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专栏天地: 《成功营销》杂志: 第26页
 品牌形象护理十招
(严庆安，《成功营销》，2004-03-11)
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试问，谁不愿做象可口可乐这样的百年老店，谁又不愿寻得品牌形象的青春之源？可问题的关键是，品牌形象耗尽几代人的心血树立起来了，如何对其进行科学合理、行之有效的护理，保品牌形象青春魅力之不失？ (阅读: 5835，评分: 6.54分/13人，行业: 其它)
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品牌已死，品牌新生
(ED ZHANG，《成功营销》，2004-03-11)
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我们已不再生活在一个封闭的环境中，中国人每天碰面的外国品牌、外国产品或外国原料也越来越多。而且，中国的互联网用户也已经突破了两千万，是亚洲国家成长最快的地方。互联网的出现为企业的品牌战略实施提供了新的天地和手段，那么，听听别人怎么说的。 (阅读: 4248，评分: 7.00分/6人，行业: 其它)
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营销侃局 预则立 不预则废
(马悦，《成功营销》，2004-03-11)
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有人把现代的吃饭进行了严格的区分，为吃而吃叫“撮”，为事而吃叫“局”。作为给企业营销管理进行诊断和建议的职业特点，这样的“饭局”就太多了，但结果往往是饭局成侃局。“营销管理发散型漫谈圆桌会议”就成了我每天的一项紧要事。 (阅读: 2575，评分: 5.50分/2人，行业: 家电/小家电)
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拯救“奢侈”－－全球最佳经理人重塑百年 Burbe rry
(王卓，《成功营销》，2004-03-10)
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全球精品市场进入利润冬季
据《商业周刊》调查，2002年世界精品名牌市场总值约为800亿美元，这块大蛋糕被为数不多、历史悠久的几家品牌瓜分，它们以金字塔顶层消费者为目标，向来无惧市场经济景气的变化。然而，近年来世界精品市场开始面临一系列的危机。200 ... ... (阅读: 4446，评分: 8.67分/3人，行业: 服装)
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广场多米诺巧推文化牌
(沈青·金必德、何辉，《成功营销》，2004-03-10)
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一年一度的全国糖酒会是国内食品行业最有影响的商贸活动之一，如何在这个有数万厂商和数十万经销商参加的大型展会上做推广活动？如何使自己的推广活动“免俗”？请看在２００３年的成都春季糖酒会上，沈青·金必德公司是如何巧借广场多米诺使蓝剑纯生啤酒一举成名的。 (阅读: 3483，评分: 6.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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多蠃的合作营销
(胡泳，《成功营销》，2004-03-09)
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战略营销联盟
关系营销模式的一个显著特点是，它给“市场”下了不同的定义。它提出既有“内部”市场又有“外部”市场，内部市场由企业内部工作人员构成，他们的态度和积极性对客户关系产生直接或间接的影响；外部市场不仅包括最终用户市场，还包括供应商、推� ... ... (阅读: 5361，评分: 6.67分/6人，行业: 其它)
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征路漫漫 灿坤内地3C店前途莫测
(吴纯勇，《成功营销》，2004-03-09)
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对于中国大陆的消费者，灿坤这个品牌并不陌生。作为小家电的品牌代表，灿坤早在1988年就进入了中国大陆市场。但是，墙内开花墙外香。在全球市场，灿坤产品行销世界100多个国家和地区。其主力产品电熨斗、煎烤器年产量均列全球第一位。 (阅读: 3418，评分: 8.75分/4人，行业: 家电)
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丹凤酒：多元化营销激活“冬季”
(吴勇毅、王金宝，《成功营销》，2004-03-09)
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亚洲酿酒（厦门）有限公司生产的“丹凤”白酒是福建省第一白酒品牌，产销量居全省第一。然而每临炎热的夏季，却也免不了“门庭冷落鞍马稀”的遭遇。每年从5月份开始，不少白酒业务员就无事可做，销售业绩大幅下降。夏日成了企业最严酷的“生命冬季”。 (阅读: 2880，评分: 5.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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制造商如何与K／A博弈？
(《成功营销》，2004-03-08)
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K／A逞威
百乐佳低价倾销SR味精
在回来的路上，孙松懊恼极了，他怎么也想不明白，明明7.48元/袋供的货，百乐佳却偏偏要打什么负毛利，而且还是一个那样离谱的价格：6.6元/袋。更可恨的是那个食品课的课长，当自己要求百乐佳立即停止低价倾销的行为时，他还振 ... ... (阅读: 5341，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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蜂鸣营销－－用口头宣传引爆流行
(王卓，《成功营销》，2004-03-08)
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如有三分之二的消费品在销售中都不同程度地受到了蜂鸣营销等非传统营销手段的影响。过去，这种手段一般被认为主要对那些与时尚有关的产品比较适用，但现在，已经拓展到了如纸巾、早餐麦片等更宽泛的大众消费产品。“蜂鸣营销”已成为新经济下营销界最热门的名词之一。 (阅读: 3616，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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DM，体现个人化的营销手段
(张罄，《成功营销》，2004-03-04)
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DM（Direct Marketing，中译直复营销、直效行销、直接营销或直接回复式营销），在很多人的理解中，仅仅是“直邮广告”的复杂称谓。 (阅读: 4063，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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“幼稚”的New Balance
(曹虎，《成功营销》，2004-03-04)
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中国运动鞋产量占世界总产量的46%。波士顿New Balance(新平衡)公司全球销量70%的运动鞋是在中国生产的，也就说这个公司是每年有3500万双运动鞋在中国生产。但现在New balance与它的主要供应商：中国的常先生之间产生了矛盾，常先生是在中国南部阳江市的台湾制� ... ... (阅读: 3364，评分: 6.50分/12人，行业: 服装)
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药业“国美”－－德威治
(刘蔚，《成功营销》，2004-03-04)
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当外省市的绝大多数平价药店在苦捱日月时，北京首家平价药品超市德威治这边却是阳光灿烂，风景独好。 (阅读: 3028，行业: 医药)
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婴儿嘴小口衔大市场
(张月，《成功营销》，2004-03-04)
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在中国，婴幼儿食品产业一直是潜力无穷的朝阳产业。众多国内外厂商着力开发奶粉等哺乳期配方食品，使这片市场空前繁荣。但由于种种因素，婴幼儿断奶后到3岁期间所需的辅助食品却因为一直缺乏有效的挖掘，为市场留下了大片空白。
据中国人口统计年鉴的资料表明 ... ... (阅读: 2506，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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护肤品行业分析报告
(《成功营销》，2004-02-17)
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一．润扶品中国市场品牌发展历程 在今天的中国，润肤品 / 护肤品已经从奢侈品变成了日常生活中不可或缺的必需品， 2002 年市场规模约为 165.6 亿元人民币。 2003 年 12 月 11 日，在业界流传四年之久的欧莱雅收购小护士的传言终于成为事实，这不仅标志着国 ... ... (阅读: 7853，评分: 4.75分/4人，行业: 化工/日化)
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彩电行业分析报告
(《成功营销》，2004-02-17)
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一、彩电中国市场品牌发展历程 1970 年 12 月 26 日，我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生。 1982 年，国家开始批准引进彩电生产线，彩电得以在国内大规模生产，外资彩电品牌也大批量进入中国，从此，国内彩电开始进入了品牌竞争时代，。至今，我� ... ... (阅读: 6794，评分: 6.05分/18人，行业: 家电/彩电)
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六神沐浴液：本土品牌文化的胜利
(刘蔚，《成功营销》，2004-02-17)
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面对来势汹汹且实力雄厚的外国竞争对手，“六神” 把握住了中国消费者的特殊品味——对传统中医文化的信赖，由此而确立的产品独特定位——中药成分的沐浴液，更是为自己建立了强势的市场区隔。 (阅读: 3605，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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奥美的观点：关于品牌
(王卓，《成功营销》，2004-02-12)
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在《成功营销·新生代2003年度品牌竞争力调查》中，我们惊讶地发现，在白色家电、手机、日化用品等大部分领域，本土品牌表现非常突出，大有全面围剿跨国品牌的势头。本土品牌的春天真的已经来临了吗？ (阅读: 5942，评分: 4.67分/3人，行业: 其它)
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这一桶金子为何变成了沙子？
(《成功营销》，2004-02-12)
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2001年10月，中创软件公司推出了其第一款数码产品——蓝影视频盒。该产品是中创公司投入200余万元科研经费、历经八个月研制出来的计算机外设产品，其技术指标国内领先。产品推出时，类似竞争品牌仅有由台湾进入大陆的两款产品，整体市场尚未启动。
中创公司的 ... ... (阅读: 3053，评分: 9.00分/1人，行业: IT)
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十大营销败笔
(《成功营销》，2004-02-10)
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多少企业家出师未捷，抱撼而归，“长使英雄泪沾澿”。商场一如战场，成王败寇的演义却有了更加深刻的续篇。本刊梳理出2003年度的十大营销败笔，为了让同行者明鉴。 (阅读: 13050，评分: 4.71分/7人，行业: 其它)
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《成功营销》是一本面对中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员的专业月刊，面向全国发行。《成功营销》杂志的宗旨：研究企业成败经验，解析企业盈利模式，分析市场热点走向。为追求成功人士提供全方位、多角度的营销思路，探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段。《成功营销》杂志的理念：专业性、实用性、权威性、系统性、国际性。
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