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专栏天地: 《新营销》杂志: 第24页
 Sainsbury的“品牌较量”：宝贵的品牌资产
(《新营销》2012年第8期，2012-08-07)
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Sainsbury's Brand Match: a brilliant
brand property
博客主人／David Taylor
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我曾亲身体验了一场品牌活动—英国超市零售商Sainsbury的“品牌较量”（Br ... ... (阅读: 1957，行业: 其它)
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凡客品牌之殇
(陈阳，《新营销》2012年第8期，2012-08-07)
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“有春天，无所畏”，这句广告语彰显了凡客的心声。当它铺满了大街小巷公交站台广告牌的时候，正是2012年初春，新的一年开始了。
而在刚刚过去的2011年，对于陈年而言，并不算太平静，也不能算太顺利。在经过了几年的大跃进式增长后，凡客似乎迎来了瓶颈期。� ... ... (阅读: 1855，行业: IT/互联网)
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后数字化时代的品牌战略
(Jeff Mancini，《新营销》2012年第8期，2012-08-07)
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Interbrand相信企业要想在市场上取得竞争优势，品牌起着根本性的作用。能够精准定位、高效发挥品牌作用的企业将能更好地推动消费者做出选择、建立忠诚度并获得回报。在我们最近针对672家公司进行的一项广泛调查表明，数字化战略作为品牌战略的一部分仍有相当大 ... ... (阅读: 1468，行业: 其它)
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品牌特性：影响消费者行为
(《新营销》2012年第8期，2012-08-07)
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Behavior Is The New “B” Word In Marketing
博客主人／Thomson Dawson
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“品牌”和“品牌建设”是我们最常听到的行业术语，几乎无处不在。尽管时不时� ... ... (阅读: 1283，行业: 其它)
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员工忠诚度：新型工作关系的牺牲品
(沃顿知识在线，《新营销》2012年第8期，2012-08-06)
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如果忠诚是指对某种目标、理想、传统、机构或是产品的忠实拥护，那么当下的工作场所正面临一场忠诚危机。
让我们来看看最近的一些研究结果：Metlife今年3月发布的《第十次年度员工福利、趋势和态度调查报告》指出，员工忠诚度处于7年来的最低点。该调查称，有 ... ... (阅读: 2161，行业: 其它)
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品牌屏蔽战略
(Lucy Handley、菜籽，《新营销》2012年第8期，2012-08-06)
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■文/Lucy Handley 翻译/菜籽
在产品或营销From EMKT.com.cn活动中，刻意把一个众人皆知的企业名称屏蔽掉，这种做法似乎有悖常理，但这正是一些企业采取的做法—它们采用品牌屏蔽战略（Debranding），从而让自己的企业看起来少一些企业性质，多一些前瞻性思 ... ... (阅读: 1520，行业: 其它)
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企业社会责任与营销
(中国营销传播网，2012-08-06)
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企业社会责任与营销From EMKT.com.cn
联合利华首席执行官保罗•波尔曼表示，今天的消费者愿意花钱购买有社会责任感的企业生产的产品。不过，尽管波尔曼的话掷地有声，仍能从中听出几分沮丧情绪。他表示，还是这些消费者，他们中的许多人并没领悟产品符� ... ... (阅读: 1517，行业: 其它)
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用英超占领起居室
(张斌，《新营销》2012年第7期，2012-07-24)
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BT，也即英国电信，其前身创办于1846年，号称人类历史上第一个全国电信经营商。1984年，BT实现私有化，一半的股份销售给投资者，此后近十年时间里，政府逐渐全部脱手。目前，BT市值150亿英镑，在伦敦股票交易所中位列第27位，全球超过150个国家和地区的公众日� ... ... (阅读: 2205，行业: 通讯/电信服务)
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网购：谁占了谁的便宜
(周再宇，《新营销》2012年第7期，2012-07-19)
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价格标签上的尾数9、广告上的“含泪喷血大甩卖”、商场的节庆折上折促销、返利、红包、购物券……无一不是利用消费者喜欢占便宜的心理。如今，在电子商务企业多年来不懈地教化培育下，消费者逐渐养成了网购习惯，于是一些利用“占便宜心理”盈利商业模式随之搬 ... ... (阅读: 2731，行业: IT/互联网)
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社会化媒体营销是把双刃剑
(昌荣互动，《新营销》2012年第7期，2012-07-17)
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昌荣互动学院近期邀请了中国传媒大学专家邵华东、杜国清教授就“新媒体环境下企业的危机公关和广告主营销From EMKT.com.cn趋势”的主题分享了他们的观点。同时，新浪微博、腾讯网、人人网的代表也为学员分享了新媒体传播的方法以及企业传播的成功案例。
有效 ... ... (阅读: 1546，行业: 其它)
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“湿”营销魅力
(王雍，《新营销》2012年第7期，2012-07-16)
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目前中国4.2亿的网民中有1.5亿网民选择网上购买商品，占网民总数的35%。珠宝行业电子商务的发展虽然起步较晚，但这似乎并没有阻碍其强劲的发展势头。
在我看来，中国钻石珠宝B2C电子商务市场客户精准的区隔性诉求和创意是关键。而客户诉求信息在客户与客户之� ... ... (阅读: 1510，行业: 其它)
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“三杰”合力，以快制胜
(陈荣华，《新营销》2012年第7期，2012-07-16)
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思科CEO钱伯斯提出过著名的“快鱼法则”：“在网络经济下，大公司不一定打败小公司，但是快的一定会打败慢的。哪里有机会，资本就很快会在哪里重新组合。速度会转换为市场份额、利润率和经验。”不难看出“快”既反映企业对市场动态的敏锐性，也是企业行动力的 ... ... (阅读: 1493，行业: 其它)
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完美客户体验抢攻钱包占有率
(Liz Musch、John Carroll、张丽香，《新营销》2012年第7期，2012-07-13)
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有个达拉斯出租车司机，他以非常优质的服务，让每一个乘客都受宠若惊地感到自己就是上帝。有个乘客好奇地问他为什么要这么做，他回答:“要在事业上有成就，我只需符合顾客的期望，但是，要在事业上登峰造极，就必须超越顾客的期望！我喜欢‘登峰造极’的感觉与 ... ... (阅读: 2075，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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买椟不还珠—新时代的营销法则
(邵小怡，《新营销》2012年第7期，2012-07-13)
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一个楚国人打算出售一颗珍珠，他用名贵的木兰、上等的熏香和翠鸟的羽毛为珍珠做了一个盒子。如此华贵的盒子吸引了一个郑国人。郑国人对盒子爱不释手，高价买了下来。可第二天郑国人回来将珍珠交给楚人说：“我买的只是盒子，不要这颗珍珠。”楚人十分尴尬和困� ... ... (阅读: 2050，行业: 其它)
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求职者与社交网络“窥视”
(沃顿知识在线，《新营销》2012年第7期，2012-07-13)
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日前有消息称，一些雇主要求前来应聘的求职者提供他们包括用户名和密码在内的facebook登录信息。这一行为是否合法？这些雇主是否会因涉嫌歧视而受到起诉？此举一经报道，立刻引发了一场社会大辩论，甚至有国会议员呼吁对其展开联邦调查。
但近期这些事件都只� ... ... (阅读: 1916，行业: IT/互联网)
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何冠斌：信息系统是定制营销的关键
(谢文心，《新营销》2012年第7期，2012-07-13)
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定制再次掀起风潮。早些年，定制营销From EMKT.com.cn就在奢侈品服饰中刮过一阵旋风，它们以量身定制、独一无二为卖点，吸引了那些渴望个性、彰显尊贵的高端消费者。在这一潮流的带动下，定制服装已不再是名流们的专享，逐渐走向主流大众人群。定制化与规模化� ... ... (阅读: 1822，行业: 其它)
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营销与佐料
(冯晞，《新营销》2012年第7期，2012-07-13)
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好的市场营销From EMKT.com.cn犹如一道佳肴，看着美，闻着香，吃着爽。近年来国内的营销策划如火如荼，然而，佳肴似乎不多。这反映在消费者对市场营销的手段、产品质量和服务水准评价不高，信任不够，担心不少，埋怨不乏。有人说中国乳业处于历史最佳时期，可� ... ... (阅读: 1439，行业: 其它)
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折扣销售：民族品牌的明智之路？
(《新营销》2012年第7期，2012-07-13)
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金融之外的投资者关系：企业非金融因素和资本市场形象建设
Investor relations beyond financials: Non-financial factors and capital market image building
企业的一系列非金融因素，对于企业形象的形成起到什么样的作用？在这些因素的影响下，最终对企� ... ... (阅读: 1239，行业: 其它)
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特劳特：企业的差异化生存之路
(闫芬、赵冯聪颖，《新营销》2012年第7期，2012-07-12)
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当越来越多的Made in China出现在世界各个角落，却鲜少有中国品牌能被外国消费者津津乐道。在“定位之父”杰克·特劳特先生看来，西方很多企业都是大而精，品牌竞争力强，掌握着市场话语权，如苹果、微软、宝洁、谷歌等；而中国现在大多数企业却多是小而全，利 ... ... (阅读: 1846，行业: 其它)
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国和金证：特殊产品的特殊营销
(周再宇，中国营销传播网，2012-07-12)
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1998年的某一天，已有25年部队工作经历，转业后进入政府机关工作的汪庆富如往常一样，从单位回到家，锁好自行车后习惯地拍了拍车座，但没有像以往一样直接走进家门，他坐在楼下的花坛边上思考着什么。作为一个公务员，他在工作之余设计了中国第一版依法制发的� ... ... (阅读: 1175，行业: 其它)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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