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专栏天地: 《新营销》杂志


  全文 中国营销界十大争议人物 热 (张少平《新营销》,2004-08-27)
牟其中: 机会主义的成功不可复制 当中国市场由计划经济向市场经济过渡时,绝大部分中国商人不懂得“营销”这个词的含义,他们懂得的是“买卖”。买卖的基本原则是低价买进高价卖出,牟其中深谙此道。 当然,牟其中比一般商人更精明,更有眼光,更能抓住市 ... ... (阅读: 32920,评分: 7.16分/48人,行业: 其它)

  全文 喧嚣背后看门道:首席增长官背后关于“市场的故事” (乔林,《新营销》,2017-07-06)
“2017年3月23日可口可乐宣布在Marcos de Quinto退休后,将不再设立全球营销From EMKT.com.cn官(Global Chief Marketing Officer),而是在此基础上,合并顾客、商业领导力和战略职能,创立了新的“首席增长官”(Chief Growth Officer),向CEO直接汇报。虽然在 ... ... (阅读: 811,行业: 其它)

  全文 Uber退出中国,看它做过的创意营销 (《新营销》2016年第12期,2017-02-06)
Uber在中国“攻城略地”,每到一个城市必出一个特色化的一键呼叫营销From EMKT.com.cn活动,寻找适合的品牌跨界合作,以最低的成本获取高曝光量。毫无疑问,Uber的营销成功了,但依然没能在中国站稳脚跟。 一键呼叫英雄专车(广州) 去年5月,《复仇者联盟2 ... ... (阅读: 4305,行业: 其它)

  全文 大佬们的声音 (《新营销》2016年第12期,2017-02-06)
很多人犯的错误是他们爱上了一项技术,但其实真正重要的是为人们提供价值,不然是找不到客户的。所以他们必须想明白,这个令他们兴奋的产品或者系统将会如何为他们的客户提供价值。 著名机器人制造专家、美国国家工程院院士  Rodney Brooks 过去105年当中 ... ... (阅读: 1335,行业: 其它)

  全文 布兰妮的香水帝国 (Priya Krishna,《新营销》2016年第12期,2017-01-04)
小甜甜布兰妮已经建立了有史以来最能赚钱的香水系列。 (阅读: 1162,行业: 化工/日化)

  全文 Twitter危机 (周再宇,《新营销》2016年第12期,2017-01-04)
2016年11月22日,已经当选美国总统的特朗普虽然比竞选时“有所收敛”,但是他对传统媒体的斥责并没有减轻。他说,为了抵抗这帮子传统媒体,他绝对不会放弃自己的Twitter和Facebook账户,必须为自己保留一个可以自由发声的出口。 当然,他也表示,以后他不会整 ... ... (阅读: 1065,行业: 其它)

  全文 数字时代为公司带来更多访问量的域名命名特征 (沃顿知识在线,《新营销》2016年第12期,2017-01-03)
想好你的起名策略了吗? 在数字时代,执行管理者发现比起前互联网时代,给公司、产品或者服务选个合适的名字风险更大,而且前方的道路上总是充满了新规定,让眼前的任务变得更加棘手。 今年年初,旧媒体的忠实拥护者论坛报出版集团(Tribune Publishing Co. ... ... (阅读: 1548,行业: 其它)

  全文 如何降低新产品测试障碍 (《新营销》2016年第12期,2017-01-02)
How to lower barrier to product trial 博客主人:David Taylor http://www.brandingstrategyinsider.com 只是拥有了一个更好的产品或是一种更好的方式,并不意味着客户就会拥护这种新的解决方案。 如果一种新的供给不能符合客户的行为习惯和预期,那么客 ... ... (阅读: 898,行业: 其它)

  全文 全球广告投放大趋势 (阳狮媒体,《新营销》2016年第12期,2016-12-30)
根据阳狮媒体最新发布的《广告支出预测报告》显示,中国From EMKT.com.cn的广告支出今年预计将增长9%, 总额达到800亿美元。这与该报告在今年5月份的预测基本持平。整体广告市场在2017年将增长8%。数字广告支出的增长仍为最大的媒介趋势,预计2016年超过一半( ... ... (阅读: 2947,行业: 营销服务/广告)

  全文 Clarisonic兴衰史:从红极一时到惨淡收场 (Lauren Hubbard,《新营销》2016年第12期,2016-12-29)
这个护肤工具是如何从家喻户晓的巨大成功到被人几乎遗忘的。 (阅读: 1042,行业: 化工/日化)

  全文 重启数字时代的品牌战略 (《新营销》2016年第12期,2016-12-27)
Rebooting brand strategy for a digital age 博客主人:Jon Goldstone http://wheresthesausage.typepad.com 在这个时代,大家都在忙着做一些连接消费者的工作,往往忽视了品牌战略的根本。这也是为何当今拥有一个清晰的品牌定位比以往任何时候都重要。 ... ... (阅读: 2375,行业: 其它)

  全文 如何建立更强大的品牌力 (Dave Hannay,《新营销》2016年第12期,2016-12-27)
■文/益普索品牌研究首席研究官 Dave Hannay 益普索Connect首席研究官 Gailynn Nicks 品牌存在于一个不断变化的世界中,但品牌在人们的生活中扮演的角色并没有改变。此外,人们自身的变化也显得更加缓慢。 事实上,有充分的证据证明即使外在条件起伏不定 ... ... (阅读: 2350,行业: 其它)

  全文 由入眼到入心,谈永恒不变的价值观营销 (韩笑,《新营销》2016年第12期,2016-12-27)
■文/韩笑 NPLUS Digital恩普勒斯数字营销From EMKT.com.cn咨询CEO 岁末将至,感概万千。 无论政界还是商界,2016年可谓是多变之年,意外频出。咱营销圈儿又何尝不是如此:一时是中国第一网红Papi酱天价广告,一时是“杜蕾斯百人试戴”,还有“新世相逃离 ... ... (阅读: 2192,行业: 其它)

  全文 陈雅博:用设计思维思考需求的痛点(下) (《新营销》2016年第11期,2016-12-14)
■文/台湾Pebbo设计咨询创始人 陈雅博 采访/本刊记者 蔡丹娜 找出痛点只是客户调研的第一步 怎么做用户调研有很多讲究。首先要跟客户团队梳理清楚:探索的目标是什么,要找出什么样的合适情报来挖掘答案。然后,我们制定一个研究计划书,包括要访问什么 ... ... (阅读: 543,行业: 其它)

  全文 医疗营销的三个思考点 (李智,《新营销》2016年第11期,2016-12-09)
导师 / 华熙生物科技有限公司CEO特别助理 李智 医疗领域是非常窄众的一个领域,它很难出现一个像苹果、大众这样让我们耳熟能详的企业。 《财富》杂志以企业价值排名世界500强企业时,第一名是沃尔玛,第二名是中国国家电网,其中属于医疗健康领域的企业共有 ... ... (阅读: 2655,行业: 医药)

  全文 潘多拉手链的“消费引导设计”模式 (《新营销》2016年第11期,2016-12-09)
■文/ChavieLieber 翻译/陈喆 2009年春天,由于经济危机的影响,珠宝行业举步维艰。那年在美国迈阿密,Elissa Spektor偶然路过Maurice珠宝店,她惊讶地发现,店里居然挤满了顾客。 这些人在做什么?带着问号,Elissa走进店里。原来,他们正在排队定制自己 ... ... (阅读: 2366,行业: 其它)

  全文 修路还是搭桥,“电商+内容”怎么玩 (徐铱璟,《新营销》2016年第11期,2016-12-09)
电商为什么要内容化 网红经济、直播、内容创业等相关领域的迅速崛起,使“内容”这个一点都不新鲜的概念似乎拥有了新的生命力,2016年于是被称之为“内容元年”。大量内容生产者将电商作为商业变现的方式,最具代表性的就是各类网红转身变成“店主”卖起商品 ... ... (阅读: 2333,行业: 其它)

  全文 lily企业数字化转型突破三道关卡 (周再宇,《新营销》2016年第11期,2016-12-09)
传统企业数字化转型,这是一个比较有趣的话题:一方面,在概念天花乱坠目不暇接的今天,这个话题早已不新鲜了;另一方面,却是很尴尬的现实,虽然是老套的话题,但突破者却至今寥寥无几。 互联网鼓吹者一度将其归因为传统企业缺乏互联网思维。这是很严重的“ ... ... (阅读: 986,行业: 其它)

  全文 移动端营销变得越来越复杂 (周再宇,《新营销》2016年第10期,2016-12-06)
根据市场调研公司eMarketer预测,移动广告投入将在2016年突破1000亿美元大关,占所有数字广告投入的比例将首次超过50%。 这表明广告主对移动端的青睐——显然,消费者在哪里,市场就在哪里。“2014年,连接互联网的移动设备数量首次超过了全球人口数量,当时 ... ... (阅读: 1332,行业: 通讯/手机)

  全文 微博逆袭:社会化营销价值的回归 (徐铱璟,《新营销》2016年第11期,2016-12-06)
最近,一个正在电商创业的朋友谈及怎么做市场推广,当聊到传播渠道时,他说“微博我们就不打算做了,感觉现在也没什么人用”,我忍不住打断他说:“那你可错了!” 这种“错觉”在一线城市“精英阶层”中可能很多人有,但实际情况却是,微博不仅在一二线城市 ... ... (阅读: 1072,行业: IT/互联网)



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集《南风窗》18年积蓄之力量,协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源,团聚传媒新锐力量,打造以营销为中心的商业杂志,求索中国市场的解决之道,《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。 该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成,未来将聚焦实战经营,关注企业经营创新和创新营销,以国际化、专业化视野,分析报道中国营销新潮流,新观念,新方法,新案例,是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。

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本页更新时间: 2017-12-11 06:06:25