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冯建军
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冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com
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文库内有作者 “冯建军” 的文章共 107 篇。
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 渠道管理，地市级代理商生存和发展的基石
(冯建军，中国营销传播网，2007-11-26)
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随着社会的发展，竞争的加剧，中国市场环境正发生着翻天覆地的变化。作为本土日化领域的一支重要力量——地市级代理商群体，他们也面临着日益加剧的生存危机和压力，而这其中，对他们影响最大的，莫过于对于市场投入和营业回报报表倒挂问题的哀叹。
很多代理� ... ... (阅读: 6501，评分: 9.12分/308人，行业: 化工/日化)
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续评：年薪50万的营销副总为何会输给小老板？
(冯建军，中国营销传播网，2007-11-21)
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笔者拙作《职场案例：年薪50万的营销From EMKT.com.cn副总为何会输给小老板？》一文，自2007年10月25日在《中国营销传播网》上发表以来，本人陆续收到了全国读者的电子邮件、短信息和电话，在众多的来函来件中，在这其中，虽然仁者见仁、智者见智，但是还是依� ... ... (阅读: 9103，评分: 8.57分/458人，行业: 其它)
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清扬、海飞丝两强对决，终端大战再度持续升级
(冯建军，中国营销传播网，2007-11-05)
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前 言
从一跃翻身成为全球最大日化巨头的那一刻起，宝洁就成为了联合利华刻骨铭心的痛，成为了联合利华最大的敌手。当宝洁稳扎稳打地推进在中国的攻城掠池之术时，联合利华在中国却遭受着因品牌收购改造不利而一度被国人诟病的命运，同时，联合利华抢占市场的 ... ... (阅读: 13165，评分: 9.16分/466人，行业: 化工/日化)
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品牌和服务，决定本土化妆品OEM企业的生存和走向
(冯建军，中国营销传播网，2007-10-26)
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两周以前，笔者陪同本人任职企业营销From EMKT.com.cn顾问的一家英属背景的外资化妆品公司老板一行，前往上海进行化妆品OEM生产厂家的考察。恰巧的是在笔者给客户提交的备考察名单之中，以及客户自己持有的待考察厂家名单之中，有一家上海OEM化妆品生产厂家不� ... ... (阅读: 7233，评分: 9.17分/507人，行业: 化工/日化)
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职场案例：年薪50万的营销副总为何会输给小老板？
(冯建军，中国营销传播网，2007-10-25)
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【前 言】
由于业务工作的原因，笔者经常可以接触到很多形形色色的企业老板，也经常从他们的口中听到对于部属职业经理人这样或是那样的评价，有才者无德、有德者无才，德才兼备者总是难以寻觅。
面对资本方的质疑，很多职业经理人也曾有过这样的抱怨：职业经 ... ... (阅读: 18015，评分: 9.11分/490人，行业: 其它)
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从稚嫩走向成熟，破解日化企业大区经理的生存心法
(冯建军，中国营销传播网，2007-10-08)
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前 言
现如今，在日化行业的众多企业里，可能有些中小型企业还没有组建起完善的市场部建制，但是无论企业的大与小，都在销售部的系统内相应设置了大区经理或是区域经理这一岗位编制。
在很多大中型日化企业的销售系统中，由于大区经理常常把持着市场费用再分� ... ... (阅读: 9370，评分: 9.16分/460人，行业: 化工/日化)
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日化企业如何选择广告代言人
(冯建军，中国营销传播网，2007-09-17)
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放眼近半年来的国内日化行业，日化企业追捧明星担任广告代言人的热情丝毫没有减缓，当红明星联袂打造“明星品牌”的景象可谓是异彩纷呈，靓点拼出。从台湾知名艺人小S（徐熙娣）领衔代言的清扬洗发水广告，到国内著名影星成龙、李连杰、陈道明相继出任霸王、索 ... ... (阅读: 5440，评分: 9.09分/454人，行业: 化工/日化)
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清扬出击，洗发水去屑大战全面升级
(冯建军，中国营销传播网，2007-05-31)
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洗发水也要区分男女？
2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬”在全球去 ... ... (阅读: 17767，评分: 8.54分/759人，行业: 化工/日化)
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艺术与文化并重，透视资生堂的《花椿》情结
(冯建军，中国营销传播网，2007-05-24)
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近几年来，日本资生堂化妆品企业旗下的“泊美”、“菲璐泽”以及“悠莱”等品牌在中国市场的不断成功，吸引了众多的业界的目光和同行关注，随着日本资生堂在中国本土化进程中的脚步不断持续加快，从而吸引了人们对于资生堂企业文化的建设以及其更深层次背景的� ... ... (阅读: 5010，评分: 9.01分/523人，行业: 化工/日化)
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整店输出破珍珑棋局，个人护理用品业遭遇倒春寒
(冯建军，中国营销传播网，2007-05-22)
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个人护理用品业的发展起源于欧美，已经经历了近百年的发展历程和历史，时尚爱美人士所钟爱的国际顶尖品牌欧舒丹(L'OCCITANE)：象牙膏一样的护肤品来自法国南部小镇普罗旺斯，独特的天然植物精华护肤，很难想像将普罗旺斯乡间漫山遍野的薰衣草浓缩成一块肥皂？� ... ... (阅读: 12102，评分: 8.00分/712人，行业: 化工/日化)
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