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专栏天地: 孔繁任－奇正沐古国际咨询机构: 第2页
 抢占消费者的奥运心智
(李学勇，中国营销传播网，2007-11-06)
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一项关键性专业调查首次通过量化的数据揭示了主导中国消费者奥运热情的关键因素：爱国主义情怀以及对于中国奥运代表团的无限期望，在中国体育迷的奥运激情中占据绝对统治地位。而奇正沐古对如下四类截然不同的奥运爱好者群体的“消费者洞察”则揭示了内在的消� ... ... (阅读: 914，评分: 7.60分/5人，行业: 其它)
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道可道，非常道－－“大自然”的品牌之道
(孔繁任，中国营销传播网，2007-06-22)
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主持人语：
中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。面对这些常识性的难题，企业能想的都想了，该做的都做了，但除了销售费用和队伍不断膨胀外，在营� ... ... (阅读: 1830，评分: 7.00分/10人，行业: 房地产/建材)
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凤凰涅磐，“皇后”重现－－上海老字号的品牌复兴
(孔繁任、康有正，中国营销传播网，2007-04-28)
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“咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀请奇正沐古为其进行整体� ... ... (阅读: 1252，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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从浙江制造到浙江创造－－从经营规模到经营品牌
(孔繁任、黄光，中国营销传播网，2007-04-25)
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主持人语：
商业创意更贴切理解其实是商业创新，无论是战略的创新和战术的创新，亦或不同行业的优势引用借鉴都能对企业的经营和发展实现创新的改变。在浙江的许多企业已经全面建立各自领域制造和生产的优势地位后，如何在未来的竞争里实现企业发展的创新，从� ... ... (阅读: 1080，评分: 9.50分/4人，行业: 其它)
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营销不必太沉重
(孔繁任，中国营销传播网，2007-04-19)
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主持人：奇正沐古国际咨询机构董事长 孔繁任
主持人信箱：kfrqz@163.com
编者按:
生意越来越难做,大家都知道。如何突破竞争？怎样保持优势？说起来都是挺沉重的话题。其实，不二法门只有一个，那就是不断创新。为此，我们特别开设了商业创意谈专栏，并邀请 ... ... (阅读: 1253，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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聚焦实效调研
(孔繁任，中国营销传播网，2006-01-21)
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主持人语：
本文中提到的市场调研咨询化，是一个很有意思的话题，也是本人多年来一直坚持的立场，从事咨询业多年，从中收获颇丰。其中奥秘有三，第一，目标明确。市场调研通常是为后续方案的制定和决策服务的，事先对方案有了预想和假设，调研方案的设计的针� ... ... (阅读: 1513，行业: 其它)
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有效促销在于精细
(孔繁任，中国营销传播网，2006-01-10)
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本人所在的咨询机构率先在国内介导精细化营销，继而开发了一套全面的咨询工具。精细化贯穿了营销的全过程，涉及到营销传播，分销系统打造和销售管理三大部分。本人主要从事促销活动的策划和实施督导，本文也想就此谈点心得。 (阅读: 2176，行业: 其它)
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促销效益的最大化
(孔繁任，中国营销传播网，2006-01-09)
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栏目主持人：孔繁任
主持人语：
又是一篇谈促销的文章，不过是越谈越细了。沿着精细化营销的话题这叫深入，从营销咨询的角度，这叫越陷越深。我不想就文章的内容多说什么，倒想议论一下营销咨询本身。我真的为同事们捏把汗，咨询做到如此细节会不会黔驴计穷� ... ... (阅读: 2285，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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房地产企划随想
(孔繁任，《销售与市场》2000年第四期，2000-07-12)
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一、男人其实很感性
尽管通常是女人打理着我们的日常生活，但在购房这样重大的问题，男人往往是最终的决策者。
人们普遍以为男性消费者是理性的，权衡得失是他们进行决策的基础。其实不然，生活中形形色色的“发烧友”多是男性。“发烧友”就是对某一类东西 ... ... (阅读: 6153，评分: 7.81分/11人，)
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企划对话2000
(孔繁任，《销售与市场》2000年第一期，2000-07-12)
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李：最近在上海召开了“第二届中国企划人峰会”，有报道说，这是中国企划界的一次具有里程碑意义的会议，你是否可以简单介绍一下这次大会的主题？
孔：这次在上海浦东召开的“第二届中国企划人峰会”规格较高，国内企划界各门各派的代表人物基本上都来了，一� ... ... (阅读: 2586，评分: 8.67分/6人，)
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中国·十年商战风云——企业形象警示寻（下）
(孔繁任、张昕，《销售与市场》1997年第八期，2000-07-05)
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在中国96O万平方公里的土地上，人们已不再陌生于“企业形象”这个概念。对公关的专业运作为企业带来的巨大经济效益人们也不再感到惊讶。企业形象，已不仅为理论界、经济界人士所津律乐道，而已经成为一个涉及面非常之广的话题。随着“企业”这一当今社会最为活 ... ... (阅读: 4018，评分: 6.60分/5人，)
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中国 十年商战风云
(孔繁任，《销售与市场》1997年第十二期，2000-07-04)
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(三)寻找空隙 挤占市场
大名鼎鼎的海南养生堂公司，其产品"龟鳖丸"和"朵而胶囊"的销量一直长盛不衰。1997年春夏之交，养生堂出人意料地做起了饮用水。而仅在杭州，饮用水的竞争就十分激烈，早早占有一席之地的有"金义"、"娃哈哈"、"健士霸"、"人地"、"乐百氏 ... ... (阅读: 3472，评分: 8.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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中国·十年商战风云——名牌篇（下）
(孔繁任，《销售与市场》1997年第四期，2000-07-04)
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虽然商标大战在中华大地云谲波诡地上演了一幕又一幕热热闹闹的大戏，然而，以品牌经营的眼光看来，对商标的并购并不是商战的本质。透过这些热闹，尤其是外国著名品牌在国内卓有成效的操作，中国的企业家们在严酷的商战中清醒地认识到：市场份额的争夺才是品牌� ... ... (阅读: 2937，评分: 8.50分/2人，)
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中国 十年商战风云
(孔繁任、徐红钢，《销售与市场》1997年第十一期，2000-07-04)
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1996年，戛纳，第43届国际广告节。 中国代表团选送的69件广告参赛作品不仅无一获奖，而且也无一入围。
有人认为，如此名落孙山的败绩，原因在于外国人不熟悉中国的本士文化因而看不懂中国作品，所以将中国作品拒于奖坛之外。
面对如此的诘问，广告节主席罗 ... ... (阅读: 2790，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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中国·十年商战风云
(孔繁任、许莺燕，《销售与市场》1997年第六期，2000-07-04)
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公关始作俑
进入90年代，由频频发生的商标抢注事件为突破口，国内经营界、新闻界、理论界关于重视无形资产的呼声响成一片，品牌战略、CIS战略、公共关系战略，这些源自西方发达国家的经营方式与手段阵风吹来，尘埃落地，在欢呼与迷惑之间为越来越多的经营者所 ... ... (阅读: 2144，评分: 9.00分/2人，)
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我能为你做什么——一位公关企划总监的告白
(孔繁任，《销售与市场》1997年第一期，2000-07-03)
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一个敬业的企划人，一定会在心里为他的客户祝福，因为这其中不但有皮格马里翁效应，还有一个一损俱损一荣俱荣的道理。从这个意义上讲，企划人又是客户危机事件的关注者、通报者及处理方案的提议者。 (阅读: 5198，评分: 6.00分/7人，行业: 营销服务/公关)
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中国·十年商战风云——名牌篇（中）
(孔繁任，《销售与市场》1997年第三期，2000-07-03)
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我个人认为，中国的“名牌热”，是在“洋企业”、“洋品牌”的“挤兑”之下提前到来的。但我国的企业从认识上、技术上、条件上都没有做好必要的准备。在这场品牌“热”中，一些企业表现出来的幼稚、盲动行为，就是很好的印证。
品牌经营上的误区有浅层面的,也 ... ... (阅读: 4303，评分: 4.75分/4人，)
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中国·十年商战风云——企业形象战略（中）
(孔繁任、许安婷，《销售与市场》1997年第七期，2000-07-03)
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经过十多年的鼓动与渲染，大部分的中国企业家对“企业形象”一说早已不再陌生，甚至都感觉到了一种时髦过后的“腻味”。不过平心而论，“企业形象”到底有多大的价值，它与企业生存与发展的利害相关到底有多深?这个疑团在务实的企业家们心里始终盘桓着，久久难 ... ... (阅读: 4155，评分: 9.28分/7人，)
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中国十年商战风云——广告篇(上)
(孔繁任、徐红钢，《销售与市场》1997年第十期，2000-07-03)
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曾几何时，商场的搏杀与较量被淹没在一片广告的喧嚣之中，如果说市场经济的演进已经无声无息地拉开了中国商战的帷幕，那么广告则是擂响了这台大戏的威风锣鼓。
广告，是企业与企业间浮出水面的实力较量?
广告，是产品与产品之间角逐的另一种视线?
广告，是� ... ... (阅读: 3512，评分: 8.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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中国 十年商战风云
(孔繁任，《销售与市场》1996年第十二期，2000-06-30)
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商标之战
看似简单其实复杂
商标之战 短兵相接惊心动魄 十年商战商标争端 始终是一个热点 一波未平一浪又起
在战中学习
人们自然顿悟了许多
也学到了许多
但是过程似乎太疆长
代价似乎太沉重
商标篇（上）
商标，怎一个"抢"字了得
1995年夏 ... ... (阅读: 2634，评分: 7.00分/5人，行业: 商业)
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孔繁任简介：中国咨询业的领军人物、中国十大策划人。奇正沐古国际咨询机构董事长。中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划、执行委员会主席。营销类畅销杂志《销售与市场》总策划。兼任浙江财经学院教授、浙江大学和上海交通大学MBA、EMBA导师。1997年，当选为中国十大策划人。2000年被国务院发展研究中心主办的“中国经济时报”评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”。2005年当选为“2005年度中国十大营销专家”、中国策划业12年“12位功勋人物”。著有《中国营销报告》、《一个企划人的独白》、《我说企划》等专著。从业20年，为中国联通、哈尔滨报业集团、金六福酒业、河南烟草、青岛啤酒、贝因美集团、娃哈哈集团、蓝天六必治、白象方便面、飞跃工业缝纫机、华立集团、大自然木业、中策橡胶、梅花味精等170余家行业领先企业提供咨询服务，业绩斐然。Web-site：www.chinamarketing.com.cn
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