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专栏天地: 《新营销》杂志: 第5页
 营销学的中国“变迁”
(王方华，《新营销》，2008-05-28)
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现代意义上的营销From EMKT.com.cn学在中国的导入，可以追溯到1933年，由复旦大学丁馨伯教授翻译的教材《市场学》。以这本书为代表，现代营销学正式导入中国。其实早在1897年，在交通大学的前身南洋公学，曾经设立过“商务学”这么一门课，但它不是现代意义上� ... ... (阅读: 890，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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CMO为何不能拯救摩托罗拉
(《新营销》，2008-05-28)
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在一封被名为《摩托罗拉陨落内幕》的信中，摩托罗拉前高管Numair Faraz愤怒而且痛心地声讨说：
“我一直认为这就是摩托罗拉的黑幕，所有让利润滚滚而来的战略都压在该公司CMO一个人的肩上，其他人对此毫无建树，甚至直到今天也和以往任何时候一样无能。Geoffr ... ... (阅读: 750，行业: 其它)
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消费者对价格公平的感知
(沃顿知识在线，《新营销》，2008-05-28)
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你知道上当是什么感觉？你坐在飞机上，邻座的那位向你吹嘘他买的票比你的便宜一半。或者，你穿着在折扣店买的新衬衫，而你的朋友却说她在百货店打折的时候找到一件一模一样的衬衫，而且比你的衬衫便宜10美元。或者，你在网上预订了不可退款的酒店房间，最终却� ... ... (阅读: 697，行业: 其它)
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反品牌的价值与风险
(顾洁，《新营销》，2008-05-28)
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反品牌策略的缘起
世界上没有任何一个品牌是人见人爱的，像真理那样“放之四海而皆准”，就算“万人迷”也无法做到人人迷。面对一个特定的品牌，总有人爱它，总有人恨它，总有人对他无动于衷。就拿宝马轿车为例吧，并不是任何一个人都希望拥有一部宝马轿车。� ... ... (阅读: 541，行业: 其它)
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剧变的中国市场及其商业机会
(吴越、向华，《新营销》，2008-04-24)
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我的背景比较特殊，既有对中国市场的距离感，又来自中国市场；既有历史的印象，又有现代的观感，这造成与许多国人相对而言的不同视角。
剧变的时代
毕竟“文革”离我们很远了，从“文革”到改革，这一跨越是中国市场快速发展的写照。今天我们要探讨的是比较 ... ... (阅读: 677，行业: 其它)
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轮胎营销也“娱乐”
(李晓辉，《新营销》，2008-04-24)
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从2003年起，中国汽车业开始以每年超过20%的速度持续增长，直到现在还没有任何减缓步伐的迹象。汽车市场的火爆带动了汽车相关产业的发展，作为汽车工业重要组成部分的轮胎消耗品行业同样正在经历它火爆扩张的增长期，按照从新车到报废50万公里的行驶里程计算， ... ... (阅读: 668，行业: 汽车/轿车)
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“水平营销”拯救灵魂
(苏随萌，《新营销》，2008-04-24)
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也许在二十多年前，提起“营销From EMKT.com.cn”这个词大多数人会感觉新鲜，然而，时至今日，不少中国企业的领导者，看起来似乎都能将“营销”玩弄于股掌之间，并且都能在感受营销传播快速变动的同时，努力尝试着新的变革。
在知名策划人于清教所写的一篇有� ... ... (阅读: 601，行业: 其它)
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营销天才是如何炼成的
(谢爱丽，《新营销》，2008-04-15)
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西蒙·德·波伏娃说：“没有人生来就是天才，任何人都可以成为天才。”
因此，你可以想象你像易趣公司首席执行官梅格·怀特曼（Meg Whiteman）一样拥有卓越的领导才能。想象你能够像迈克尔·戴尔（Michael Dell）那样指引整个行业的变化，或者像詹姆斯·戴森� ... ... (阅读: 2475，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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分众传媒的楼宇广告效果看不见？
(苏东，《新营销》，2008-04-15)
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分众传媒的楼宇广告究竟有没有效果？许多广告主希望知道这个问题的答案。
歌诗达邮轮公司曾经在分众传媒的楼宇液晶屏上做过几个月的广告，因此当记者向歌诗达邮轮公司营销From EMKT.com.cn总监毕群询问这个问题时，以为又将得到一个职业化的答案，不外乎“有� ... ... (阅读: 1109，评分: 6.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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金盛保险的顾问式营销
(李颖，《新营销》，2008-04-14)
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杨文岳作为新西兰的华裔在新西兰寿险行业打拼了多年，自回国发展后，他就着手在上海组建金盛人寿保险有限公司（以下简称金盛保险）理财顾问部，要把金盛保险在海外成熟的营销From EMKT.com.cn模式引入中国。在立项的时候，杨文岳走访了很多银行，了解到这些银� ... ... (阅读: 565，行业: 保险)
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奥巴马的营销2.0精神
(《新营销》，2008-04-14)
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很难想象，发生在美国大选前的党内预选，希拉里PK奥巴马，会牵动世界上如此多人的眼光，包括我。
像很多人一样，我把眼光放在了“异军突起的小子”奥巴马身上，这是一个一飞冲天的快品牌案例，这也是一个向传统品牌发起挑战的新锐品牌。希拉里VS奥巴马也是一� ... ... (阅读: 400，行业: 其它)
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利用琐细特征营销，有用还是无用？
(朱翊敏、林泽锐、周素红，《新营销》，2008-04-11)
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■案例提供／朱翊敏 林泽锐 周素红
这个冬天有点冷
G公司是当地一家大型日化产品生产商，主要产品为洗发水、沐浴露、防晒油、洗面奶等。近年来，G公司面临着越来越大的竞争压力。日化产品的生产商越来越多，鱼龙混杂，既有跨国大企业，又有乡镇小作坊。� ... ... (阅读: 749，行业: 其它)
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网络营销，战略还是战术
(《新营销》，2008-04-10)
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网络营销From EMKT.com.cn在汽车行业的重要性有多大？我们可以从网络广告数据中得到答案：在2007年中国互联网广告投放总额中，汽车网络广告的投放数量为9.67亿元人民币，首次超过IT行业跃居第一位。由于行业的相近性，IT行业一直把互联网当作最重要的广告投放� ... ... (阅读: 1128，行业: IT/互联网)
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移动营销：汽车营销的DIY路径
(刘缘，《新营销》，2008-04-10)
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在热闹非凡的汽车行业，人们将更多的关注点集中到了新车发布、性价比、降价促销大礼包上，但对于造车企业和4S店来说，比这些更为重要的是在与顾客的每个接触点上做到最好。对于高度依赖售后服务的汽车企业来说，谁在消费者的接触点上做到最好，谁就更能持久地� ... ... (阅读: 752，行业: 汽车/轿车)
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透明化时代的战略公关
(徐雷，《新营销》，2008-04-10)
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公共关系行业应该进入了一个黄金时代。
如今企业所面临的外部力量的空前压力和期望，这意味着，有效地管理好同利益相关方的关系、为企业的发展创造良好的外部环境是任何组织机构最关键的能力之一。
首先，在声誉层面，企业面临的来自官方和民间的监督和审视� ... ... (阅读: 554，行业: 营销服务/公关)
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客户管理的四个基本点
(鲁悦，《新营销》，2008-04-09)
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■文／Lawrence A. Croshy
John Carroll III 翻译／鲁悦
现在，每个企业都在不同程度地开展诸如客户关系管理、客户忠诚管理、客户经验管理等项目。要开展这些项目，企业除了可以从书本中学习到与此相关的理论知识外，还可以从日益增多的研讨会中学习到客 ... ... (阅读: 1320，行业: 其它)
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国产手机遭遇集体困局
(闫芬，《新营销》，2008-04-09)
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过去的一年，面对因牌照政策解冻后后来者疯狂涌入带来的市场纷乱，以及3G何时开放所带来的市场机会扑朔迷离，大家都在为国产手机品牌揪心捏汗。以联想移动、夏新为代表的老牌厂商业绩不佳导致高层管理人员频频下课则再次把国产手机推到舆论的焦点：市场份额日� ... ... (阅读: 1262，行业: 通讯/手机)
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战略营销：制药企业的出路？
(董继业，《新营销》，2008-04-09)
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中国制药业在上个世纪90年代，经历了高速增长，医药行业一片“莺歌燕舞”。但是，医药行业的暴利诱使大量资本涌入，众多药厂建成投产，然而低水平重复建设，导致产品同质化竞争日趋严重，医药行业陷入混战之中，“挂金”销售成为制药企业市场推广的主要手段，� ... ... (阅读: 775，评分: 3.33分/3人，行业: 医药)
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成本创新：“穷人”的创新解决方案
(杨吉，《新营销》2008年第3期，2008-03-19)
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从世界工厂到世界市场，从中国制造到中国创造，中国用30年时间完成了一次重大的经济跃进。很少有人能预料到，自1970年以来，全球经济一体化加速，开放的贸易导致了全球分工合作的深化，产业链被一再分解重整，而信息化和外包的普及则促进了越来越多的行业变得� ... ... (阅读: 1027，行业: 其它)
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博客营销的本质和测量
(魏武挥，《新营销》2008年第3期，2008-03-13)
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以中国当前3000万博客（据CNNIC最新统计的数据），这是一个任何品牌都无法忽略的力量。3000万博客意味着这可能会兴起一场舆论风暴，如果能为我所用，这将是一个值得一试的新的营销From EMKT.com.cn工具。
但博客营销也有着一个令人困惑的问题，那就是测量。
... ... (阅读: 821，行业: IT/互联网)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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