中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 麦肯特观点 > 现代营销学之父——菲利普·科特勒博士答常见营销问题

现代营销学之父——菲利普·科特勒博士答常见营销问题


深圳市麦肯特企业顾问有限公司, 2001-03-19, 作者: 菲利普·科特勒, 访问人数: 154713


7 上页:问题 10,11,12

  Q:您谈过对新技术市场上的“革命性”影响。对于那些不懂新技术的传统营销人员是否还有明天?

  A:我一直认为,我们总能使守旧的人接受新事物。今天能使用互联网的大多数人是年龄较长的一群。同时,今天所进行的多数市场营销活动仍会继续下去,就像互联网并未诞生一样。可口可乐仍会大批量营销,销售人员仍会拜访代理商,广告仍会充斥杂志。但是新技术的运用会不断增长,并且最终爆发出它革命性的影响力。

  Q:在理想状态下,营销主管与财务主管应建立怎样的关系?您认为要实现这种理想状态的最大障碍是什么?错误主要是来自营销人员还是财务人员?

  A:对于造成与财务部门的紧张关系,营销人员要承担大部分的责任。财务主管必须保证营销资金得到了有效利用。市场营销人员常常不能提供一些实际的数据来支持自己的建议,虽然要预测所建议的广告和促销投入是困难的,但是市场营销必须承担更多财务上的责任。而财务主管,当然也应该以开阔胸襟去更好地了解营销工作是怎样进行的。这种影响时积累而成的,许多财务主管想当费用处理的项目作为投资项目来看更合理。

  Q:您认为对于今天的市场营销人员最需要哪些培训和个人发展的活动?

  A:首先要考虑的就是市场营销人员必须懂财务。他们应该知道收支平衡、回报、投资回报率、平均经济价值、库存成本、应收成本等概念。其次,市场营销人员还要掌握信息技术和媒体运用技术,主要是互联网运用技巧、数据库知识以及电话推销技巧。当然,市场营销人员还需要在市场研究、营销传播、定价分析、谈判、渠道管理以及推销等方面接受一流的培训。


1 2 3 4 5 6 7 页    下页:问题 16,17,18 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共21篇)
*三访菲利普·科特勒 (2008-04-18, 中国营销传播网,作者:孔繁任)
*哥德堡号与国家营销 (2006-08-09, 中国营销传播网,作者:吴明中)
*如何提升中国的“软实力” (2005-12-16, 《首席市场官》,作者:汪向勇)
*菲利普·科特勒解惑中国营销 (2005-11-03, 《中外管理》2005年第十一期,作者:刘源远)
*干嘛要揪住菲利普·科特勒的领结? (2005-10-28, 《新营销》,作者:何志毛)
*中国品牌离世界一流有多远? (2005-10-19, 《首席市场官》,作者:汪向勇、兰茂勋)
*固特异轮胎的分销变革 (2002-09-17, 中国营销传播网,作者:菲利普·科特勒)
*美国十大文化发展趋势 (2002-09-12, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:菲利普·科特勒)
*塑造市场的三大要素 (2002-09-04, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:菲利普·科特勒、芮新国)
*《科特勒市场营销教程》翻译始末 (2002-09-04, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:俞利军)
*跟菲利普·科特勒学什么? (2002-09-03, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:席小红)
*科特勒指点中国营销 (2002-02-22, 《中外管理》2002年第二期,作者:杨欣)
*与菲利普·科特勒对话--小心,转型营销的断裂地带 (2001-11-05, 21世纪经济报道,作者:王康、柳剑能)
*和“巨人”度过的一天 (2001-08-31, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司)
*中央电视台2001年4月11日对菲利普·科特勒及米尔顿·科特勒的采访 (2001-06-22, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司)
*关注产品线——美国人并不总是玩得转 (2001-06-12, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
*设计营销的新景观:模仿品牌建设 (2001-06-11, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
*社会营销与名人营销——锐步 (2001-06-11, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
*高档产品的美梦变成了低档产品的恶梦 (2001-06-05, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
*中国市场营销的战略问题 (2001-04-02, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
*市场营销P's谈 (2000-08-15, 《销售与市场》1994年第七期,作者:菲利普·科特勒)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-28 05:03:03