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冯建军
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冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com
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文库内有作者 “冯建军” 的文章共 107 篇。
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 百分女人：秦淮河上的美丽传奇
(冯建军，中国营销传播网，2009-07-10)
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百分女人（全名南京百分女人化妆品连锁机构，以下简称百分女人），是过去三年间国内日化专营店渠道享有较高知名度的一家江苏本土化妆品连锁店，同时也是江苏地区唯一一家跻身“中国十大化妆品连锁店”的品牌连锁机构。 (阅读: 8139，评分: 9.30分/85人，行业: 化工/日化)
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追风出击 去屑品牌的夏日对决
(冯建军，中国营销传播网，2009-07-08)
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在过去的三个月，国内日化行业最大的新闻、当属霸王集团斥资2000万元聘请天后王菲代言的追风洗发水面市事件，已经稳居草本防脱市场的领军品牌霸王，此次以中药去屑为品牌定位的“追风”洗发水，扬言要做中药去屑的第一品牌。 (阅读: 4934，评分: 9.32分/51人，行业: 化工/日化)
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评：致自然堂公司总裁郑春影先生的公开信
(冯建军，中国营销传播网，2009-07-01)
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6月30日一早，偶然间在《中国营销传播网》上注意到了余涛先生的大作——《致自然堂公司总裁郑春影先生的公开信》一文，粗略浏览了两遍之后，除了深为余涛先生措辞激烈的言论和观点所惊讶之外，起初并没有觉得这是件多大的“事情”。 (阅读: 9180，评分: 9.37分/115人，行业: 化工/日化)
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案例纪实：创新促销助“可采”分销渠道再突围
(冯建军，中国营销传播网，2009-06-17)
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在本文中，笔者作为昔日可采的主要操盘手，将以自身切身的亲历带领大家一道走近那些尘封已久的往事，以资共同回味和分享其中的甘甜和愉悦。 (阅读: 5008，评分: 9.39分/64人，行业: 化工/日化)
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中国药妆市场的落地之忧
(冯建军，中国营销传播网，2009-06-16)
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药妆，解决问题肌肤人群的特殊功效护肤品和个人护理品。
几年间，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现的热力四溅、魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的爱美之人来说，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容� ... ... (阅读: 5248，评分: 9.38分/54人，行业: 化工/日化)
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品牌突围VS规模扩张，探寻品牌商和代理商二次创业的成功基因
(冯建军，中国营销传播网，2009-05-23)
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背 景
随着社会的发展，竞争的加剧，中国市场环境正发生着翻天覆地的变化。作为代表着本土日化领域的两大阵营——上游品牌商和下游代理商群体，他们也面临着日益加剧的生存危机和压力，而这其中，对他们影响最大的，莫过于对于现实市场投入和营业回报报表倒挂 ... ... (阅读: 11673，评分: 9.36分/134人，行业: 化工/日化)
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丹姿，从品牌到标准的跨越者
(冯建军，中国营销传播网，2009-05-21)
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创建于1998年的丹姿品牌，至所以在行业内倍受关注和赞誉，不仅是丹姿品牌多年以来在市场表现方面有目共睹的成绩，更是因为丹姿品牌国内日化领域完全终端模式的倡导者，而且在国内日化行业中一直冠以“丹姿现象”而备受瞩目。
荣誉齐肩的丹姿，多年以来在行业� ... ... (阅读: 8893，评分: 9.36分/138人，行业: 化工/日化)
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本土化进程中的屈臣氏，留给中国美妆业的思考
(冯建军，中国营销传播网，2009-05-13)
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（本文为作者在“2008中国化妆品行业年度大奖颁奖盛典暨2009品牌领袖峰会”现场演讲内容整理。）
屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和� ... ... (阅读: 6496，评分: 9.32分/86人，行业: 化工/日化)
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案例解析：营销策划不等于营销企划
(查刚、冯建军，中国营销传播网，2009-05-11)
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（本案例为查刚先生提供，《医药经济报》编辑范晓艳委托笔者进行案例点评。）
案例回顾
黄总的公司是湖北一家专业美容保健品代理公司，经黄总介绍：“美颜参”是人参中的一种，与其他人参比较，“美颜参”有着新鲜山参的全部优良品质，“美颜参”有着不仅外 ... ... (阅读: 5640，评分: 9.23分/46人，行业: 化工/日化)
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浮萍战略困扰，新百年润发难现涅槃奇迹
(冯建军，中国营销传播网，2009-05-07)
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回想起在上个世纪90年代，由香港著名影星周润发代言的百年润发广告曾经风靡一时、红遍大江南北。但是时过境迁，由于百年润发的品牌持有权在几经易手之后，市场环境和消费心理产生的巨大变化，已经让昔日“长城永不倒、国货当自强”的民族品牌――百年润发，彻� ... ... (阅读: 9351，评分: 9.36分/114人，行业: 化工/日化)
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