各地的客商，老王等司机们已经没有了按点上班、下班的概念，一天工作十几个小时已成为常态。就在老王和记者赶往宇通工业园的时候，老王曾经的老领导、宇通海外市场总监秦扬文正在接� ... ... (阅读: 555，行业: 汽车)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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