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专栏天地: 《成功营销》杂志: 第15页
 中西方圣诞节对比 洞察节日营销
(康迪，《成功营销》，2006-01-19)
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圣诞节永远是商家的一场盛宴，不同的是，对于美国市场来说，圣诞节是一场马拉松;而对中国市场来说，还只是一次闹哄哄的赶集。 (阅读: 1146，行业: 其它)
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品牌权威谈中国企业
(王卓、郭津津，中国营销传播网，2006-01-18)
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世界品牌权威：
Prof. Kevin Keller
美国达特茅斯商学院（Dartmouth College）市场学教授
Mr. Wally Olins
世界著名品牌咨询和顾问机构Saffron Consulting公司创始人和主席
Prof. Leslie de Chernatony
英国伯明翰大学商学院品牌推广研究中心主任 ... ... (阅读: 1421，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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应对“货比三家”的市场谋略
(《成功营销》，2006-01-18)
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消费者货比三家，往往让零售商头疼。实际上，营销专家提示，他们是志在必得的大宗消费者。 (阅读: 1222，行业: 其它)
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让消费者为我营销
(刘鑫，《成功营销》，2006-01-17)
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我们称这种日益开放式的资源共享，沟通的市场为“倾听经济”(Listenomics)。聪明的营销者利用这场“开源革命”，让公众来代替我们营销、分销，甚至促销我们的产品。 (阅读: 1911，行业: 其它)
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催化剂产品：决定消费者生活方式演进
(袁岳，《成功营销》，2006-01-17)
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很多的市场研究结果告诉我们，如果我们追寻生活方式的行为系列中的各个产品，还可以看到更细的一个产品催化另一个产品，或者一个产品催化几个产品的更细的例子。
我一位朋友在香港Shopping的时候，给她穿着老派的姐姐送了一件很花俏的衣服。她姐姐因名牌也不� ... ... (阅读: 906，行业: 其它)
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2005十大营销创新谋略（上）
(《成功营销》，2006-01-04)
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前言：营者无疆
2005年，创新颠覆传统营销模式，创新成就年度成功企业。
网络、娱乐、移动、校园、无聊……曾经边缘的传播媒体成为了影响高端人群的主流；联合、色彩、暗市、体育、忠诚……曾经辅助的传播手段成为了营销组合拳里的重量一击。
有幸的是，这� ... ... (阅读: 4554，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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2005十大营销创新谋略（下）
(《成功营销》，2006-01-04)
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⑥ 暗市营销突破市场 “黑暗地带”
对于烟草、酒精饮料和高脂食品等行业的市场营销人士来说，政府加强广告管制的趋势不可避免，他们将这种被 高度管制的市场称为“黑暗市场”（Dark Market）。这些行业本身利润都非常可观，因此不惜花大价钱进行各 种五花八门 ... ... (阅读: 2867，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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Web 2.0三大营销变革
(冒志鸿、邓勇兵，《成功营销》，2005-12-29)
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Web2.0营销在营销上的意义至少表现在三个方面：一种创新的媒介形式、一个更加集中的社群环境，以及一种全新营销理念。 (阅读: 2653，评分: 1.00分/1人，行业: IT/互联网)
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打一记“奥运福娃”的擦边球
(曾贤儒，《成功营销》2005年第十一期，2005-12-22)
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奥运吉祥物所蕴含的巨大商机人人都可以看见，借助奥运吉祥物进行营销，并不一定要花费巨资成为奥运会的官方合作伙伴，很多擦边球一样可以打得很漂亮。 (阅读: 1110，行业: 其它)
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把广告放到消费者的脚下
(王卓，《成功营销》2005年第一期，2005-12-20)
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广告无处不在，企业和营销人用一切机会抓住消费者的眼球。现在，营销人员已经把广告宣传的阵地移到了消费者的脚下。 (阅读: 1920，行业: 营销服务/广告)
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全方位营销赢得X世代
(张淼，《成功营销》，2005-12-19)
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现在，X世代正全面掌控社会和经济的方方面面，他们正处在最有“钱力”的年龄。然而，他们随选随要，理性而精明。 (阅读: 2369，评分: 5.00分/1人，行业: 其它)
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传奇汉堡：McRib退市告别秀
(张淼，《成功营销》2005年第十二期，2005-12-16)
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聪明的麦当劳营销人员，利用了顾客“得不到总是最好的”的心理，将产品的告别秀导演成了一场完美的顾客关系营销活动。 (阅读: 1264，评分: 9.00分/1人，行业: 商业)
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敏感地察觉“用户惰性”
(袁岳，《成功营销》2005年第十二期，2005-12-15)
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被已有用户的惰性所牵制，那么我们的确有可能丧失突破性的技术机会，历史上包括施乐复印机和很多IT新产品的用户测试都证实了这一点。
克雷顿·克里斯滕森在《创新者的窘境》一书中非常清晰地告诉了我们，企业产品创新区分为在某一产品基本技术之上的持久性创� ... ... (阅读: 1427，行业: 其它)
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芭比娃娃失宠美国少女
(刘鑫，《成功营销》2005年第十二期，2005-12-15)
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如何在雄踞市场数十年之后继续保持领导者地位，确实是令那些有着悠久历史的大公司头疼的问题。市场在变，流行在变，顾客的口味更在变，“以不变应万变”是行不通的— 所以平民小天后能够PK美国公主。 (阅读: 1352，行业: 娱乐)
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移动营销生态
(《成功营销》2005年第十一期，2005-11-29)
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文/本刊记者 王卓 刘蔚 王英 张淼 刘鑫 邓勇兵
前言：
近期，最热门的几大事件-超级女声、电影《神话》、苹果Video iPod发布……都与"无线"挂上了钩。随着无线科技发展一日千里，移动营销渐渐流行。
今天的市场营销已经是一个"差异化"(Differentiation)的 ... ... (阅读: 1948，行业: 其它)
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用罗盘追寻女性消费者
(王卓、邓勇兵，《成功营销》2005年第十一期，2005-11-29)
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女性正全面掌控着消费，成为“首席采购官”。不仅如此，女性消费者热衷于口头传播和推荐，形成了强大的营销空间。很多企业都发现，在女性市场中，用以提高品牌诉求的任何产品的改进，不仅能提高女性消费者的满意度，也能提高男性消费者的满意度。
一直以来， ... ... (阅读: 1430，行业: 其它)
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索尼的品牌教训
(金错刀，《成功营销》2005年第十一期，2005-11-28)
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曾经是模拟时代的品牌霸主，却在数字时代遭遇到了品牌尴尬，针对索尼的品牌教训，不妨看看它可以为其他人带来什么借鉴。 (阅读: 2540，评分: 2.75分/4人，行业: 家电)
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向客户承诺的营销利弊
(刘鑫，《成功营销》2005年第十一期，2005-11-28)
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一份坚定的承诺让客户有安全感，为客户提供了一个“非买不可”的理由。而且，研究证明，只有1～2%的顾客会就保证书和企业理论。 (阅读: 1715，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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OPPO，错觉成就另类MP3
(康迪，《成功营销》2005年第十一期，2005-11-25)
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“韩味”OPPO的横空出世不是偶然。配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了“别有用心”。 (阅读: 5269，评分: 6.81分/15人，行业: IT/掌上产品)
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神舟电脑&李宇春 超级成功还是一时热闹？
(《成功营销》2005年第十一期，2005-11-25)
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2005年9月19日，神舟电脑首次走进高校举办新品发布会，在众多北大学子面前展示了其最新的“优雅”笔记本以及新一代神舟“可爱宝”Qbox电脑新品。同时，其8月底最新“抢到”的代言人—超女冠军李宇春也首次在北大百年讲堂献歌，众多高校“玉米”前来捧场，现场� ... ... (阅读: 2788，评分: 6.50分/4人，行业: 其它)
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