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《科特勒市场营销教程》翻译始末 在20世纪的国际商学界，真正称得上大师的学者是：菲利普·科特勒（Philip Kotler）、彼得·德鲁克（Peter Drucker）和迈克尔·波特（Michael Porter）。这三位超级教授将商学天下一分为三，形成鼎足之势——科特勒是营销学之父、德鲁克是现代管理学宗师、波特是产业竞争泰斗。 德鲁克已经出版了29部著作，其中4部是在80岁以后完成的。他的作品已被译成25种语言，总销量超过600万册，其内容包罗万象，从政治法律，到经济管理，甚至小说传记，应有尽有。在加州克莱蒙特市郊一条陋巷里，德鲁克坐在舒服通风的书房，以一个旁观者的冷峻和幽默，对天下大事——加以热情调侃。除了写作，这位大师还热爱教书。他喜欢上课，给有经验的国际学生上课。他曾经拒绝过哈佛商学院的教授席位，理由是哈佛商学院当时的MBA学员大多是本国的应届毕业生。除了上课，德鲁克还喜欢给公司和其他机构提供咨询，他一天的咨询费是6,000-8,000美元。除了咨询，他喜欢游泳，每天固定游一个小时。除了游泳，大师喜欢养羊，几十年来他的书房后面一直养着一群绵羊。 德鲁克从来不用助手，他也从不使用电脑，他写作时用的是电动打字机。他说：“我不用字处理器，它会使我写得太长。”因为，大师清楚他的读者对象大多是经理人员，对他们而言时间就是效率。事实上，他的著述主要集中在管理理论，如《The Practice of Management》，以及为经理们提供实战指导（如《The Effective Executive》）两大方面。国际管理学界的马谡们，常常误将仓促草率当作效率而大谈特谈管理，这真荒唐可笑。德鲁克从不谈效率，他说“我有更重要的事要谈。”他只对经理们说“Manage your time”（把握你的时间），而大师本人在繁忙的教学和咨询之余，平均两年就出一本书。 跟德鲁克比起来，波特写书的速度要慢得多，一本书最快也得写上5年，他至今只写过4本书，而且他的写作范围不像德鲁克那么庞大，内容只涉及产业竞争，两位学者确实有许多截然不同的地方：德鲁克从来没有在哈佛教过书，波特只在哈佛教书；德鲁克是进行知识发挥的高手，行文汪洋恣肆，批评家常抱怨他的论文和著作缺少脚注；波特事事实求，语言严谨沉闷，普通读者往往愧叹其曲高和寡；德鲁克从来不用助手，写作、打字、校对一人独揽；波特的写作班子少则十几人，多则十几人，他在书的前言里总说他的同事某某对本书第x章的思想贡献最大，某某对第y章影响最深，谁谁一直与他共同研究并准备案例，谁谁影响了他全书的思路，他感谢了领导和同事，再感谢他的博士生和MBA学生，感谢完本校的，再感谢其他大学的，感谢了美国的，再感谢国外的，感谢完打字员，再感谢编辑，他甚至会说他的初稿是某位小姐写的，给人的整个印象仿佛哈佛商学院的名教授迈克尔·波特博士整天游手好闲，而且而剽窃了全世界许多人的成果。 波特就是这样的谦逊，谦逊得像个孙子似的，可他的书却实实在在是现代企业竞争，乃至国家竞争的《孙子兵法》。 在汉语里，孙子这个称谓多少有点贬义，而老子就不同了，老子就是爹的意思，相当于英语里的dad，或法语里的papa。现代营销学之父科特勒的著作，与老子的《道德经》确有共通之处：两者对无中生有的规律都有非凡的洞见。科特勒博士今年初推出的《营销论》（KOTLER ON MARKETING）是大师盛极后的返约之作，是营销领域当之无愧的《道德经》。这本只有200多页的著作对战略营销、战术营销、管理营销以及转型营销作了精辟的论述。从宏观到微观，从现实到未来，《营销论》成为了启迪全世界高层经理的福音。如同约翰逊是英国英语词典的开山鼻祖，爱因斯坦是现代物理学的奠基人一样，科特勒无疑成了营销学的同义语。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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