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专栏天地: 《成功营销》杂志: 第14页
 本土品牌传播亟需四大转型
(秦晔，《成功营销》，2007-05-16)
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2006年度全球品牌100强榜单中，美国品牌53个，德国、法国、日本品牌分别为9个、8个、7个，而中国品牌无一上榜； 2006年，全球最有价值的品牌可口可乐品牌价值为670亿美元，而中国最有价值的品牌海尔品牌价值为749亿元人民币，品牌价值相差悬殊； 越来越� ... ... (阅读: 2999，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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消费者教育时代如何向直销学管理？
(陈亮，《成功营销》，2007-05-11)
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直销模式生生死死而不衰，其内在基因和合理要素何在？对整个营销模式的启迪之点何在？现在的销售方式应该向直销模式学什么？在当前这个大行消费者教育的时代，杜绝低层次企业渲染夸大宣传、高层次企业品牌传播意识不强的现象，直销企业应该高调，政府也应该给� ... ... (阅读: 2824，行业: 其它)
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发现网络呼叫广告的价值
(陈亮，《成功营销》，2007-05-10)
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随着互联网影响力的扩大，网络营销已成为网络界、营销界所关注的热点，而网络广告的评价效果、点击欺诈等也成为广受争论的话题。在困顿中求索，中国网络营销界引入了第三代网络营销工具的代表——呼叫广告，并希望以此引爆网络营销产业的变革。
在4月16日国家 ... ... (阅读: 2959，评分: 10.00分/1人，行业: IT/互联网)
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企业可持续发展需要“大我”和“小我”的创新
(《成功营销》，2007-04-29)
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企业行为可分两类：开发已有能力；探索新市场空间，创造突破性产品和服务。出于规避风险等考虑，许多公司倾向于产品升级这样的“小我”渐进型创新，对于开辟新市场视为畏途，结果可持续增长难以实现。因此，消除企业成长鸿沟需在“大我”和“小我”的创新中取� ... ... (阅读: 2775，行业: 其它)
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《销售与营销管理》：掌控变化，或被其掌控
(《成功营销》，2007-04-20)
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搜寻变钞票
——《管理杂志》3月特别报道
就像冰山急遽消融所带来的气候变迁，“关键词点击”(Pay Per Click，PPC)也让全球网络广告市场，有个暖暖的冬天。
根据互动广告局(IAB)和普华永道会计师事务所(PWC)调查，2006年度第三季美国网络广告营业收入同比� ... ... (阅读: 4023，行业: 媒体/杂志)
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中国营销亟需进入2.0时代
(罗清启，《成功营销》，2007-04-19)
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随着短缺经济时代的结束，中国企业运营正发生着巨大变化，传统的营销招数一夜之间全都失灵了，即使搞了大规模的广告、公关、促销活动，到头来产品依然卖不动，并且还陷入亏损境地。这一切都表明，新的经济形势需要新的营销哲学，那种认为营销就是包装、粉饰的1 ... ... (阅读: 3986，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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未来广告的王者－－多感官广告
(蒋亦斌，《成功营销》，2007-04-18)
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现在，新的广告技术启发了创新者的思路—调动更多的感官力量，全方位地引起消费者的注意和兴趣。
2006年12月5日，美国加州牛奶加工委员会在旧金山市特定的公共汽车候车亭发布了“喝牛奶了吗？”的宣传广告，能对路人发出诱人的新鲜出炉的巧克力饼干香味。特� ... ... (阅读: 3512，行业: 营销服务)
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迎接忠诚营销的三次巨变
(Kelly Hlavinka，《成功营销》，2007-04-18)
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文/ Kelly Hlavinka 翻译/戴世洪 来自《成功营销》
展望忠诚营销(Loyalty Marketing)的创新，未来将出现三大趋势。实际上，一些在忠诚营销方面领先的企业，已经开始利用这些新想法和策略了。
趋势之一：网络的力量
营销人士早就认识到了与顾客沟通对话 ... ... (阅读: 2952，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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营销2.0时代的“多芬”法则
(周蕊，《成功营销》，2007-04-17)
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在日化用品市场群雄并起的年代，联合利华旗下“多芬”品牌凭借“真美运动”独特的价值主张，成功地进驻了目标消费者的内心。此外，我们也从其创新营销推广渠道，以及打造顾客社区方面的努力，把握了些许营销2.0时代的脉搏。 (阅读: 3416，评分: 5.50分/2人，行业: 化工/日化)
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UNIQLO的美国之路
(刘鑫，《成功营销》，2007-04-13)
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美国市场毫无疑问是块“肥肉”，但要想成功占领这一市场并非易事。外来品牌可以凭低价盈利，但绝非长远之道；打造品牌、以品牌取胜，才是根本。在这方面，日本著名服装品牌UNIQLO(优衣库)的成功经验非常值得借鉴。 当提到来自日本的品牌，人们会联想到什么� ... ... (阅读: 3012，行业: 服装)
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好品牌才能赢
(劳拉·赖兹，《成功营销》，2007-04-13)
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文/劳拉·赖兹 翻译/陈婕 强势品牌给人的印象是，它本身代表着更好的产品，即使其产品质量与同类产品不相上下。但很多公司信奉更好的产品才能赢。他们把一切努力都花在打造好产品而不是好品牌上面，其实真正的购买力来自品牌，而非产品。 产品、品牌，� ... ... (阅读: 2855，行业: 其它)
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一个名字意味着什么？对于苹果，意味着瞄准数字客厅
(《成功营销》，2007-03-27)
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最近，苹果电脑公司更名为苹果公司，此举揭开了苹果历史上崭新的一页。它重新定位了苹果是一家消费电子产品公司，而不仅仅是一家电脑产品生产商。同时，也昭示了苹果决心同微软等对手在数字客厅领域展开争夺。
揭开了苹果的崭新一页
1月9日，苹果电脑公司更� ... ... (阅读: 2795，行业: IT)
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“你”，和营销高手共同展望2007
(《成功营销》，2007-03-27)
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这是中国营销传播网（EMKT）、《成功营销》杂志合作推出的“每月一谈”栏目，由专家确定选题后，刊登在中国营销传播网上，最后整理后刊登在《成功营销》杂志。
尽管按照国际通用的“太阳历”计算，2006年已经过去了，可在大部分中国人的心里，过完了春节才是� ... ... (阅读: 2706，评分: 5.67分/3人，行业: 其它)
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用“访问量”促销
(郑新安，《成功营销》，2007-03-27)
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据说，号称“千万草根博客”Acosta的第一篇博客，只有一张照片，却创造了超过6万的点击率，为什么有这么多人去点击呢？在我看来，有90％的人，都是莫名其妙去凑热闹的。为什么这些人要去凑热闹，还不是看去的人多吗？去的人多，因此就吸引更多的人去看个所以。 ... ... (阅读: 2249，行业: 其它)
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品牌核心价值：变中的不变
(张燕玲、袁岳，中国营销传播网，2007-03-15)
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广告是品牌塑造过程中不可或缺的手段，什么样的广告最吸引人呢？通过平时的观察，不难看出，深被观众喜爱的广告，必须是变化的、有吸引力的，而千篇一律的广告总是被人们厌倦。与之相反的是，品牌要想在激烈竞争的市场中占有一席之地，就必须在消费者心目中树� ... ... (阅读: 3045，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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MSN还能“黏”住用户吗？
(桂楠，《成功营销》，2007-03-15)
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"MSN，我终于回来了！" 这是不少人最近的MSN签名档，原因就在于台湾地震导致南海海域的国际海底通信光缆发生中断，MSN也因此不能成功登陆。
在离开MSN的日子里，不少依靠MSN工作的上班白领族工作进度受阻，海外业务暂停，相关行业受到了冲击。白领们忽然发现� ... ... (阅读: 2781，评分: 9.00分/1人，行业: IT/互联网)
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深耕品牌秘密花园
(《成功营销》，2007-03-12)
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深耕品牌秘密花园
——《管理杂志》1月封面文章
《管理杂志》“2007年消费者心目中理想品牌大调查”揭晓！检视2007年台湾消费者心目中理想品牌的进与退，虽仍有新彗星冒出，但强者稳坐宝座的态势，较2006年更加明显。
从这里也可以看出：品牌力量的展现，� ... ... (阅读: 2821，行业: 其它)
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服务改变品牌管理
(周蕊，《成功营销》，2007-02-14)
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服务经济时代的来临
《成功营销》：目前，服务已经不再仅仅是服务行业关注的焦点，它对于产品行业的重要性也在不断提升，这是否是21世纪的一个潮流？
Rust：绝对是这样的。举个例子，汽车原本是一种驾驶工具，如今变得越来越像一种服务装备。汽车上的RADIO、 ... ... (阅读: 4071，行业: 其它)
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“反品牌”的品牌力量
(《成功营销》，2007-02-09)
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"反品牌"的品牌力量
——《管理杂志》12月特别报道
品牌的成功与失败，往往在品牌创立时就可以看出端倪，而创造差异经常是品牌诞生的开始。无印良品（MUJI）原本是日本西友集团为使其旗下超市与同业区别开来而创造的差异化自有品牌，结果却成为行销全世界的� ... ... (阅读: 4481，行业: 其它)
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小公司Travelzoo的营销玄机
(王艳辉，《成功营销》，2007-02-08)
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想拥有一家自己的公司吗，想让自己的小公司迅速成功吗？来看看Travelzoo吧！2006年《福布斯》评出的十大美国明星小公司之一。曾于2004年打破了eBay创造的市赢率80倍的记录。一个除了广告什么都没有的网站是如何书写这一神话的？ (阅读: 6401，评分: 5.00分/1人，行业: 旅游)
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《成功营销》是一本面对中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员的专业月刊，面向全国发行。《成功营销》杂志的宗旨：研究企业成败经验，解析企业盈利模式，分析市场热点走向。为追求成功人士提供全方位、多角度的营销思路，探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段。《成功营销》杂志的理念：专业性、实用性、权威性、系统性、国际性。
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