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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 论整合营销与中国企业

论整合营销与中国企业


中国营销传播网, 2001-05-25, 作者: magicdragon, 访问人数: 16301


7 上页:有效性及局限性分析(2)

7.有利于营销策略的整合 

仅以传统营销的4p’s 策略即产品策略、价格策略、分销渠道、促销策略而言,企业在制定营销策略之时,应根据企业营销环境、企业规划通盘考虑,系统组合,不应倚 轻倚重。有的企业往往偏爱于促销策略而忽略其他策略;价格策略成为有些企业屡战屡用的法宝,而大有作为的产品策略却倍受冷落。营销组合之所以称为“整合”,“单打一”的作法是远远不能尽其功用的。 

8.有利于企业长远规划与近期活动的整合 

企业的长远规划是企业活动的指南,近期活动是长远规划的保证,两者实际上是战略和战术的关系。企业首先应有战略目标和规划,并要在实际的营销活动中贯彻和保证。企业切不可舍远求近、鼠目寸光,应从大处着眼,从小处着手,战略地实施营销。“皮装市场是由经营皮装的人做坏的,羊毛衫市场是由经营羊毛衫的人做坏的!”,营销活动中的短视给企业的进一步发展带来极大的困难。

  9.有利于企业开展国际化营销。

  当今世界经济正朝全球化发展,打破地界、国界的大流通是未来发展的必然趋势,企业所面临的将是一个充分国际化的市场,国际竞争将会是异常激烈的。整合营销也是企业参与国际竞争的利器。通过对外营销一体化,优化企业的战略和策略,整合企业在国际营销中的行为和方式,形成统一化的营销,有利于我国企业占领国际市场。


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