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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 论整合营销与中国企业

论整合营销与中国企业


中国营销传播网, 2001-05-25, 作者: magicdragon, 访问人数: 16301


7 上页:执行与控制(7)

  第三节 整合营销的有效性及局限性分析

“整合营销观念”将系统的观念和方法运用于企业的营销活动,将企业营销各个方面、各个环节、各个阶段、各个层次、各种策略加以系统的规划和整合。使之前后成线、上下为经、左右为纬、纵横成网,这正是我们称其为“面式”或“体式”营销观念的原固。结合我国企业目前的实际,整合营销的利处在于:

  1.符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出来的新要求。随着我国市场经济的深入发展,我国的社会政治经济环境正在发生着深刻的变化,这些变化必然会对企业的市场营销提出新的要求:首先是企业内部环境的变化。改革开放以来,我国企业的经营体制发生了根本性变化,企业管理逐步向科学化、综合化迈进,先进的生产技术、设备,先进的经营观念及经营手段等逐步被引进企业,这就使企业的市场营销面临着新的变革,因而,企业必须开展更为先进的整合营销,才能适应企业内部环境的变化。其次,企业所处的外部环境也对企业的市场营销提出了新的要求,主要有:市场的变化、竞争的变化、消费者的变化等。特别是竞争全球化,知识经济的到来,给企业带来了新的机遇和挑战,从这个角度来看,我国企业实施整合营销就有其外在的必然性。 

  2.有利于合理地配置企业资源,优化企业组合,提高企业的经济效益。

  整合营销首先有利于企业加强内部资源配置的合理化,优化企业内部的组合。整合营销通过内部一体化,加强了企业内部的管理,统一使用所有资源,并注意各部门、各环节的协调一致,从而加大了资源的利用率,减少了企业内部的不经济,降低了企业的经营成本,有利于提高企业的经济效益。其次,整合营销的实施有利于企业外部的整合。通过对外一体化,有利于合理的利用外部资源,优化企业外部环境,减少企业外部的不经济,从而也有利于提高企业的经济效益。 


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