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菲利普·科特勒


文库内有作者 “菲利普·科特勒” 的文章共 32 篇。

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  全文 营销点滴:如何让新品快速入市? (菲利普·科特勒,深圳市麦肯特企业顾问有限公司,2005-08-12)
菲利浦公司是荷兰一家全球性电子消费品巨人,1972年,公司向市场推出了第一台录像机,比日本竞争者领先了3年。但是,菲利浦一共花了7年的时间才开发出第2代录像机产品,而在此期间日本制造商至少已经推出了3代新产品。菲利浦成了它自己缓慢的产品开发程序的牺 ... ... (阅读: 11243,评分: 7.53分/13人,行业: 其它)

  全文 水平思维创造畅销新品 (菲利普·科特勒《成功营销》,2005-08-09)
在产品同质化、过度细分和品牌过剩的成熟市场,最有效的竞争方式便是开创新市场或新类别。然而,传统的垂直营销思维无法满足消费者不断变化的需求,我们需要用——水平思维创造畅销新品 (阅读: 4732,评分: 8.00分/5人,行业: 其它)

  全文 使产品不断焕发青春 实现持续销售的6个技巧 (菲利普·科特勒,《商学院》,2005-04-28)
市场层面包含了产品/服务竞争的若干维度,它们分别是需求、目标和场合。其中场合又包括地点、时间、情境和经历。任何一种产品/服务都不能脱离这些维度而存在。因此,只要我们稍稍对这些维度加以改变,诸如“去除一个维度”,“为某个维度换序”,“组合两个维 ... ... (阅读: 4765,评分: 9.40分/5人,行业: 其它)

  全文 时髦的“价值定价” 热 (菲利普·科特勒芮新国,深圳市麦肯特企业顾问有限公司,2002-12-16)
从20世纪90年代以来,营销人员又多了一个新的营销术语:价值。在此之前,营销人员从对冰淇淋到小汽车的每一件商商品都想象到奢侈、显赫和铺张,但是在开始经济衰退之后(主要指美国),他们开始重新设计,重新包装、重新定位和重新营销产品,从而强调“价值”。 (阅读: 19869,评分: 8.36分/102人,行业: 其它)

  全文 成为世界的“营销车间” 热 (菲利普·科特勒,《总裁》2002年第十二期,2002-11-19)
来到中国,这里正在发生的一切给我留下了很深刻的印象。在未来10-15年中,中国不单会成为世界上最强的经济大国之一,不单会成为世界的“生产车间”,我甚至认为中国在未来会成为世界的“研发车间”。 (阅读: 19179,评分: 7.97分/53人,行业: 其它)

  全文 全球化还是多国化? 热 (菲利普·科特勒,深圳市麦肯特企业顾问有限公司,2002-11-05)
从营销角度来说,营销计划应根据每一个目标顾客群体的独特需要而量身定做,这样才能更为有效。如果说这种观念适用于国内的话,那么它应该更适用于国际市场,因为国际市场上的人口、经济、政治和文化等各方面情况差别更大。 (阅读: 16083,评分: 5.62分/13人,行业: 其它)

  全文 新经济时代的定价策略 热 (菲利普·科特勒,深圳市麦肯特企业顾问有限公司,2002-11-05)
定价策略会大大影响顾客和企业本身,营销人员需要在追求短期获利能力和长期获利能力的定价策略之间徘徊、权衡。因此,营销人员必须清楚地了解本企业的营销目标,以便于使自己的定价目标能与企业的战略相一致。 (阅读: 33247,评分: 7.26分/19人,行业: 其它)

  全文 新经济,新思维 热 (菲利普·科特勒,深圳市麦肯特企业顾问有限公司,2002-11-05)
世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响,有人把现在这个时期描述为“由旧经济向新经济转型的过渡期”。然而,旧经济尚未完全消失,新经济也还未全面盛行;新经济虽然已经存在,但它在不同企业、产业和国家中的进展也各有差异。 (阅读: 19202,评分: 7.50分/24人,行业: 其它)

  全文 Email营销的黄金法则 (菲利普·科特勒,中国营销传播网,2002-10-22)
通过电子邮件发送广告的公司面临着一条前途光明但又危险的道路,任何错误(比如把电子邮件发送给一个并不需要的顾客)都可能会在一夜之间毁了公司的声誉。然而,如果公司对于电子邮件的使用恰到好处的话,它不仅能够建立起与客户的联系,而且可以获得超额利润。 (阅读: 9646,评分: 7.09分/22人,行业: IT/互联网)

  全文 “环保运动”引发“绿色营销” 热 (菲利普·科特勒,深圳市麦肯特企业顾问有限公司,2002-10-22)
面对顾客对环境的关心,一些企业只做出必要反应以避开新的法规或者使环境保护主义者平静下来,另一些则迎合公众对环境问题越来越多的关注疯狂赚钱。但明智的企业之所以采取行动并不是因为有人强迫他们,也并非追求短期利润,而是因为这样做是对的。 (阅读: 22490,评分: 7.15分/22人,行业: 营销服务/咨询顾问)


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