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冯建军
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冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com
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文库内有作者 “冯建军” 的文章共 107 篇。
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 品牌再提升，汇美舍距离第一品牌还有多远？
(冯建军，中国营销传播网，2009-04-30)
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背 景
随着全民生活质量的日益提高，广大女性对彰显个性化时尚品位的渴望，以及对时尚美关联产品、时尚美周边产品以及时尚美衍生产品的热力追捧，从而使得形成了美妆和个人护理用品业这个巨大的消费市场。
放眼目前国际美妆业和个人护理用品业市场的现状，众� ... ... (阅读: 6705，评分: 9.36分/116人，行业: 化工/日化)
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再看风险投资，论风险投资的七大步骤
(冯建军，中国营销传播网，2009-04-27)
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在近一段时间，笔者接触了很多风投公司的高层和基金经理，在谈及对于国内日化行业的市场现状以及行业特性的时候，风投公司代表都坚持认为日化行业同快速消费品领域有着共同的特性。
按照风投公司的观点：很多优秀的风投企业在运作VC项目时往往会抱有两个目的� ... ... (阅读: 4060，评分: 9.21分/25人，行业: 化工/日化)
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佰草集VS珀莱雅强强相遇 掌门共话本土品牌的发展之路
(冯建军，中国营销传播网，2009-04-24)
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（本文根据“2008中国化妆品行业年度大奖颁奖盛典暨2009品牌领袖峰会”现场“品牌高峰对话”内容整理。） (阅读: 5632，评分: 9.19分/67人，行业: 化工/日化)
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日化人才不负众望 三人获选2009中国杰出营销人金鼎奖
(冯建军，中国营销传播网，2009-04-22)
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这个月月底，不错也就是4月25日、26日将要在北京举办“第六届中国杰出营销From EMKT.com.cn人金鼎奖”的颁奖典礼了。“中国杰出营销人金鼎奖”有国内营销行业的第一媒体《销售与市场》发起主办的，始创于2000年，“中国杰出营销人金鼎奖”一直被誉为营销行业最 ... ... (阅读: 6014，评分: 9.12分/26人，行业: 化工/日化)
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梦想品牌与品牌梦想，失之毫厘差以千里
(冯建军，中国营销传播网，2009-04-18)
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三周之前，笔者离开广州的时候还是细雨婆娑、咋暖还寒，然而今天的广州却是天气阴霾、沉气袭人。
结束了20天西北、西南、华中和东北区域市场的出差行程，今天终于回到了广州。
一回到家，简单梳洗之后随手便拿起了最新一期《销售与市场*化妆品观察》杂志（3� ... ... (阅读: 4984，评分: 9.07分/27人，行业: 化工/日化)
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遭遇金融危局，历数风投市场品牌竞争的秘笈
(冯建军，中国营销传播网，2009-04-01)
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在过去的几年间，伴随着风投资本对于互联网产业的巨大推动，风投中国风迅速在国内市场流行了起来。伴随着全球金融危机的大背景，经济衰退、市场剧变。眼下，大批风投资本强势进驻国内快速消费品领域的趋势锐不可当。
现如今，在很多场合，人们言必称风投，有� ... ... (阅读: 6803，评分: 9.23分/79人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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走近IDG，再现风投市场的中国本土化进程和发展
(冯建军，中国营销传播网，2009-02-26)
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在过去的几年间，我们很多人可能还不知道IDG，初次听闻IDG、很多人或许同笔者一样，是从电视上认识IDG全球副总裁熊晓鸽先生开始的（当时熊晓鸽先生出任央视创业节目“赢在中国”的评委）。
IDG，其全称为美国国际数据集团（International Data Group），是全� ... ... (阅读: 4857，评分: 9.26分/96人，行业: 其它)
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日化企业务须掌握的五项风投营运规则
(冯建军，中国营销传播网，2009-02-19)
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记得在央视《赢在中国》电视节目中，有创业者问风投背景的评委，什么时候找风险投资比较合适？评委的回答确是耐人寻味：把公司建立起来第一件事是组织一个很好的团队，认准一个足够大的、成长性的市场。另外你得有独特性，到底在技术方面还是在商业模式方面，� ... ... (阅读: 7303，评分: 9.20分/96人，行业: 化工)
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日化专营店国内市场现状诊断
(冯建军，中国营销传播网，2009-02-17)
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伴随着国内日化专营店业务的竞争白热化，面对上游品牌商之间的负重角力，下游渠道商的强势垄断，这个细分领域的竞争愈发令人迷茫和费解了。如何直面竞争惨烈的日化专营店市场现状，已经成为了热度话题。
日前，国内纸质媒体《超市周刊》就国内市场日化专营店� ... ... (阅读: 5092，评分: 9.11分/62人，行业: 化工/日化)
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风投领域，最易赚钱而又最难赚钱的市场
(冯建军，中国营销传播网，2009-02-17)
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最近一段时间，不断接到异业资本持有人或是风投公司的咨询电话，都表示对于国内日化行业的项目投资有着浓厚的兴趣。面对看似前景壮阔的行业机遇与商机，但是笔者却一点也高兴不起来。这主要是因为平日里行业里也不断有行业企业的老板向笔者探听和征询投资领域� ... ... (阅读: 4713，评分: 9.30分/92人，行业: 其它)
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