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冯建军
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冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com
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文库内有作者 “冯建军” 的文章共 107 篇。
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 刘德华不是救世主 新百年润发不可能制胜
(冯建军，中国营销传播网，2008-07-09)
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伴随着7月初刘德华版的新百年润发电视广告在央视媒体的发布，标志着经过纳爱斯系统整合后新百年润发重新上市，原本就高度竞争同质化的洗发水市场，在过去的一年间，随着宝洁系海飞丝和联合利华系的清扬的终端大战，原有的市场竞争格局已经发生了很大的变化。现 ... ... (阅读: 14828，评分: 8.79分/227人，行业: 化工/日化)
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深探药妆：药妆市场的海外谍报
(冯建军，中国营销传播网，2008-06-24)
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综观世界，在药店里买化妆品，在美国、日本、英国等国家已经形成了一种生活习惯。放眼天下，欧美人习惯在药房购买功效护肤品和个人护理用品，日本的连锁连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的70%。目前在日本，有16000家被称作“药妆店”的店铺，将药品、� ... ... (阅读: 6558，评分: 9.11分/224人，行业: 化工/日化)
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浅析屈臣氏在中国本土化进程中的竞争策略
(冯建军，中国营销传播网，2008-05-27)
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在过去的两年间，随着法国家乐福、泰国易初莲花和德国麦德龙等国际零售业巨头在内地大肆扩张的严峻形势下，李嘉诚和记黄埔集团旗下的屈臣氏个人护理用品商店在内地的圈地运动也开始紧急、高调提速。
屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏）� ... ... (阅读: 16542，评分: 9.18分/284人，行业: 化工/日化)
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广东化妆品专营店 强者设限游戏规则
(冯建军，中国营销传播网，2008-05-26)
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拥有2200多年历史的广东，素有岭南文化发祥地、海上丝绸之路发源地、近代民主革命策源地、改革开放先行地之称。在悠久的历史长河中，南粤大地孕育出交融中西、底蕴深厚的岭南文化，成为中华文化的一株奇葩。
在广东地区，化妆品店作为零售业的一种形式，较早� ... ... (阅读: 10171，评分: 9.24分/303人，行业: 化工/日化)
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渠道变革下的分销渠道突围
(冯建军，中国营销传播网，2008-04-17)
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曾几何时，当终端、终端再终端，渠道、渠道再渠道，分销、分销再分销，促销、促销再促销的呐喊声不绝于耳的同时，几年前的日化行业，似乎都不曾真正明白营销From EMKT.com.cn工作除了具备完备的市场操作理念和推广作业要求，更需要的成熟、健康的系统运行来加� ... ... (阅读: 5768，评分: 9.15分/217人，行业: 化工/日化)
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从生存到生存质量，品牌商在日化专营店渠道的市场攻略
(冯建军，中国营销传播网，2008-03-28)
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放眼眼下的本土日化专营店的市场业务浪潮，正是蓬勃兴起、波澜辽阔。长期以来，层出不穷的新品牌和中小企业都对这一业务渠道乐此不疲的追逐着。
在过去的半年间，广东地区的一家老牌化妆品企业由于新品上市，正式进军全国日化专营店渠道，虽然在起市前的准备� ... ... (阅读: 8125，评分: 9.12分/286人，行业: 化工/日化)
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国货难自强，纳爱斯要将百年润发带向哪里？
(冯建军，中国营销传播网，2008-01-25)
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回想起在上个世纪90年代，由香港著名影星周润发代言的百年润发广告曾经风靡一时、红遍大江南北。但是时过境迁，由于百年润发的品牌持有权在几经易手之后，市场环境和消费心理产生的巨大变化，已经让昔日“长城永不倒、国货当自强”的民族品牌――百年润发，彻� ... ... (阅读: 10813，评分: 8.51分/399人，行业: 化工/日化)
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身陷自有品牌迷局，八解屈臣氏的自有品牌战略
(冯建军，中国营销传播网，2008-01-16)
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屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏不仅是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品� ... ... (阅读: 10279，评分: 8.36分/412人，行业: 化工/日化)
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传送“健康、美态、乐观”的购销理念
(冯建军，中国营销传播网，2008-01-08)
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屈臣氏（屈臣氏个人护理用品商店），是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了600余种自有 ... ... (阅读: 5445，评分: 9.00分/273人，行业: 化工/日化)
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清扬VS海飞丝－－一场世家子弟的对决
(冯建军，中国营销传播网，2007-12-26)
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2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水的清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！
随着清扬的高调上市，原本情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火药味，此间也一度给宿 ... ... (阅读: 11687，评分: 8.42分/406人，行业: 化工/日化)
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