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本栏目篇文章

营销案例: 成功档案


  全文 红色狂飙:400倍速王老吉成功学 热 (翟文熙,中国营销传播网,2006-12-09)
从去年开始,王老吉以大热之势成为中国营销界最具黑马本色和盘点价值的名字。四年时间把一直囿于两广地区的凉茶卖遍全国,做到一年30多亿元,引爆凉茶市场,王老吉的营销魔方是什么?解构和总结王老吉的营销案例无疑具有启迪意义。 (阅读: 18307,评分: 8.91分/12人,行业: 食品/饮料)

  全文 周大福,营销策略演绎成功经典 热 (崔自三,中国营销传播网,2005-05-17)
中国人对于珠宝首饰的喜爱,可谓是由来已久,因为它不仅具有保值功能,更凝结着悠悠华夏几千年的文化古韵,而穿金戴银更是富贵显赫的象征,也是身份、地位的标记。香港的周大福,以自己沧桑而富有传奇色彩的发展历程,见证了中国几十年来珠宝首饰业的历史巨变 ... ... (阅读: 27217,评分: 8.00分/8人,行业: 其它)

  全文 21金维他:四年,8千万到10个亿的崛起之路 热 (刘志奇,中国营销传播网,2005-04-22)
引子:倪萍的第一支广告 2005年1月7日,大雪后的北京,一个摄影棚内,倪萍正在拍摄他的第一支广告。合作对象是杭州民生药业,所代言品牌为21金维他。 此时的21金维他,已经是一个从3年前的年销量8000万攀升到8个亿的维生素领军品牌。 而2005年,21金维他的目 ... ... (阅读: 35426,评分: 7.80分/36人,行业: 医药/保健品)

  全文 记忆点创造法--“农夫山泉”品牌成功案例 热 (尚阳,中国营销传播网,2003-10-09)
在市场激烈的竞争中,每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知,并能深入人心,为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言,面对如此众多的企业和产品,要让他们记住其中的某一个并非易事,更别说印象深刻。 (阅读: 68831,评分: 8.15分/99人,行业: 食品/饮料)

  全文 简单营销——格力空调称雄川渝的“成功之道” 热 (魏明,中国营销传播网,2003-09-02)
记得读大学时,老师教导我们:书要从薄读到厚,再从厚读到薄,再从薄读到厚……如此周而复始,方可达到成功的彼岸。今日格力空调之所以称雄川渝市场,亦赖其掌握了“简单营销”的真谛,或许这对我们每个从事营销工作的人都是一种启发。 (阅读: 23162,评分: 7.59分/22人,行业: 家电/空调)

  全文 21金维他:两年,8000万到4个亿 热 (张家祎,中国营销传播网,2003-07-23)
2001到2003,短短两年时间,从8千万到4个多亿,21金维他的迅速复苏并崛起。不同于哈药、脑白金的模式,21金维他的成功,不是依靠传统的地毯式广告轰炸,而是在保证充分赢利的基础上,运用中国特色的实效整合行销手法,在最短时间内,稳健地赢得最大胜利。 (阅读: 39097,评分: 7.67分/44人,行业: 医药/保健品)

  全文 海天酱油,味王雄心 热 (陈小龙,中国营销传播网,2003-07-14)
海天酱油过去为什么会成功?海天酱油现在如何成功?海天酱油将来如何成功?本文着重谈此3点,并以此为核心,研究调味品业销售,经销商管理、渠道管理和经营运作等,与各位一起探究调味品企业的成功模式。 (阅读: 21451,评分: 8.25分/35人,行业: 食品)

  全文 欧莱雅的中国市场竞争策略 热 (陈开贵,中国营销传播网,2003-07-04)
巴黎欧莱雅进入中国市场至今,以其与众不同的优雅品牌形象,加上全球顶尖演员、模特的热情演绎,向公众充分展示了“巴黎欧莱雅,你值得拥有”的理念。目前已在全国近百个大中城市的百货商店及超市设立了近400个形象专柜…… (阅读: 18612,评分: 7.60分/22人,行业: 化工/日化)

  全文 不要为短期利益出卖自己的未来 热 (江浩,中国营销传播网,2003-01-28)
1999年4月,我应聘为西门子中国有限公司自动化与驱动集团市场经理,派驻西门子真空泵压缩机有限公司担任市场部经理。该公司是西门子集团在亚太地区真空泵和压缩机的制造、销售和发展中心。在该公司工作期间,我创造性地建立了星级代理评估和管理体系,在一年内 ... ... (阅读: 19664,评分: 8.77分/283人,行业: 其它)

  全文 用6000元创建一个地区品牌 热 (朱镜湖,中国营销传播网,2002-04-25)
在今天,要打造一个品牌已甚为不易,其成本的高昂足使众多商家望而却步。在食品界,有人估计,要创一个区域品牌,至少要花费50万元以上。但其实,只要找到打开品牌大门的钥匙,也许你不用这么多钱去砸这个门,几千块就足够了。 (阅读: 52364,评分: 7.65分/98人,行业: 食品)

  全文 简评2001年十大成功营销案例 热 (肖志营,中国营销传播网,2002-01-22)
作为保健品的一个知名品牌,脑白金不断创造销售奇迹!2001年,曾创下了一个月单品销量2个多亿的销售业绩,突破了行业的极限。脑白金之所以能在竞争如此激烈的保健品市场大获成功,从营销策略上来分析,其主要有两个看家的本事值得一提:概念运作与品牌传播。 (阅读: 113105,评分: 7.12分/190人,行业: 营销服务)

  全文 围攻宝洁 热 (段西军南风窗,2001-10-12)
不用说规模上的优势,宝洁公司2000年全球销售额为390亿美元,同年度中国日化行业销售额最大的纳爱斯公司的销售额为25亿人民币。单说宝洁公司1988年在中国成立合资公司以后的一系列做法,就值得中国公司很学上一阵子了。 (阅读: 35674,评分: 7.80分/56人,行业: 营销服务)

  文摘 运用品牌营销手段赢回顾客 热 (安美英《世界经理人文摘》网站,2001-03-27)
拥有最好的产品并不能保证你走向成功。多数情况下,赢得顾客靠的是正确的营销策略。三星电子的李基泰经过一番挫折才明白了这个道理。他的企业在同国外巨头竞争中做了五年之久的输家。在他改变营销策略后,成功才姗姗来迟。 (阅读: 19945,评分: 6.85分/13人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 营销百年 (中) 热 (卢泰宏王海忠杨晓燕陈晶,《销售与市场》杂志,2000-07-14)
20世纪是财富迅速增长的百年,各国公司在发展和竞争中逐鹿市场,营销实战创新此起彼伏、高招叠出、令人叫绝,真可谓 “八仙过海,各显神通”。百年之中,世界各国公司的精彩营销实例多不胜数、难以言尽,我们在此有限的篇幅中,力图选择其中最早、最优秀、最有 ... ... (阅读: 17033,评分: 8.63分/27人,)

  全文 娃哈哈 乐百氏 在竞争中成长 热 (吴肇贵,《销售与市场》1999年第十二期,2000-06-27)
  杭州娃哈哈集团公司与广东乐百氏集团公司,都是在90年代高速成长而享有盛兴誉的大型名牌企业。“娃哈哈·WAHAHA”与“乐百氏·ROBUST”,是中国饮料市场的两大领先品牌,家喻户晓的中国驰名商标。   娃哈哈与乐百氏,是如何高速成长为中国大型名牌企业的呢 ... ... (阅读: 20660,评分: 7.30分/37人,行业: 食品/饮料)

  全文 新创业公司不得不看的秘密!他们是怎么一年从0赚到1亿的? (李明利,中国营销传播网,2015-12-19)
一个新创业的公司,一年之内实现从0到1亿,怎么可能? 但天下事向来就是“只有想不到,没有做不到”。北京方圆品牌营销From EMKT.com.cn机构服务的V心饮料,刚接手时,可以说一切为“0”,甚至连产品都没有,结果短短一年,公司盘子就拓展到了3亿并成功在股交 ... ... (阅读: 798,行业: 其它)

  全文 一场先入为主的营销出击战 (李东,中国营销传播网,2013-04-19)
2011年3月河南的刘经理刚刚在新区一个大型高端社区门口找到一套房子,准备装修开家大一点的美容院,正在庆幸找到了这么一个既有巨大潜力又没有竞争对手的好位置时,没过几天却发现旁边不到50米也有一家美容院着手装修,一打听才知道对方是租的两套房子,规模面 ... ... (阅读: 2176,评分: 5.00分/1人,行业: 化工/日化)

  全文 蓝月亮:双品类冠军密码 (陈海超,中国营销传播网,2011-12-09)
2011年秋天里,当杨澜迈着款款的步伐在电视荧屏里再一次推荐蓝月亮洗衣液时,说明了春天里“荧光增白剂”质量门,国内打假第一人王海PK蓝月亮事件已经告一段落,至于事件本身是非曲直亦随风飘逝。 相对于其他行业,日化行业显著特点是跨国企业强势当道,宝洁 ... ... (阅读: 4385,评分: 8.20分/5人,行业: 化工/日化)

  全文 从士兵到将军——一个营销人的成长故事 (葛霖松,中国营销传播网,2010-12-19)
“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”,对营销人而言,成功没有捷径,唯有不断实践和总结。本文讲述了一名退伍军人凭借自己的智慧和毅力,从一名营销的“门外汉”在职场如何百炼成钢,最终成长为一家企业营销副总的真实故事。 (阅读: 5931,评分: 10.00分/4人,行业: 其它)

  全文 香飘飘奶茶为何能做到十亿? (刘拓,中国营销传播网,2009-11-26)
香飘飘奶茶经过五年的发展,从当初在郑州区域市场每月销售三十多件奶茶,到今天荣登中国奶茶行业第一品牌,全年销量已突破十亿。而像立顿、相约、优乐美等品牌奶茶一直想超越,却望其项背,无法撼动香飘飘的位置。 (阅读: 12462,评分: 6.67分/6人,行业: 食品/饮料)



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本页更新时间: 2017-06-26 05:33:48