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专栏天地: 《新营销》杂志: 第6页
 中小日化品牌大卖场攻略
(韩明华，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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时下，随着消费者对化妆品的消费日益向大卖场集中，大卖场已成为大众日化产品销售的主要渠道。然而，面对大卖场索要的进场费、条码费、促销管理费、特殊陈列费、店庆费、开户费、DM费和合同续签费等名目繁多的费用，不少中小日化品牌越来越感到大卖场操作的艰� ... ... (阅读: 2009，行业: 化工/日化)
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吉利：“狂语”公关难掩品牌之殇
(李晓辉，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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2007年，对于中国汽车工业来说是一个值得记住的年头，汽车自主品牌集体向中高端市场突破，以往几年的品牌积累将释放出来。可以说，2007年中国汽车自主品牌处在一个拐点上。在这样的背景下，吉利正在经历10年来最为艰难的时期。面对2007年中国汽车市场的持续高� ... ... (阅读: 1471，行业: 汽车/轿车)
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疯狂的“苹果”营销人的梦魇
(陈静，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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1月初，北半球仍是隆冬季节，地处美国内华达州沙漠地带的拉斯维加斯却正如火如荼地举办着一年一度的国际消费电子展（CES），连凯文·科斯特纳（Kevin Costner）、小野洋子（Yoko Ono）、玛丽·布莱姬（Mary J. Blige）等娱乐界名流也纷纷前来捧场。然而，苹果� ... ... (阅读: 1414，行业: IT/掌上产品)
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郎朗，一个世界级文化品牌的诞生
(黄海，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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在2007年福布斯“中国名人榜100”上，青年钢琴家郎朗的年收入为1.5亿元，仅次于姚明，名列文艺界人士之首。以阳春白雪的古典音乐为业，收入却能超过众多大众娱乐明星和体育明星，实在令人诧异。但从郎朗的媒体曝光率、个人形象以及事业发展态势来看，他已经成� ... ... (阅读: 1291，行业: 其它)
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建立领袖品牌
(《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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■文／Dave ulrich Norm smallwood 翻译／赵磊阳
通用电气是一个多元化经营的公司，年收入为1630亿美元。通用电气的口号是：“工作中的想象力(Imagination at work)。”它以培养出致力于将创意转化为顶尖产品和服务的领袖而闻名。一个通用电气的经理人可以 ... ... (阅读: 923，行业: 其它)
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奢侈品：大众市场营销与文化变迁
(沃顿知识在线，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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当奥黛丽·赫本（Audrey Hep当奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）在1961年出演影片《蒂凡妮的早餐》（Breakfast at Tiffany's）时，她用纪梵希品牌（Givenchy）来装扮自己，那时奢侈品还是少数人尤其是优雅的社会精英人士的专用品。当赫本穿上特意为她婀娜多姿的� ... ... (阅读: 907，行业: 其它)
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一家出版社的营销制胜方案
(沃顿知识在线，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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互联网的兴起对美国国家科学院下属的一家图书出版机构美国国家学术出版社（National Academies Press, NAP）来说是受益匪浅。但是在最初，网络的发展却带来了一些潜在的忧虑。
2001年，美国国家学术出版社董事会的首席科学家们向该出版社的执行董事芭芭拉·克 ... ... (阅读: 803，行业: 媒体)
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奥运年，企业加大电视广告投放力度
(顾远萍、史吏，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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2008年伊始，中央电视台招标时段广告呈现火热景象：1至2月客户数量接近100家，比前两个月增长约23 %，广告总额为前两个月的1.3倍多。
2008年1月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告资源，如《新闻联播》后的7.5秒标板，《天气预报》之后� ... ... (阅读: 681，行业: 媒体/电视)
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车市消费升级的机会与挑战
(向寒松，《新营销》2008年第3期，2008-03-11)
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2007年的中国From EMKT.com.cn车市有两个“想不到”，一是产销量突破880万辆大关，二是小型车遭遇寒流，销量不升反降。所以，业内专家在预测2008年车市时，基本上持两个观点：第一，2008年中国汽车产销量将突破1000万辆大关；第二，2008年小型车将迎来新的春天 ... ... (阅读: 493，行业: 汽车/轿车)
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全世界最便宜的创新
(陈阳，《新营销》2008年第3期，2008-03-10)
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如果上帝是一名工业设计师，他也不一定能得iF奖。
这并不是一句玩笑话，作为工业设计领域的“奥斯卡”，获得德国汉诺威iF Design Award（简称iF奖）是全球工业设计师梦寐以求的事。而在某种意义上，上帝也的确像是一名出色的工业设计师。亲手设计了苹果I、苹� ... ... (阅读: 1843，行业: 其它)
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李宁：从设计中打造品牌性格
(闫芬，《新营销》2008年第3期，2008-03-10)
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在著名设计公司ZIBA总裁梭罗看来，今天的消费者正变得越来越难以捉摸，他们对品牌的忠诚度每况愈下。让消费者获得满足已经不足以建立品牌忠诚，他们正在寻找能够提供更多回报的产品和服务。
在产品同质化愈演愈烈的今天，“更多的回报”也许意味着企业要用顾� ... ... (阅读: 1246，行业: 服装)
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未来营销策略的转变
(Gordon Wyner，《新营销》2008年第3期，2008-03-10)
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■文／Gordon Wyner 翻译／刘马修
一般而言，市场营销From EMKT.com.cn部门所关注的焦点是如何最有效地提高经营绩效，为了实现这个目标，行业内出现了许多“营销原则”。这些原则以取得市场份额最大化为目标，教企业如何获得有价值或有潜在价值的客户，并以 ... ... (阅读: 966，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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中国公关行业“三宗罪”
(徐雷、屈红林，《新营销》2008年第3期，2008-03-10)
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里斯父女(Al and Laura Ries)在《广告的衰落，公关的崛起》(The Fall of Advertising and the Rise of PR)一书中，曾经充满激情地描绘了品牌生产商未来同消费者进行沟通的全新方式，其中更具可信度的公关手段将起到核心作用，而非通过喧哗炒作方式吸引眼球的传 ... ... (阅读: 829，行业: 营销服务/公关)
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娃哈哈硬伤
(《新营销》2008年第2期，2008-02-04)
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强人宗庆后似乎在赢得“娃达”之争，但危机后面浮现出的硬伤不但没有消除，还在日益加剧：宗氏对企业绝对自信下的绝对控制，企业过度膨胀所带来的消化不良以及联销体成功背后的陷阱将在相当长的时间内困扰未来娃哈哈的命运：娃哈哈的非常营销还能非常多久？ (阅读: 10781，评分: 5.88分/18人，行业: 食品)
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整合传播：如何把钱花在刀刃上
(晓钟，《新营销》2008年第2期，2008-02-04)
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每次整合传播沟通会，各部门都会为一些看似鸡毛蒜皮的小事争论不休。
“某地税务局组织纳税百强评比，为了巩固与税务局的关系，同时借势在媒体上炒作自己‘诚实守法’的公民形象，是否有必要为这次活动赞助30万？”
“这是一家有全国影响力的财经媒体组织的� ... ... (阅读: 1951，行业: 其它)
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娱乐化下的品牌内容营销
(董妍，《新营销》2008年第2期，2008-02-04)
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品牌内容营销From EMKT.com.cn，是品牌借助内容这个载体来进行品牌传播。而内容营销的基本原理是由于内容产品的娱乐化性质能够吸引受众的关注，所以将品牌植入内容平台，在受众享受娱乐内容的同时，也接收品牌信息，体验品牌特质。
业界关于内容营销品牌植入� ... ... (阅读: 1442，行业: 其它)
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Xavier Roux：银行业的产品差异化
(曹朝霞，《新营销》2008年第2期，2008-02-03)
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请得动香港财政司前司长梁锦松的企业并不多，Xavier Roux先生做到了。当这位并不为中国人熟悉、有着法国血统和典型的法国人体貌特征的年轻男子与身居高位且声名显赫的香港政要并排而坐，种种遐想浮上人们的脑海是一件很自然的事情。
此时，梁锦松是以“国际小 ... ... (阅读: 632，行业: 银行)
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网络推荐：营销智能系统的实践
(叶群来，《新营销》2008年第2期，2008-02-03)
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2006年10月，Netflix投入上百万美元组织了一项竞赛活动，用以奖励那能够为其DVD推荐系统作出10%（以推荐系统使用者的评分等级衡量）改进的团队。不考虑组织一个上百万美元活动为企业所带来的非凡的宣传效用，长尾理论的提出者Chris Anderson及其众多支持者和� ... ... (阅读: 618，行业: IT/互联网)
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余俊雄：“忽视品牌塑造是我犯下的最大错误”
(陈静，《新营销》22008年第2期，2008-02-03)
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当他那部存有12000首伴奏歌曲的卡拉OK机里还放着“流水它带走光阴的故事改变了一个人，就在那多愁善感而初次等待的青春”的老歌，3M公司（以下均简称3M）全球执委兼大中华区总经理余俊雄在3M已经工作了39个年头。在余俊雄的老朋友、台湾润泰集团董事长尹衍·博 ... ... (阅读: 554，行业: 其它)
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当内容遭遇广告
(闫芬，《新营销》2008年第2期，2008-02-02)
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“我们正从一个营销From EMKT.com.cn沟通的‘打扰时代’（age of interruption）进入一个‘参与时代’（age of engagement）。”美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops 曾如是说。无处不在的广告已经开始令人生厌，而品牌与内容相遇，品牌借助内容载� ... ... (阅读: 794，行业: 媒体)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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