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专栏天地: 《新营销》杂志: 第19页
 太多企业糟蹋了品牌战略
(《新营销》2013年第2期，2013-02-15)
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Too many brands spoil the strategy
博客主人／Mark Ritson
http://www.marketingweek.co.uk 谈到2012年品牌战略问题，有两个热点话题：品牌架构和品牌组合。乍一看，这似乎是相对次要、相对表面的话题。但是，绝大多数组织从来没有重视这个问题：自己� ... ... (阅读: 4853，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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CEO是终极CMO
(《新营销》2013年第2期，2013-02-15)
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The CEO Is The Ultimate CMO
博客主人／Jack Trout http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
很多人都在谈论首席营销From EMKT.com.cn官如何辛苦劳作，最终以独特的方式让自己的组织富有成效，� ... ... (阅读: 3821，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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品牌管理与营销管理的主从关系
(陈濮，《新营销》2013年第2期，2013-02-15)
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从品牌管理的观念诞生以来，一直与营销From EMKT.com.cn管理的概念有着剪不断理还乱、千丝万缕密不可分的关系。 因此，许多企业主或管理人员，常习惯性地把品牌与营销混为一谈，更有甚者信奉“营销为王，营销即品牌”为真理，并且在市场上取得了相当程度的成功 ... ... (阅读: 1974，行业: 其它)
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品牌设计遭肆意曲解
(《新营销》2013年第2期，2013-02-15)
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品牌设计遭肆意曲解
国内品牌设计长久以来一直沿用一个类似于古代“八股文”的三段式结构：标志+基础系统+应用系统。设计服务商通常给企业开出一张“设计零售清单”，企业选定所需项目后，再由设计服务商对所选“零售商品”进行统一设计，最后整体打包交付（ ... ... (阅读: 1755，行业: 其它)
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苹果：平庸没有出路
(周再宇，《新营销》2013年第1期，2013-02-06)
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苹果正在变得平庸。
这么说也许会惹很多苹果铁粉的骂，不过事实就是事实。
投资者不是感性至上的粉丝，他们用脚投票。从2012年9月21日iPhone 5发布，苹果攀上股价高峰700美元之后，它开始持续下滑，到2013年1月8日，股价跌至520美元的价位。
苹果的逐渐平庸 ... ... (阅读: 4914，评分: 7.50分/2人，行业: 通讯/手机)
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视频：视觉时代的新大众媒体
(马驰，《新营销》2013年第1期，2013-01-16)
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目前，互联网正在迎来大视频时代。定位之父艾里斯的继承人劳拉•里斯曾断言：视觉时代已然到来。在视觉时代，视频将发挥更加重要的作用。
事实上，大视频是通过很多数据体现出来的。首先，多达80%到90%的用户通过互联网观看视频，视频的渗透率在各个领域 ... ... (阅读: 2629，行业: 娱乐/影视)
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挖掘视频营销的潜能
(《新营销》2013年第1期，2013-01-16)
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■口述/剧星传媒总裁査道存 整理/本刊记者周再宇
2012年上半年，是传统媒体有广告监测以来最差的半年。所有的传统媒体广告值增长了3.9%，电视仅增长了5.2%。但与此同时，一个对比强烈的现象是2012年互联网媒体广告值增长了65%，视频则增长了109%。我预计201 ... ... (阅读: 2538，行业: 娱乐/影视)
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溢价品牌与低端品牌混搭
(Mindi Chahal、菜籽，《新营销》2013年第1期，2013-01-16)
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■文/Mindi Chahal 翻译/菜籽
热狗与香槟、足球和美酒，抑或是溢价时装品牌和快时尚品牌相结合，看上去似乎很不寻常—但是在当前严峻的经济环境中，这种高端品牌和日常品牌混搭的新战略正在兴起。通过这种方式，企业可以吸引住更多的消费者。
譬如消费者对 ... ... (阅读: 2085，行业: 其它)
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如何写好销售信息
(《新营销》2013年第1期，2013-01-16)
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没有什么销售工具比你的销售信息更重要了，销售信息指的是你用于解释为什么潜在客户应该考虑采购你销售的东西的一两句话。
不幸的是，很多销售信息写得都很糟糕而且无效，它们甚至让销售工作变得更困难。一份简明扼要的销售信息会帮助你赢得更多的客户。以下� ... ... (阅读: 1611，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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线上广告：品牌营销黑洞
(《新营销》2013年第1期，2013-01-15)
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在一家风投公司任副总裁期间，我每天坐在办公室看数字广告，分析营销From EMKT.com.cn趋势，辨识新的机会。终于在某一天，我决定离开象牙塔重新开始我的人生。为什么?因为我发现了一个革命性的机会，它能解决线上广告业的一系列问题。
在运用数字广告时，广告 ... ... (阅读: 2386，行业: IT/互联网)
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“品牌故事”模式行将转变
(Avi Dan，《新营销》2013年第1期，2013-01-15)
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“故事”绝不是什么新鲜事物。好的广告总是会讲一个关于品牌的故事。而如今，这一商业模式却正演变成品牌故事本身。
过去十年最显着的变化，是消费者异军突起，成为营销From EMKT.com.cn中最强大的一股力量。去年，超半数的品牌传播靠的是口碑，依赖的是口碑� ... ... (阅读: 2117，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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广告只投放数字媒体？错！
(《新营销》2013年第1期，2013-01-15)
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有限的媒介投放预算哪些钱不值得省
通过停止广告投放来省钱，就如同停下时钟来节省时间一样。
—托马斯•杰斐逊
众所周知，媒介环境复杂而且支离破碎。事实上，媒介环境不会发生变化，而只会继续变得更加复杂、更加碎裂。由此导致传播渠道激增与扩散� ... ... (阅读: 2078，评分: 6.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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我们能从以色列人身上学什么
(王育琨，《新营销》2013年第1期，2013-01-15)
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犹太人的优势在于创新。犹太人根上的价值观有两条：一是上帝造的每个人都是具足、自主和自由的，二是每个人都有个边界，这个边界往里面去就是自尊。犹太人的自尊有双重意味：一是我的存在要与众不同，这是我唯一的价值；二是我必须尊重别人的首创，但我可以让� ... ... (阅读: 1900，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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新兴经济市场绿色消费行为：困惑、信誉和兼容性
(《新营销》2013年第1期，2013-01-14)
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新兴经济市场绿色消费行为：困惑、信誉和兼容性
Green consumer behavior in an emerging economy: confusion, credibility, and compatibility
在新兴经济市场，绿色消费行为更深层次的动机和抑制因素是什么？营销From EMKT.com.cn者如何根据消费者的绿色� ... ... (阅读: 6926，行业: 其它)
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戴尔定义“端”概念
(徐铱璟，《新营销》2013年第1期，2013-01-11)
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如今电子商务领域的竞争越来越激烈，2012年京东商城掀起的那场价格战虽然不了了之，却成为一时热点话题。为赢得竞争优势，国美在线CEO韩德鹏认为他“需要一个在电子商务领域具有丰富经验、成功实践的合作伙伴，不仅能在电子商务策略方面提出建议，并能以单一联 ... ... (阅读: 2951，行业: IT/PC)
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如何建立品牌信任感
(《新营销》2013年第1期，2013-01-11)
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How Brands Build Trust
博客主人／ http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com 在建立并保持品牌与客户的关系中，信任感是最重要的一个组成要素。然而，在以宣传为导向的营销From EMKT.com.cn战术� ... ... (阅读: 1950，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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创新的关键过失
(《新营销》2013年第1期，2013-01-09)
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The Key Mistake Undermining Your Pitch
博客主人／Michael Schrage
http://blogs.hbdocument.write("r");Need Script!.org
在90分钟的会议里，气氛终于由无奈酝酿成愤怒。产品经理认为自己提出的建议引人注目、让人无可辩驳，� ... ... (阅读: 6930，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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社区，不会消失的江湖
(钟和，中国营销传播网，2013-01-09)
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开办了15年的网易社区进入关停倒计时，一些人开始唱衰以BBS为主的网络社区，认为在微博的冲击下，BBS日渐边缘化，社区陷入死局。那么，作为社交工具，网络社区未来的走向是什么？在自媒体时代，网络社区会从网民的视野中消失吗？ (阅读: 2123，行业: 其它)
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乐购新运动失败的教训
(《新营销》2013年第1期，2013-01-09)
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Tesco's new campaign falls flat
博客主人／David Taylor
http://wheresthesausage.typepadocument.write("d");Need Script!.com 乐购发起的这场新运动酝酿已久，而消费者曾热切期待。但这场看上去创意无限的策划，为什么最终成绩 ... ... (阅读: 2090，行业: 其它)
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营销的玛雅末日预言
(孙全胜，《新营销》2013年第1期，2013-01-09)
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“我有个令人悲伤的消息：首席营销From EMKT.com.cn官(CMO)已死！”
前不久，瑞士IMD商学院院长、教授多米尼克•涂尔攀(Dominique Turpin)撰文说，如今，CMO的工作越来越局限于公关和公司内部信息的传递，而不是产品开发、定位，以便不侵犯首席财务官或� ... ... (阅读: 1707，行业: 其它)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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