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冯建军
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冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com
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文库内有作者 “冯建军” 的文章共 107 篇。
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 畸形的广告、迷失的战略，“白大夫”何以天下无斑？
(冯建军，中国营销传播网，2007-03-22)
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前 言
“你白、我白、大家白！白大夫，就是让你白！一白再白！白！白！白！”这是“白大夫”一款化妆品的产品广告语，试想很多人对于这句说教式的广告词一定不会陌生，抛开市场受众群中褒贬不一的意见和看法，也许很多人知晓和了解“白大夫”，准确地讲应该� ... ... (阅读: 36738，评分: 9.09分/866人，行业: 化工/日化)
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中国药妆市场的昨天、今天和明天
(冯建军，中国营销传播网，2007-01-24)
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前 言
几天前，笔者偶然接到了一位熟识多年的福建代理商朋友的电话，交谈间得知，这位朋友如今已是今非昔比，正踌躇满志地筹划组织实施企业系统的战略“换防”，准备从原有的代理商向生产商进行角色转换，蓄势进入化妆品上游制造业领域。由于电话一端对方的� ... ... (阅读: 60339，评分: 9.07分/905人，行业: 化工/日化)
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健康药房不“健康”，“海王”何日再现星辰
(冯建军，中国营销传播网，2007-01-18)
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背 景
此前不久，据2006年12月22日的上海《东方早报》刊发报道：上海市食品药品监督管理局公布了上一个月度对上海市药品经营企业实施GSP（《药品经营质量管理规范》）跟踪检查、日常监管、GSP专项检查的结果。
结果按照行政检查结论分为合格、不合格、限期� ... ... (阅读: 14173，评分: 9.08分/582人，行业: 医药)
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人力危机的反向思维：当得力员工有了辞职意向
(冯建军，中国营销传播网，2007-01-15)
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前言
时值旧历岁末、新年岁首，按照惯例：企业往往需要在深入分析和总结过去一年经营业绩的同时，更需要对于新一财年各项目标预算的制定和讨论；但是，由于管理者角色的差异，作为企业的高阶管理者，除了疲于“应付”和适应这些程序式的工作之外，却每每还要� ... ... (阅读: 38973，评分: 9.11分/840人，行业: 化工/日化)
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《信息时报》专访纪实：岁末盘点广东日化
(冯建军，中国营销传播网，2006-12-28)
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一眨眼，2006年不知不觉中已经走到了尽头。然而对于中国日化行业来讲，这一年却是极不平凡的一年，可谓多事之秋。
回顾即将过去的这一年，除了整个行业竞争壁垒的提升，来自市场环境的外因也引发了一连串的无序竞争：先有“奥妮”的商标之争、高露洁的虚假广� ... ... (阅读: 12167，评分: 9.07分/569人，行业: 化工/日化)
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转身看日化，再看分销渠道如何突围
(冯建军，中国营销传播网，2006-12-26)
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曾几何时，当终端、终端再终端，渠道、渠道再渠道，分销、分销再分销，促销、促销再促销的呐喊声不绝于耳的同时，几年前的日化行业，似乎都不曾真正明白营销工作除了具备完备的市场操作理念和推广作业要求，更需要的成熟、健康的系统运行来加以保证。
然而，� ... ... (阅读: 10697，评分: 9.10分/453人，行业: 化工/日化)
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回眸2006，锁定线上广告与线下广告的结点
(冯建军，中国营销传播网，2006-12-18)
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线上广告是指：广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。常见的有四大媒体电视、报纸、广播、杂志。。。
线下广告是指：除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展� ... ... (阅读: 8330，评分: 9.06分/438人，行业: 营销服务/广告)
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案例解析：营销迷局中的人事内耗
(冯建军，中国营销传播网，2006-12-04)
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【前 言】
时下，在很多大型企业里，基本上都单独设立了营销公司或是企业营销中心，在这里我们暂且通称其为“营销系统”。在这个以市场推广和销售业务为重心的组织内部，为了确保作业目标和管理制度的组织实施、细化职能分工、明确各个归口的权责关系、减少和 ... ... (阅读: 36483，评分: 9.09分/785人，行业: 其它)
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本土化进程中的日本7-11，能否再次跨越困境？
(冯建军，中国营销传播网，2006-11-16)
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全球连锁便利店业霸主――日本 7-11便利店，主要是以销售的商品食品和日用品为主营业务的，受营业面积限制，商品陈列有限，不能满足消费者挑选的需要，因而在商品品种方面要输给其他零售业态。但是日本7-1l便利店在服务方面却略胜一筹，除了24小时昼夜不休地营 ... ... (阅读: 9134，评分: 8.86分/305人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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SK-II功亏一篑，再现傲慢宝洁的积习之痛
(冯建军，中国营销传播网，2006-11-10)
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“舒琪――肌肤的年龄只有16岁！”这不是目测或者手测的结论，而是专业设备得出的科学数据。这位香港影星是宝洁SK-II系列产品的代言人之一，这是她在日本一个SK-II产品品牌专柜前使用宝洁公司的专业仪器诊断的皮肤测试结果。
站在专业角度分析，这无疑是一个� ... ... (阅读: 13293，评分: 9.09分/528人，行业: 化工/日化)
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