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冯建军

冯建军 冯建军:冯建军,国内日化美妆/个人护理用品业资深权威,15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师,现任国内数十家化妆品企业营销顾问,国内多家风投公司化妆品行业战略顾问;欢迎同作者进行探讨和沟通,联系电话:13929524018,13924124018;Email:xfjj7103@sina.com
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文库内有作者 “冯建军” 的文章共 107 篇。

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  全文 品牌高峰对话:民族品牌的第三次崛起浪潮 (冯建军,中国营销传播网,2010-05-26)
(本文根据“2009中国化妆品行业年度大奖颁奖盛典现场“品牌高峰对话”内容整理。) 时间:2010年3月28日下午 地点:北京钓鱼台国宾馆 主题:民族品牌的第三次崛起浪潮 对话嘉宾: 伍新龙:广州市澳大生物美容保健科技开发有限公司总裁 顾健:上海美臣 ... ... (阅读: 4439,评分: 9.33分/39人,行业: 化工/日化)

  全文 不做产品品牌的奴役,探寻店铺品牌的逃生筏 (冯建军,中国营销传播网,2010-04-15)
4月初的一天,笔者突然间接到了《销售与市场》旗下《化妆品观察》杂志社内容总监范围先生的电话,得知他们杂志社将要联合行业网站美容化妆品网举办“第一届中国化妆品店征文大赛”,并邀请笔者做为大赛的评委,交谈间,笔者兴然应允。 此后的两天,“第一届中 ... ... (阅读: 3294,评分: 9.35分/46人,行业: 化工/日化)

  全文 再看日化专营店,从单店到连锁还有多远? (冯建军,中国营销传播网,2010-04-14)
现阶段,在国际美妆巨头屈臣氏全国市场急速扩张的背景下,正当业界还在为“直营模式”和“加盟模式”争论不休时,全民开店时代的步伐已经走到了我们的面前,面对单店的低存活率、连锁的高难度基因复制,以及店铺品牌的跨区域推广和文化移植,如何科学经营、有 ... ... (阅读: 4587,评分: 9.34分/43人,行业: 化工/日化)

  全文 解读井岩:一米阳光点燃美程梦想 (冯建军,中国营销传播网,2010-03-05)
美程档案 辽宁美程化妆品公司是北方最具有影响力的化妆品专营店连锁企业之一,隶属于美程集团旗下的全资公司。目前在十二个地区——北京、天津、南京、济南、秦皇岛、沈阳、鞍山、锦州、葫芦岛、阜新、朝阳、本溪,拥有70多家美程“化妆品时尚概念”直营连锁 ... ... (阅读: 3102,评分: 9.28分/38人,行业: 化工/日化)

  全文 化妆品超市巷战日化精品店 (冯建军,中国营销传播网,2009-12-18)
化妆品专卖店俗称化妆品店或是日化专营店,主要是指以销售各类日化产品为主营业务的零售店,通常有日化商店、日化精品店、化妆品超市、化妆品品牌或品类专卖店,以及兼做基础皮肤护理但以销售化妆品为主的日化美妆店。 (阅读: 8357,评分: 9.36分/57人,行业: 化工/日化)

  全文 解码迪彩的潘多拉魔盒 (冯建军,中国营销传播网,2009-11-25)
谈及迪彩,人们可能会立即联想起活跃在各类商超卖场的迪彩体验屋。不错,在行业内一直将终端体验营销From EMKT.com.cn模式看作是迪彩品牌的另一个标签。在过去的五年间,迪彩以其独有的终端体验营销鼻祖的身份,一直在国内日化行业享有着较高的关注度和曝光率 ... ... (阅读: 3751,评分: 9.32分/65人,行业: 化工/日化)

  全文 未来的15年:谁说本土日化品牌没有机会 (冯建军,中国营销传播网,2009-09-21)
回眸过去的15年,行业里的市场纷争从来没有滞缓过,如何在未来的15年间取得作为,品牌的升级和对手的跨越已经成为了当务之急,本土品牌如何强化自身的免疫力,突破外资军团所主导的竞争规则和条件设限,也已经成为了企业战略决策的头等大事。 (阅读: 3799,评分: 9.35分/70人,行业: 化工/日化)

  全文 《榜样的力量》新书作者自序:逝去的十五年 (冯建军,中国营销传播网,2009-09-15)
鉴于冯建军先生在行业的权威性和广泛影响力,虽然《榜样的力量》一书虽然还没有上市,但是已经被行业中的众多企业争相订购,截止目前已经仅企业订购已经达到了4200多册。 (阅读: 3111,评分: 9.31分/64人,行业: 化工/日化)

  全文 深度分销不等于渠道下沉,论区域市场代理商的渠道策略 (冯建军,中国营销传播网,2009-09-04)
随着社会的发展,竞争的加剧,中国市场环境正发生着翻天覆地的变化。作为本土日化领域的一支重要力量——地市级代理商群体,他们也面临着日益加剧的生存危机和压力,而这其中,对他们影响最大的,莫过于对于市场投入和营业回报报表倒挂问题的哀叹。 很多代理 ... ... (阅读: 9624,评分: 9.32分/71人,行业: 化工/日化)

  全文 跳蚤屋的“跳蚤”哲学和旗手梦想 (冯建军,中国营销传播网,2009-08-31)
跳蚤屋,是这几年在国内专营店渠道享有较高知名度的一家福建本土化妆品连锁店。在过去的三年间,跳蚤屋的相关报道不仅频频出现在行业新闻报道中,在国内每年的行业峰会和论坛的现场,也总是能够看到跳蚤屋企业代表和管理者的身形。 跳蚤屋,究竟是一家怎样的 ... ... (阅读: 2959,评分: 9.34分/67人,行业: 化工/日化)


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