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专栏天地: 《成功营销》杂志: 第18页
 2005十大营销创新谋略（下）
(《成功营销》，2006-01-04)
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⑥ 暗市营销突破市场 “黑暗地带”
对于烟草、酒精饮料和高脂食品等行业的市场营销人士来说，政府加强广告管制的趋势不可避免，他们将这种被 高度管制的市场称为“黑暗市场”（Dark Market）。这些行业本身利润都非常可观，因此不惜花大价钱进行各 种五花八门 ... ... (阅读: 4219，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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Web 2.0三大营销变革
(冒志鸿、邓勇兵，《成功营销》，2005-12-29)
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Web2.0营销在营销上的意义至少表现在三个方面：一种创新的媒介形式、一个更加集中的社群环境，以及一种全新营销理念。 (阅读: 5747，评分: 1.00分/1人，行业: IT/互联网)
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打一记“奥运福娃”的擦边球
(曾贤儒，《成功营销》2005年第十一期，2005-12-22)
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奥运吉祥物所蕴含的巨大商机人人都可以看见，借助奥运吉祥物进行营销，并不一定要花费巨资成为奥运会的官方合作伙伴，很多擦边球一样可以打得很漂亮。 (阅读: 2165，行业: 其它)
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把广告放到消费者的脚下
(王卓，《成功营销》2005年第一期，2005-12-20)
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广告无处不在，企业和营销人用一切机会抓住消费者的眼球。现在，营销人员已经把广告宣传的阵地移到了消费者的脚下。 (阅读: 3797，行业: 营销服务/广告)
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全方位营销赢得X世代
(张淼，《成功营销》，2005-12-19)
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现在，X世代正全面掌控社会和经济的方方面面，他们正处在最有“钱力”的年龄。然而，他们随选随要，理性而精明。 (阅读: 5653，评分: 5.00分/1人，行业: 其它)
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传奇汉堡：McRib退市告别秀
(张淼，《成功营销》2005年第十二期，2005-12-16)
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聪明的麦当劳营销人员，利用了顾客“得不到总是最好的”的心理，将产品的告别秀导演成了一场完美的顾客关系营销活动。 (阅读: 2998，评分: 9.00分/1人，行业: 商业)
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芭比娃娃失宠美国少女
(刘鑫，《成功营销》2005年第十二期，2005-12-15)
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如何在雄踞市场数十年之后继续保持领导者地位，确实是令那些有着悠久历史的大公司头疼的问题。市场在变，流行在变，顾客的口味更在变，“以不变应万变”是行不通的— 所以平民小天后能够PK美国公主。 (阅读: 2973，行业: 娱乐)
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敏感地察觉“用户惰性”
(袁岳，《成功营销》2005年第十二期，2005-12-15)
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被已有用户的惰性所牵制，那么我们的确有可能丧失突破性的技术机会，历史上包括施乐复印机和很多IT新产品的用户测试都证实了这一点。
克雷顿·克里斯滕森在《创新者的窘境》一书中非常清晰地告诉了我们，企业产品创新区分为在某一产品基本技术之上的持久性创� ... ... (阅读: 2866，行业: 其它)
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移动营销生态
(《成功营销》2005年第十一期，2005-11-29)
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文/本刊记者 王卓 刘蔚 王英 张淼 刘鑫 邓勇兵
前言：
近期，最热门的几大事件-超级女声、电影《神话》、苹果Video iPod发布……都与"无线"挂上了钩。随着无线科技发展一日千里，移动营销渐渐流行。
今天的市场营销已经是一个"差异化"(Differentiation)的 ... ... (阅读: 3696，行业: 其它)
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用罗盘追寻女性消费者
(王卓、邓勇兵，《成功营销》2005年第十一期，2005-11-29)
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女性正全面掌控着消费，成为“首席采购官”。不仅如此，女性消费者热衷于口头传播和推荐，形成了强大的营销空间。很多企业都发现，在女性市场中，用以提高品牌诉求的任何产品的改进，不仅能提高女性消费者的满意度，也能提高男性消费者的满意度。
一直以来， ... ... (阅读: 3019，行业: 其它)
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索尼的品牌教训
(金错刀，《成功营销》2005年第十一期，2005-11-28)
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曾经是模拟时代的品牌霸主，却在数字时代遭遇到了品牌尴尬，针对索尼的品牌教训，不妨看看它可以为其他人带来什么借鉴。 (阅读: 4438，评分: 2.75分/4人，行业: 家电)
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向客户承诺的营销利弊
(刘鑫，《成功营销》2005年第十一期，2005-11-28)
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一份坚定的承诺让客户有安全感，为客户提供了一个“非买不可”的理由。而且，研究证明，只有1～2%的顾客会就保证书和企业理论。 (阅读: 2925，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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OPPO，错觉成就另类MP3
(康迪，《成功营销》2005年第十一期，2005-11-25)
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“韩味”OPPO的横空出世不是偶然。配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了“别有用心”。 (阅读: 7321，评分: 6.81分/15人，行业: IT/掌上产品)
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神舟电脑&李宇春 超级成功还是一时热闹？
(《成功营销》2005年第十一期，2005-11-25)
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2005年9月19日，神舟电脑首次走进高校举办新品发布会，在众多北大学子面前展示了其最新的“优雅”笔记本以及新一代神舟“可爱宝”Qbox电脑新品。同时，其8月底最新“抢到”的代言人—超女冠军李宇春也首次在北大百年讲堂献歌，众多高校“玉米”前来捧场，现场� ... ... (阅读: 4701，评分: 6.50分/4人，行业: 其它)
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沃尔玛+《Vogue》－－平价品牌时尚化策略
(康迪，《成功营销》2005年第十一期，2005-11-25)
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掺和时尚风潮，将平民形象变身，沃尔玛扩张顾客群、吸引高消费顾客的图谋能否实现？ (阅读: 3500，行业: 商业)
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面向医生的直接促销
(刘鑫，《成功营销》，2005-11-21)
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编译/本刊特约记者 刘鑫
全美国共有约180000名医生以及排名前十位的医药公司正在使用神奇的Epocrates系统作为新型的营销工具。
由于药业公司针对消费者所做的直接广告会引发强烈的抵触情绪，因此这类企业将更多的注意力放在对医生的培训上。随之而来的是，大 ... ... (阅读: 2508，行业: 医药)
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让你的忠诚方案更吸引顾客
(《成功营销 》，2005-11-18)
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成功的忠诚方案至少有三个共同特征：一、合理的回报方案给公司的强势顾客；二、有效的沟通计划，吸引顾客的参与；三、清晰的方案流程，鼓励顾客的消费行为。 (阅读: 3724，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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超级女声的群体标签效应
(袁岳，《成功营销》，2005-10-19)
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中国内地消费群体形成了一种新的分化效应：与超女话题的关联性成为可将消费群体进行重新细分的一种市场划分标准。
在过去若干年中，还没有一种营销动员方式能形成如超级女声一般的影响效果。它在以下6个方面形成对于原有社会生活方式的相当程度的冲击：
1.在 ... ... (阅读: 3550，评分: 4.00分/2人，行业: 娱乐)
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明基手机元年
(朱远，《成功营销》，2005-10-17)
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以代工起家的明基，在库存管理、供应商管理以及成本控制方面具有绝对优势，因此新成立的明基西门子将会以明基供应链为主导，将西门子的供应商相应整合。大陆工厂在整合后的供应链中将承担更大的责任。 (阅读: 2854，评分: 7.00分/1人，行业: 通讯/手机)
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跨国公司与本土渠道，中国式离婚？
(《成功营销》，2005-10-17)
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贴子
今年以来，跨国企业换渠道、换总代理的事情频频发生。
3月，苹果中国将iPod中国区总代理从佳杰科技换为了天雄伟业。8月，由于销售情况不理想，苹果再次更换iPod的代理商，新代理为联想产品分销商之一的北纬机电。而8月底，随着苹果的高层人事地震，总代� ... ... (阅读: 2531，行业: 其它)
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《成功营销》是一本面对中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员的专业月刊，面向全国发行。《成功营销》杂志的宗旨：研究企业成败经验，解析企业盈利模式，分析市场热点走向。为追求成功人士提供全方位、多角度的营销思路，探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段。《成功营销》杂志的理念：专业性、实用性、权威性、系统性、国际性。
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