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营销策略: 企业话题: 第88页
 体育赛事的价值评估难题
(时莉，《广告主》，2010-06-18)
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体育赛事品牌传播价值的评估一直是体育营销From EMKT.com.cn传播领域的难点之一。一方面，赛事组织者与赞助商均需要科学的体育赛事价值评估方法，另一方面，国内外均缺乏权威的、行之有效的体育赛事价值评估方法与体系。这样不仅会给广告主选择体育赛事赞助带� ... ... (阅读: 2340，行业: 娱乐/体育)
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经销商应该如何经营个体店与大卖场并保证都不亏钱？
(黄利鸿，中国营销传播网，2010-06-16)
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随着改革开放的深入，中国From EMKT.com.cn已然成为国际性经济的大舞台。这在很大程度上使得生产经营环境都会因为资金实力、竞争压力等多重、复杂因素致使无论是生产的厂家、经销的商家，还是终端的卖家都遭遇到了前所未有的生存压力。那么，作为既想加强渠道� ... ... (阅读: 2331，行业: 其它)
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有一类客户是冲动型的
(袁非武，中国营销传播网，2010-06-15)
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营销From EMKT.com.cn人必须学会分析研究消费心理。这里，我们简要分析一下冲动型的客户。
冲动型客户的特征
虽然说现在消费者越来越理性，但是冲动型客户在任何地方都非常普遍，而且数量非常庞大。
冲动型客户的典型特征如下：
1、看中了就买；
2、被� ... ... (阅读: 2519，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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善于借力对手方为真的“高手”
(张令凯，中国营销传播网，2010-06-13)
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进入2010年，全国各地太阳能热水器市场普遍反映销售不理想，利润自然不容乐观，很多的企业老板也开始抱怨今年市场不好做，甚至有一些企业出现了停产状态。面对严峻的行业形势，很多人认为我国太阳能热利用行业企业多，产品营销From EMKT.com.cn思路同质化导致� ... ... (阅读: 2551，行业: 家电)
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正确认识渠道差异化本质
(张文平，中国营销传播网，2010-06-13)
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我在安徽给一个中型白酒企业做咨询项目时，他们的李总告诉我他心中的困惑。该企业在当地算的是个效益很不错的企业，产品属中低档白酒，低档酒主要是用来跑量，中档酒作为企业利润的来源。在当地市场具有一定知名度及忠诚的顾客。可现在几大白酒企业也看中该市� ... ... (阅读: 2046，行业: 其它)
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西王果糖项目创意手记
(北京志起未来营销咨询集团，中国营销传播网，2010-06-13)
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自从我们把西王果糖案例发布在中国营销传播网上和其它媒体以来，众多朋友都非常感兴趣，想交流了解更多的东西。我们也非常愿意和朋友们共同探讨这其中的一些经验。 (阅读: 1953，评分: 2.00分/2人，行业: 食品)
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化妆品零售店的利润类型分析
(王林建，中国营销传播网，2010-06-11)
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走南访北的职业生涯中，被各行各业的零售老板问得最多的有两个问题：一是怎么提高利润，二是怎么提高销售额。在商言商，这样的话题跨越行业、跨越时间成为大家共同关心的话题自在情理之中。今天，身处化妆品行业，为成就一个“高源美”品牌而努力，我在此愿意� ... ... (阅读: 2863，评分: 2.00分/1人，行业: 化工/日化)
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诉求语言不是一个漂亮的词汇
(刘永炬，中国营销传播网，2010-06-11)
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现在，很多企业都很重视在市场推广中利用诉求语言。所谓说诉求语言,很多人都把它和广告语同等对待。但要知道诉求语言不是漂亮的词汇，它有很多可以遵循的规则。它不是创意一个引诱市场人群觉得好听的语言，而是让市场听到这个语言之后,感想和感觉到什么，这其� ... ... (阅读: 2372，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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新希望：坎坷的全国化道路
(冯启，中国营销传播网，2010-06-10)
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在中国乳业三鹿奶粉事件引发了乳业一系列的变革和震动，在消费者信心受到重挫的关键时刻，中国乳业市场需要确立一种新的正确的消费观念，需要乳业回归它的原本属性，更需要一面新的旗帜。一直在鲜奶市场深耕细作的新希望乳业及时抓住时机，在整个乳业市场动荡� ... ... (阅读: 5310，行业: 食品/饮料)
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“团购学”思考
(曾祥文，中国营销传播网，2010-06-10)
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一、“团购”是个“学”
“团购”是围棋，入门容易、专精难。专业与业余，距离动辄天壤。
但由于“入门容易”，其实陷阱多多。
1、个人社会资源，真的很重要？
不少团购，是依托“社会活跃分子”的关系的。有的企业最初的创业底气，就来自“关系”。
但是 ... ... (阅读: 4302，评分: 8.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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90后消费心理分析与未来营销策略思考
(丁家永，中国营销传播网，2010-06-10)
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消费心理与行为作为一种集经济、心理、文化与社会为一体的综合性现象，吸引了众多学科的关注。特别是消费心理学从其自身的角度对消费者进行了卓有成效的分析与研究，这种研究亦称为消费者研究（consumer research）。消费者研究已成为心理学研究领域中市场规模 ... ... (阅读: 3693，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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紫砂门－－也许是依立生命中最为重要的一次考验！
(何启波，中国营销传播网，2010-06-10)
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紫砂煲本是健康养生为根本的炊具，然而到如今却存在巨大非健康风险性。自央视《每周质量报告》曝光伪劣紫砂煲生产黑幕：危机对整体行业都一场磨难，然而对领导者来说更好巩固地位，建立在消费者头脑中强大联想力的最佳时机。 (阅读: 2310，评分: 5.50分/2人，行业: 家电/小家电)
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如果鱼和熊掌可以兼得
(石敬辉，中国营销传播网，2010-06-10)
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孟子曰：鱼，我所欲也；熊掌，亦我所欲也。二者不可得兼，舍鱼而取熊掌者也。
某日化经销商说：品牌，我所欲也；利润，亦我所欲也。二者不可得兼，舍品牌而取利润者也。 (阅读: 1988，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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药企专业调研“真象”
(王运启，中国营销传播网，2010-06-10)
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为了做好医院里的专业推广工作，医药企业都在进行专业化的市场调研，而作为医药代表，首先必须对市场进行全面的市场调研。只有对市场情况心中有数，才能做到有的放矢。因此，市场调研是医药代表工作的第一步，也是极为关键的一步。 (阅读: 1898，行业: 医药)
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“上帝”，我能为你做什么？
(张加荣，中国营销传播网，2010-06-10)
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计划经济己经转变为市场经济，产品导向己转变为顾客导向，市场是以市场、需求、消费者为核心，顾客导向也正是以顾客的选择、需求、偏好等为核心，而不是计划经济年代，企业说了算，生产什么产品就销售什么产品。 (阅读: 1895，评分: 9.50分/2人，行业: 家电)
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广告主钟情赛事营销的五大原因
(敏行，《广告主》，2010-06-08)
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在当前传统广告颓势日显的传播环境下，广告主寻求新传播方式的需求日益迫切。什么样的传播形式最有价值？无疑是那些能够真正为消费者带去快乐，能够激发消费者参与热情的传播才最具价值。北京体育大学体育学博士、著名赛事营销From EMKT.com.cn专家蒋家珍认为� ... ... (阅读: 2735，行业: 娱乐/体育)
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在抄袭中创新，不走山寨路！
(郭政，中国营销传播网，2010-06-08)
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近日有一条消息，就是韩国媒体质疑比亚迪的商标设计新方案抄袭起亚，这让人不得不又想起数年前闹的沸沸扬扬的比亚迪F3抄袭丰田花冠一事。说实在，针对比亚迪的汽车项目似乎一直非议不断，似乎更有人在蓄意贬低比亚迪。
放眼国内的汽车行业，几乎已经是外资品� ... ... (阅读: 2082，行业: 汽车/轿车)
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伏击世界杯，非赞助商的“揩油”术
(唐娜，《广告主》，2010-06-07)
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伏击营销[c]（Ambush Marketing）原指非赞助企业开展与赞助对象相关联的营销活动，使消费者误认其为官方赞助商的一种“非法”分享官方赞助权益的商业行为，带有明显的寄生性 (阅读: 2727，行业: 娱乐/体育)
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公司化运作：经销商突围之路
(杨旭，中国营销传播网，2010-06-07)
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公司化运作对于很多经销商并不陌生，在近年也颇受经销商的重视，虽然如此但真正理解这一概念的经销商并不多。很多经销商认为注册个公司就是公司化运作，事实上经销商的公司化运作并非如此简单。 (阅读: 2419，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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从TCL论企业竞争的本质
(陈轩，中国营销传播网，2010-06-04)
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一、两点之间，直线最短
企业竞争的本质究竟是什么？
毫无疑问，企业竞争的本质是以产品为载体的品牌为争夺消费认知而进行的厮杀，而非企业规模之比拼。是直接利用产品和品牌很精准地搞定消费者？还是通过买设备招员工打广告而间接地去暗示消费者呢？两点之� ... ... (阅读: 4394，行业: 家电)
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