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冯建军
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冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com
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文库内有作者 “冯建军” 的文章共 107 篇。
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 屈臣氏，自有品牌征程上的探寻者
(冯建军，中国营销传播网，2009-02-02)
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屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而� ... ... (阅读: 10127，评分: 8.67分/119人，行业: 商业/百货零售业)
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探寻零售业自有品牌竞争的八大法则
(冯建军，中国营销传播网，2009-02-02)
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如今走进各大百货公司、商超卖场、便利店以及药房，细心的人会注意到，卖场里的自有品牌渐渐地多了起来，商品种类也日趋丰富、多样，从生鲜熟食到食品饮料，化妆品到洗涤用品，服装、鞋帽以及家居用品样样齐全。自有品牌商品不但日渐成为消费者购物的新选择，� ... ... (阅读: 7856，评分: 8.54分/120人，行业: 商业/百货零售业)
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行业观察：点评2008年广州美博会的七大看点
(冯建军，中国营销传播网，2008-10-22)
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2008年9月27日，为期四天的第29届广州国际美容美发化妆用品进出口博览会中国终于在一片人声鼎沸的喧嚣声中落下了帷幕。 (阅读: 46759，评分: 9.24分/222人，行业: 化工/日化)
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案例解析：本土日化企业内部的市场部危机
(冯建军，中国营销传播网，2008-09-26)
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五年以前，笔者经常被人问及：“本土日化企业内部有设立市场部的必要吗？！”
三年以前，被问及的话题变成了：“为什么很多本土日化企业内部大都不设立市场部经理的岗位呢？！”
然而目前，被问及最多的话题却成了：“为什么我的企业总找不到合适的市场部经� ... ... (阅读: 16328，评分: 9.30分/256人，行业: 化工/日化)
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营销进行时，关于美容院目标市场定位的思考
(冯建军，中国营销传播网，2008-09-18)
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美容院到底应该卖什么？这是一个困扰很多美容院经营的问题。有的说卖产品，有的说卖服务，有的说卖效果，有的说卖技术，还有的说卖观念、卖美丽……等等不一而足。也有 的人说，随着美容市场的不断成熟及美容消费的日趋理性，很多人进美容院不单只是为了美容， ... ... (阅读: 6077，评分: 9.06分/153人，行业: 化工/日化)
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“超级导购员”，变法日化专营店的终端竞争格局
(冯建军，中国营销传播网，2008-09-16)
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在目前的国内化妆品市场上，化妆品专营店这一细分渠道历经了20多年的发展，虽然其业务模式和营业规模已经日趋成熟，其作业流程和效益管理也已经日臻完备；但是，伴随着同业竞争环境的不断恶化和同质化竞争局面的持续加剧，日化专营店的终端竞争格局已经发生了� ... ... (阅读: 8993，评分: 9.20分/226人，行业: 化工/日化)
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日化企业新产品的广告投放策略
(冯建军，中国营销传播网，2008-09-03)
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背 景
伴随着市场竞争的不断加剧，媒体资讯的泛滥，广告的效应正在不断地被稀释，在日化行业，企业新产品或是新品牌为了品牌推广以及市场开发，如何进行媒介投入、广告购买以及资源整合等等问题已经被众多的日化企业所广泛关注和深入思考。
一月以前，笔者应� ... ... (阅读: 7422，评分: 9.13分/188人，行业: 化工/日化)
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从成长到成熟，探寻贴膜领域的隐形冠军
(冯建军，中国营销传播网，2008-08-22)
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在9年前，当四川可采公司率先在国内推出了可采面贴膜、眼贴膜系列产品，可采系列贴膜产品的问世，不仅标志着中草药草本植物护肤时代的到来，而且还开创了国内基础护肤领域“中草药精华”+“无纺布载体”的创新形式，并在悄然间在开始改变人们面部护肤的传统方� ... ... (阅读: 9523，评分: 9.02分/200人，行业: 化工/日化)
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质疑零加盟费，剖析个人护理用品类品牌群的八大硬伤
(冯建军，中国营销传播网，2008-08-20)
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2008年5月22日，为期三天的第13届中国（上海）美容博览会终于在一片人声鼎沸的喧嚣声中落下了帷幕。
走近上海美容展
纵观本届上海展，在传统业务领域：依然延续了往届日化专营店适销品牌为重心的风格，此外，当众人皆为今年药妆类品项市场波澜不惊的现象深� ... ... (阅读: 5232，评分: 9.11分/188人，行业: 化工/日化)
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SK-II涅槃重生，艰难的市场复苏和品牌复点规划
(冯建军，中国营销传播网，2008-07-16)
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7月4日，SK-II在广百天河中怡店举行了全新专柜隆重的揭幕典礼。宝洁公司大中华区销售总经理柯兴华(Henry)，宝洁公司大中华区客户生意发展部美容护肤品及彩妆销售总监金昌伦(Antony)等出席了揭幕仪式。 广百天河中怡店位于素有“华南第一商圈”之称的广州天河 ... ... (阅读: 4479，评分: 9.17分/178人，行业: 化工/日化)
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