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本栏目篇文章

专栏天地: 孔繁任-奇正沐古国际咨询机构


  全文 品牌经营的本体是营销 (孔繁任,中国营销传播网,2009-01-08)
“西方已输掉了制造战、储蓄战,同时也输掉了就业战。如果说还存在着某种竞争优势的领域,那就是品牌领域。反过来,对我们的启迪是,现在是我们在品牌上发力的时候了。”今天,参加大舜论坛品牌与营销From EMKT.com.cn分论坛的全国著名营销专家孔繁任教授,向 ... ... (阅读: 2588,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 创意经济时代的营销革命 (孔繁任, 赵翔翔,中国营销传播网,2009-01-05)
湖南卫视放大了自身节目创意的专长,以创意为抓手,成功整合了电视台内部、客户企业,以及广大观众的渠道和资源,完成了一场华丽的创意整合营销革命。[i] (阅读: 3161,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 高端味精,还能怎么走? (李学勇,中国营销传播网,2008-12-15)
众所周知,味精就是谷氨酸钠,自上个世纪初在日本被发现之后,就风靡全世界。不论中餐、西餐,不论包子还是汉堡,似乎都已经离不开这个最初被称之为“鲜味”的物质。平淡了近100年,味精这个普通得不能再普通的产品,能走高端吗? (阅读: 2347,评分: 6.67分/3人,行业: 食品)

  全文 青岛金王,外贸转内销四大痛 (孔繁任,中国营销传播网,2008-11-10)
中国的外贸型生产企业在经历了多年的资本积累和快速的工艺和产品升级后,目前正处于大规模的整机生产能力提升阶段。拥有核心技术,拥有知识产权,拥有自主品牌,走出产业链的低端向产业链高端攀升,是未来中国制造业转换增长方式的非常现实的问题。 (阅读: 2512,评分: 8.20分/5人,行业: 其它)

  全文 品牌成于运动 (孔繁任,中国营销传播网,2008-10-10)
毫无疑问,品牌成于运动——是有目标的,广泛参与,持续投入的一贯性品牌行为。没有有效的品牌运动,再完美的规划,再精制的设计也是空中楼阁。 (阅读: 3726,评分: 7.00分/3人,行业: 其它)

  全文 什么是品牌化营销 (孔繁任,中国营销传播网,2008-09-23)
许多企业认为,品牌就是宣传,主要手段不外乎是广告、公共关系,再加上销售推广上的道具设计。如此一来,品牌的重要性就大打折扣,品牌的实效性也大大降低。在这些企业中,品牌部门被相对地隔离在销售体系之外,品牌人员与销售人员对话困难,品牌被看做是额外的投入 (阅读: 3096,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 从康师傅“水源门”谈开--品牌如人:一次不忠,百次不用 (李学勇,中国营销传播网,2008-09-23)
网上炒了一月有余的康师傅“水源门”事件,似乎总算给社会和公众有了一个“交待”。9月2日,康师傅饮品控股公司高层管理人员首次集体出席新闻发布会,就其矿物质水产品广告中所标示的“选用优质水源”,公开向消费者道歉,强调已经调整引发误解的广告及标用语 ... ... (阅读: 2656,评分: 9.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 营销策划,由外而内 (孔繁任,中国营销传播网,2008-09-11)
我十分赞成强化营销主体主导性、主动性的观点,这是对创造性的尊重,也是对战略规划、战术策划的价值之肯定。然而,营销的战略规划也好,战术策划也罢,市场环境、顾客、消费者始终是其思考的基本依据和出发点。这一点不能含糊,否则会造成极大的思维混乱。 (阅读: 2759,评分: 9.67分/3人,行业: 营销服务/策划)

  全文 从“独裁”到“融合” (李学勇,中国营销传播网,2008-09-02)
明朝洪武十三年五月太祖诛胡惟庸,遂罢中书省。十五年(1382年),太祖仿宋制设华盖殿、武英殿、文华殿、文渊阁、东阁大学士,以辅导太子,秩皆正五品。《明太祖实录》载,癸卯,大祀天地于南郊。罢中书省,升六部,改大都督府为五军都督府,布告天下。 这是 ... ... (阅读: 2595,评分: 9.60分/5人,行业: 其它)

  全文 理发店老板的整合营销 (孔繁任,中国营销传播网,2008-09-01)
一个夏日的中午,去公司的路上,我到一个小店买烟。一个正在买矿泉水的中年男子,忽然朝我笑了一下,并递了一瓶水给我。我当下面露诧异:“为什么?” “看你热的。请你喝瓶水不可以吗?怕有毒?”中年男子的表情热情中带有调侃。 我不再说什么,拿过水来就喝 ... ... (阅读: 2914,评分: 9.50分/6人,行业: 其它)

  全文 破解大自然木业多品牌战略迷局 (孔繁任,中国营销传播网,2008-07-23)
破解大自然木业多品牌战略迷局 伴随全球环保意识抬头和木材产地国限制法令出台,全球木地板原料供应紧缩,原木材已经被认定为稀缺资源。尽管中国房地产开发持续挺进,需求依然旺盛,但木地板行业实际上已经进入战略资源——原木材的竞争时期。谁能摆脱中长期 ... ... (阅读: 3274,评分: 8.20分/5人,行业: 房地产/建材)

  全文 经济型酒店,品牌碰击资本 (李学勇,中国营销传播网,2008-07-11)
在中国的企业家中,三年内两次把自己创办的企业送进美国纳斯达克股市,他们是纪录的创造者,所以,这四个人堪称“第一团队”。 青春激荡,拍马相聚,商场当歌,所向披靡; 一战即胜,呼啸而散,相忘江湖,余音荡漾。 这样的创业故事,像不像一个充满恶劣东 ... ... (阅读: 3015,评分: 9.00分/3人,行业: 酒店)

  全文 商业创新的价值 (孔繁任,中国营销传播网,2008-07-04)
中国企业普遍遭遇的难题是:迫于终端霸权的销售成本上扬,受制于价格竞争的利润下降,困惑于跟风模仿的产品同质化,窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。 面对这些常识性的难题,能想的都想了,该做的都做了,但除了队伍膨胀、费用高企外,企业几乎已经黔驴技穷了 ... ... (阅读: 2906,评分: 6.40分/5人,行业: 其它)

  全文 青岛啤酒:广西市场力挽狂澜记 (孔繁任,中国营销传播网,2008-06-17)
2001年,青岛啤酒收购南宁万力啤酒厂,借道进入广西市场;2005年底,青岛啤酒在广西市场份额跌至历史最低,临近20%。广西市场南北全线告急,仅生产基地南宁、百色等地尚存一线生机。其间,青岛啤酒广西分公司四易主帅,而几任“封疆大吏”无一能扭转市场格局, ... ... (阅读: 4474,评分: 6.09分/11人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 战略决定成败 (孔繁任,中国营销传播网,2008-06-17)
战略是什么?战略是企业未来几年甚至几十年、上百年的发展纲要,它清晰地描绘了企业发展的蓝图,为企业指明了方向。我认为,战略从制定到实现,包含目标、角色定位、整体布局、决策者以及核心决策等因素。从营销From EMKT.com.cn的角度来看,战略自上而下,分 ... ... (阅读: 3158,评分: 9.75分/4人,行业: 其它)

  全文 公关,请与民族情绪同步 (孔繁任,中国营销传播网,2008-06-05)
5·12汶川灾难发生后,举国悲痛,很多人建议将此日定为国难日。5月19日至21日的全国哀悼日震撼了国民的心灵深处。汶川,已经成为灾难和感动的代名词,这是除雪灾、奥运之外的又一次民族情绪的集中爆发,如果说奥运是自豪,“5·12”则是心灵深处彻底的震撼。 ... ... (阅读: 2038,评分: 10.00分/2人,行业: 营销服务/公关)

  全文 用手去爱巴洛克--巴洛克仿古地板品牌创始记 (孔繁任,中国营销传播网,2008-04-22)
巴洛克是17世纪广为流传的一种艺术风格。它是豪华的,既有宗教的特色又有享乐主义的色彩;它是激情的,它打破理性的宁静和谐,具有浓郁的浪漫主义色彩;它是运动的,运动与变化可以说是巴洛克艺术的灵魂……似乎,人们很难把这些特征与冰冷的木地板联系在一起 ... ... (阅读: 2954,评分: 8.67分/3人,行业: 房地产/建材)

  全文 三访菲利普·科特勒 (孔繁任,中国营销传播网,2008-04-18)
相关链接: 以美国西北大学凯洛格商学院市场营销From EMKT.com.cn学教授菲利普·科特勒先生名字命名的菲利普·科特勒营销贡献奖,2001年4月,在全美最高的西尔塞大楼美国营销协会总部,由菲利普·科特勒博士授权中国金鼎奖组委会、奇正咨询机构在中国颁发。 ... ... (阅读: 3493,评分: 9.67分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌,生意的心战 (孔繁任,中国营销传播网,2008-04-02)
什么是生意思维?生意思维就是通过交易赚钱的思维。首先是通过什么赚钱,以及如何达成交易的商业模式思维;然后是基于市场环境和消费者的营销From EMKT.com.cn思维,市场份额最大化、销售额最化大、销售利润最大化是营销思维的基本方向。 什么是品牌思维?品 ... ... (阅读: 3032,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌是一种社会声望 (孔繁任,中国营销传播网,2008-04-02)
2006年,加拿大温哥华一名男子用一枚红色曲别针,换来一套漂亮的双层公寓使用权,开创了"别针换别墅"的神话。奇迹并非绝无仅有,英国《每日快报》、《每日镜报》报道,一名英国男子再创网络神话,他只花了5个月,就用一瓶价值2.69英镑的啤酒,换来一辆价值1500 ... ... (阅读: 2846,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)



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  孔繁任简介:中国咨询业的领军人物、中国十大策划人。奇正沐古国际咨询机构董事长。中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划、执行委员会主席。营销类畅销杂志《销售与市场》总策划。兼任浙江财经学院教授、浙江大学和上海交通大学MBA、EMBA导师。1997年,当选为中国十大策划人。2000年被国务院发展研究中心主办的“中国经济时报”评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”。2005年当选为“2005年度中国十大营销专家”、中国策划业12年“12位功勋人物”。著有《中国营销报告》、《一个企划人的独白》、《我说企划》等专著。从业20年,为中国联通、哈尔滨报业集团、金六福酒业、河南烟草、青岛啤酒、贝因美集团、娃哈哈集团、蓝天六必治、白象方便面、飞跃工业缝纫机、华立集团、大自然木业、中策橡胶、梅花味精等170余家行业领先企业提供咨询服务,业绩斐然。Web-site:www.chinamarketing.com.cn

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本页更新时间: 2018-01-21 05:58:14