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冯建军
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冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com
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文库内有作者 “冯建军” 的文章共 107 篇。
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 婷美风暴背后的营销思考
(冯建军，中国营销传播网，2011-05-31)
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婷美，曾经的本土一线标志性领军品牌。
然而，自2006年以后，婷美品牌的经营业绩却每况愈下、市场表现波澜不惊。面对市场环境的变迁、广告品牌营销From EMKT.com.cn的加剧和升级，以及婷美自身系统竞争的乏力，在过去五年间，虽然婷美在组织战略上做过突破性� ... ... (阅读: 12697，评分: 9.17分/12人，行业: 化工/日化)
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2010年，专业线集体进军日化的深度思考
(冯建军，中国营销传播网，2011-05-06)
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自2009年夏天开始，国内化妆品行业专业线企业将要大举挺进日化线的传闻就开始不胫而走，并在坊间被不断热炒和发酵。
2010年春节刚过，这些传闻终于变成了现实。
蛰伏多年的创美时、风头正劲的碧斯以及踌躇满志的安婕妤等一干老牌专业线企业，均不约而同地选� ... ... (阅读: 7768，评分: 9.15分/20人，行业: 化工/日化)
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冯建军：我不是胡润，做的也不是排行榜
(冯建军，中国营销传播网，2011-05-05)
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1999年，比笔者年长两岁的英国注册会计师胡润，开始利用自己的业余时间和假期，查阅了100多份报纸杂志及上市公司的公告报表，凭着兴趣和职业特长，经历了几个月的折腾后，胡润终于排出了中国历史上第一份和国际接轨的财富排行榜。
不曾想，胡润排行榜一经推出 ... ... (阅读: 6791，评分: 9.21分/19人，行业: 化工/日化)
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读不懂十大品牌沉浮史，不要轻言进军药妆市场
(冯建军，中国营销传播网，2011-05-04)
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背 景
2010年，不知什么原因，“药妆”一词骤然升温，再次活跃在人们的视野中，2010年药妆市场会有显著升温的主观推论和臆测之言响彻行业、不绝于耳。
这一切，皆缘起于2009年岁末，资生堂（中国）公司和上海家化集团对外宣称、他们2010年要进军药妆市场的企� ... ... (阅读: 7551，评分: 9.32分/19人，行业: 化工/日化)
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谁将会成为中国化妆品行业的第7家上市企业
(冯建军，中国营销传播网，2011-04-26)
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如果不是美即成功叩响了香港港交所上市之门，相信很多行业中的广大同仁，都很难想象企业上市，看似遥不可及的资本梦想，此刻间变得距离本土化妆品行业原来如此之近。 (阅读: 9983，评分: 9.37分/19人，行业: 化工/日化)
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钟悦VS毛戈平：产业品牌战线上的孤胆斗士
(冯建军，中国营销传播网，2011-04-25)
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在当今行业里，同声名远播的名门闺秀品牌相比，其掌门人钟悦先生却一直刻意保持着低调内敛的处事作风，很少活跃在公众的视线中。
对比之下，化妆师出身的毛戈平，很早成名，却转战商场，靠着自己的个人名气和不懈努力，一手打造出了彩妆品牌--"毛戈平（MGPIN� ... ... (阅读: 5353，评分: 8.94分/16人，行业: 化工/日化)
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领秀中国美：评2010年中国化妆品行业之十美现象
(冯建军，中国营销传播网，2010-12-30)
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时光荏苒，岁月蹉跎。
一眨眼，2010年在不知不觉中已经走到了尽头。历数和盘点这一年的中国化妆品行业，确是极不平凡的一年，可谓异彩纷呈、百花争鸣。
回顾即将过去的这一年，除了整个行业竞争壁垒的提升之外，本土和外资军团的土洋之争亦是行业竞争的主旋� ... ... (阅读: 5922，评分: 9.23分/22人，行业: 化工/日化)
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寻找比屈臣氏更伟大的零售企业
(冯建军，中国营销传播网，2010-07-08)
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9年前，笔者作为屈臣氏的全国销量冠军品牌的厂家代表，曾经站在屈臣氏健与美大赏的晚会领奖台上，接受屈臣氏集团董事兼中国区总经理谭丽娴女士的表彰和颁奖。 (阅读: 8057，评分: 9.34分/41人，行业: 化工/日化)
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行业观察：点评第15届上海美博会的七大看点
(冯建军，中国营销传播网，2010-07-08)
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2010年5月21日，为期三天的第15届中国（上海）美容博览会终于在一片人声鼎沸的喧嚣声中落下了帷幕。 (阅读: 4754，评分: 9.31分/33人，行业: 会展)
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本土化妆品连锁店，距离中国连锁经营TOP100强还有多远？
(冯建军，中国营销传播网，2010-05-27)
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一年一度的中国连锁经营TOP100强排行榜，一直以来不仅被视为全国零售连锁行业的权威榜单，更被看成了国内零售业态发展和竞争走向的晴雨表。
2010年3月25日，中国连锁经营协会对外正式公布了2009年中国连锁经营TOP100强榜单。纵观2009年的中国连锁经营TOP100强 ... ... (阅读: 8390，评分: 9.32分/42人，行业: 化工/日化)
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