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专栏天地: 《成功营销》杂志


  全文 如何用IM来营销? 热 (叶开,《V-MARKETING成功营销》,2008-01-07)
大家都知道免费网络营销的主要方式就是到各论坛、留言板发帖子、群发邮件等方式。在这里,我们结合一些网络直销企业的低成本、有效营销的情况,推出IM营销(即时聊天工具,如:QQ、MSN、雅虎通等)的营销技巧,与大家交流。 (阅读: 215612,评分: 2.71分/41人,行业: IT/互联网)

  全文 十大营销经典案例 热 (《成功营销》,2004-02-06)
在广阔的中国营销版图上,成长中的本土企业与强大的中国公司之间,开始了越来越多的正面较量。各路英豪战江湖,狭路相逢勇者胜。本刊精选了十大经典案例,为2003年的中国市场给出了《成功营销》的解读。 (阅读: 140816,评分: 8.34分/84人,行业: 其它)

  全文 英豪战江湖--回眸2002年中国营销十大案例 热 (《成功营销》,2003-02-11)
我们希望通过对这些事件的进一步反思,能够给中国的企业家和营销人更多一些启示。文章中的观点和分析或许幼稚,或许偏执,或许有失水准。但是,“少一些作秀,多一些理性,有更多启示”,是我们的初衷,也是目的。 (阅读: 139683,评分: 7.92分/198人,行业: 营销服务)

  全文 麦当劳“见面吧”真实影响购买 (《成功营销》,2009-12-16)
麦当劳近年来将主要的市场转向年轻人群体。在2009夏季促销调查中麦当劳发现,年轻人 尤其是大学生目前的主要业余时间都用在了网络交流上。针对这个事实,麦当劳希望呼唤好友们“线下真实见面,巩固友情”来达到促销的目的,促使更多年轻人进入麦当劳店内消费。 ... ... (阅读: 2567,评分: 10.00分/1人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 星巴克推出速溶咖啡:救市良方还是品牌毒药? (《成功营销》,2009-11-18)
在消费者心中,现煮咖啡与速溶咖啡不属于同一级别,而星巴克历来是前者的代表。星巴克选择了险招,旨在速溶咖啡领域再切出一块市场来。 (阅读: 2485,行业: 食品)

  全文 沃尔玛绿色转型? (《成功营销》,2009-11-12)
一向以“天天平价”为口号的沃尔玛,如今将节能、环保挂在嘴边,欲打造绿色形象。在品牌塑造的年代,沃尔玛莫非也想追求时尚,准备绿色转型 ? (阅读: 2089,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 湿营销之消费者军团 (胡泳,中国营销传播网,2009-11-11)
2006 年12 月29 日,因为达拉斯降大雪,好几个美国航空公司的航班被分流到奥斯汀。由于飞行员要等待分配通道,旅客们在飞机上苦等数个小时。食品和水都出现了短缺,卫生间臭味四溢,旅客怒气冲天。着陆后,有些航班甚至在地上等待了八个小时,才让乘客下飞机。 ... ... (阅读: 2157,行业: 其它)

  全文 刘瑞旗:恒源祥“文化转型” (王荣,《成功营销》,2009-11-11)
提及“恒源祥”营销From EMKT.com.cn界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗,确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。 如同奥运营销一样,距离2010年广州亚运会越近,亚运营销就越凶猛。在众多赞助商的声音中,“恒源祥”的名 ... ... (阅读: 2141,行业: 服装)

  全文 向左向右,惠而浦中国之路 (洪仕斌,《成功营销》,2009-11-10)
惠而浦进入中国,15年间在中国花费数十亿元,得到了这样一个认识:“中国市场有它自己的一套玩法儿”。 (阅读: 2896,评分: 9.00分/2人,行业: 家电)

  全文 家乐福 营销“新总裁”的无奈 (《成功营销》,2009-11-10)
在外资零售业内,家乐福一直享有高度评价:“本土化相对成功的外资零售企业”,但家乐福 2009年业绩不抵大润发的消息,令人对家乐福的发展颇为担心。在品牌塑造年代,家乐福如何寻找失去的优势,发现新的营销From EMKT.com.cn点值得关注。 环保虽是零售商口 ... ... (阅读: 2837,行业: 商业/百货零售业)

  全文 最笨的方法是跟随 (罗会榕,《V-MARKETING成功营》,2009-10-27)
最笨的方法是跟随。尽管跟随的策略也许不会得到太多的掌声,但对企业却是非常奏效。我们都知道ZARA,也许很多年轻人都非常喜欢ZARA, 但也有很多人对ZARA咬牙切齿。恨ZARA的是那些大牌服装公司,因为往往是大牌服装公司刚刚发布的流行趋势,还没等自己来得及生 ... ... (阅读: 2741,评分: 10.00分/1人,行业: 服装)

  全文 《广告狂人》戏外推广 (谢园,《成功营销》,2009-10-26)
一切都可以成为推销商品的借口,一切都可以包装成商品。《广告狂人》的目标就是成为 60年代复古风的代表“商品 ”,戏里如此,戏外更是要如此。 (阅读: 2087,评分: 7.00分/1人,行业: 娱乐/影视)

  全文 湿营销之石头汤 (胡泳,《成功营销》,2009-10-21)
历史上有关企业的认识是,在企业和它的每一位顾客之间,存在着某种契约,这种契约可能是直接表达的,也可能是隐含的。这就是为什么顾客受到劣质产品侵害的时候,可以向企业提起诉讼。但企业所不习惯的是,用户与用户之间也有协议,这事关他们一起行动之时互相 ... ... (阅读: 2037,行业: 其它)

  全文 诺基亚“百万富翁” 旧瓶新酒 (康迪,《成功营销》,2009-10-15)
“互联网百万富翁”是真正意义上围绕互联网做的一个项目,是一个尊重互联网精神的益智类选秀。 (阅读: 2469,行业: 通讯/手机)

  全文 统一鲜橙多如何“让出”老大宝座? (连风彦,《成功营销》,2009-10-14)
统一企业自2001年在国内推出鲜橙多,凭借响亮的广告语“多C多漂亮”,一时蔚为风潮,销售量独领风骚,占半壁江山达数年之久。如今,老大宝座易人,市场占有率也一路下滑到20%左右。 (阅读: 3336,评分: 10.00分/2人,行业: 食品/饮料)

  全文 圈子的价值 (袁岳,《成功营销》,2009-10-14)
中国自古有一句俗语:“物以类聚,人以群分”,这就是今天的圈子。如今,几乎每个人都有属于自己的一个或者多个圈子,圈子里的人或有着相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起。事实上,大多数人在组建圈子的时候没有想太多,但有的人却可以充分发挥 ... ... (阅读: 2993,行业: 其它)

  全文 美汁源 迟到的领头羊 (王荣,《成功营销》,2009-10-14)
四个月内美汁源连发两款新品,“这是一箭三雕”,美汁源此举不仅促进了销售,提高了自身的品牌影响力,同时也向外界证明,没有了汇源,美汁源的品牌影响力和营销方式,也可以支撑可口可乐在中国的果汁——至少是低浓度果汁业务。 (阅读: 2852,行业: 食品/饮料)

  全文 AT&T错误视频公关 (杨晓颖,《成功营销》,2009-10-14)
T&T不是第一个在社交媒体上遭遇滑铁卢的品牌,近年来不少大牌营销者在Twitter、YouTube和Facebook上受挫。不被认可的社交媒体交流方式,会在一定程度上放大甚至激化矛盾。在线危机公关策略的使用,仍然是值得继续探索的领域。 (阅读: 2138,行业: 营销服务/公关)

  全文 战争的艺术 (辛迪 •盖洛普,《成功营销》,2009-09-09)
曾任广告公司 BBH驻纽约代表处首席代表,被评为 2004年美国“年度女性广告业人物(Advertising Woman of the Year)”,英国《卫报》称她为“纽约的广告女皇”。现在,她作为独立的广告咨询顾问,常驻纽约。 (阅读: 2547,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 “效果衡量”正在席卷媒体业 (麦克姆 •汉伦,《成功营销》,2009-09-08)
然而,全球金融危机已经对媒体行业产生了深远影响,并引发了一个热门话题——有效性。现在所有的客户和代理商每天都在关注和谈论有效性,并且追求能够更全面地证明和衡量营销[c]投资效果和回报率(ROI)的方法。 (阅读: 2072,行业: 化工/日化)



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本页更新时间: 2017-12-11 06:06:52