Q：企业如果要适应全球化并在全球化的进程中赢得成功，应该采取什么样的战略？

　　A：在我的《国家营销》一书（自由出版社，1997年华夏出版社出版）中，我概要地给出了一个评估自己国家的优势与劣势、机遇与挑战的体系，以便她能制定出一个与其他国家在资源、投资及旅游等方面进行竞争的战略计划。书中介绍了几种不同的战略，这些战略被许多国家用来促进了她们的繁荣，同时将这些战略同日本、新加坡、香港及智利等国家和地区使用的战略进行了比较。

　　Q：在日益全球化的环境中，国家是否能保持自己在营销方面的文化特色？

　　A：世界上的年轻人可能都听着相似的音乐，玩着同样的任天堂的游戏，但并不是说这就预示着文化界线的消失。全球营销者的首要任务就是要了解在他所进入的国家里，人们心态是怎样的。你不会在一开始见面时就和一个墨西哥商人谈生意，也不会在问候一个沙特商人时提到他的妻子。存在多样的文化而且这些文化可能不断繁衍下去，这正是我们星球上的乐趣之一。

　　Q：在您看来，本世纪最伟大的营销创新是什么？

　　A：最伟大的物理发明包括媒体的进步和电话、收音机、电视以及电脑。而最伟大的营销创新包括信用卡、分期付款以及“不满意退款”的保证。

第 1 2 3 4 5 6 7 页　　　　下页：问题 13,14,15 8

相 关 文 章（共21篇)

三访菲利普·科特勒 （2008-04-18, 中国营销传播网，作者：孔繁任） 哥德堡号与国家营销 （2006-08-09, 中国营销传播网，作者：吴明中） 如何提升中国的“软实力” （2005-12-16, 《首席市场官》，作者：汪向勇） 菲利普·科特勒解惑中国营销 （2005-11-03, 《中外管理》2005年第十一期，作者：刘源远） 干嘛要揪住菲利普·科特勒的领结？ （2005-10-28, 《新营销》，作者：何志毛） 中国品牌离世界一流有多远？ （2005-10-19, 《首席市场官》，作者：汪向勇、兰茂勋） 固特异轮胎的分销变革 （2002-09-17, 中国营销传播网，作者：菲利普·科特勒） 美国十大文化发展趋势 （2002-09-12, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：菲利普·科特勒） 塑造市场的三大要素 （2002-09-04, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：菲利普·科特勒、芮新国） 《科特勒市场营销教程》翻译始末 （2002-09-04, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：俞利军） 跟菲利普·科特勒学什么？ （2002-09-03, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：席小红） 科特勒指点中国营销 （2002-02-22, 《中外管理》2002年第二期，作者：杨欣） 与菲利普·科特勒对话－－小心，转型营销的断裂地带 （2001-11-05, 21世纪经济报道，作者：王康、柳剑能） 和“巨人”度过的一天 （2001-08-31, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司） 中央电视台2001年4月11日对菲利普·科特勒及米尔顿·科特勒的采访 （2001-06-22, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司） 关注产品线——美国人并不总是玩得转 （2001-06-12, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒） 设计营销的新景观：模仿品牌建设 （2001-06-11, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒） 社会营销与名人营销——锐步 （2001-06-11, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒） 高档产品的美梦变成了低档产品的恶梦 （2001-06-05, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒） 中国市场营销的战略问题 （2001-04-02, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒） 市场营销P's谈 （2000-08-15, 《销售与市场》1994年第七期，作者：菲利普·科特勒）