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营销案例

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  文摘 水到渠成——三星显示器“渠道经营”案例 热 (韩彦张辉,中国经营报,2001-09-05)
道网络化是渠道模式发展的必然。传统的线性渠道模式造成厂商与最终消费者之间的距离过长,不能准确预见市场发展趋势和用户需求,而且传统的经销商多集中在大城市,对小城市的覆盖率不够,经销商很难实时、正确地掌握各种信息。 (阅读: 24125,评分: 5.73分/11人,行业: IT)

  文摘 利用断货契机进行坎级促销——康师傅饮料新品上市策划案例 热 (一帆,中国经营报,2001-07-19)
康师傅瓶装清凉饮品系列(柠檬茶、酸梅汤)的上市策划案,借助于竞品统一所布建好的通路,利用统一新品断货的契机,从各方面切入,一举占领各个市场。为促使康师傅清凉系列饮品成功上市,采取了一系列巧妙实用的营销战术,如“坎级促销”等。 (阅读: 35668,评分: 7.21分/14人,行业: 食品/饮料)

  全文 可采眼贴膜—素问堂的反常营销 热 (张继明,中国营销传播网,2001-07-02)
可采是护理眼部肌肤的。几乎所有的眼部护理品都在诉求保湿、补充维生素C、E,可采却从中药调理入手,独创汉方“养眼法”概念,以多种中药植物科学配比而成,完全从保健的角度切入市场。 (阅读: 34284,评分: 8.50分/48人,行业: 营销服务)

  全文 稀世宝整合营销策划案例 热 (经济管理在线,2001-04-02)
在中国,打开知名度最迅捷的办法就是请名人名星作广告。借星出名,屡试不爽。而新星托新品最相宜,就是说要寻找最新明星。找新星关键在一个“准”字,要超前还不能走眼,要准确预测“星”的热度和走向,投消费者之所好。 (阅读: 23476,评分: 7.13分/29人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  文摘 肯德基在中国——“世界著名烹鸡专家”经营案例(下) 热 (张辉,中国经营报,2001-03-29)
作为特许经营企业肯德基来说,其高标准的服务质量是它的生命线,也是它参与竞争的资本。为此,肯德基塑造了具有服务意识导向的强有力的企业文化,员工接受了肯德基的组织文化的同时,其各种繁复的规章制度也就深深内化在他们心中了。 (阅读: 36454,评分: 7.88分/17人,行业: 营销服务)

  文摘 肯德基(KFC)在中国——“世界著名烹鸡“专家”经营案例(上) 热 (徐朝黄洁,中国经营报,2001-03-21)
为国际餐饮巨头,肯德基值得探讨和深入研究的地方太多了,本案例也只涉及到其中 一小部分。肯德基为什么做这样的决策?肯德基是怎么执行的?又是怎样推进到位的?这是本案例最关注的三个问题。 (阅读: 43436,评分: 8.21分/19人,行业: 食品/方便食品)

  全文 行销巨人P&G启示录 热 (卢泰宏彭玲,《销售与市场》1995年第十二期,2000-07-27)
【上】 战略篇 成功的纪录 对于90年代的中国年青消费者来说,提起P&G,脑海里一定能立即蹦出一个又一个家喻户晓的牌子:能使头屑去无踪,秀发更出众的“海飞丝”;让头发飘逸柔顺,洗发护发二合一的“飘柔”;含有维他原B5,令头发健康,加倍亮泽的“潘婷” ... ... (阅读: 84033,评分: 7.49分/229人,)

  全文 建立电影整合营销传播新体系 热 (文硕,《销售与市场》2000年第一期,2000-07-04)
一、困境与机遇 传统电影市场的困境主要表现有:电影市场条块分割、地区版权垄断盛行、发行环节繁复累赘、营销成本居高不下、互相竞价竞争不当、国产影片高投入低产出等。这些新老问题的不断出现,归结到底,在于缺乏一整套科学有序的整合营销传播机制,使电影 ... ... (阅读: 18569,评分: 7.93分/15人,)

  全文 苹果愿出几百万,唯冠要价几亿元--苹果商标陷入胶着战 (许意强,《中国企业报·消费电子周刊》,2012-03-05)
“上海浦东新区法院的裁定结果,不会影响我们向国家海关和各地工商部门申请查处苹果iPad产品的维权行动。”深圳唯冠授权律师、国浩律师(北京)事务所律师马东晓如是说。 日前,《中国From EMKT.com.cn企业报》记者获得的一份上海浦东新区人民法院判断书显示 ... ... (阅读: 1959,行业: IT)

  全文 《魔鬼营销》连载(3):老鼠为什么要娶猫:事件营销趣谈 (李光斗,中国营销传播网,2010-11-22)
经北京汇智博文文化传播有限公司授权,中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。 老鼠正月娶亲——这曾是中国人记忆最深刻的传统视觉印象之一。 如果按照“龙配龙,凤配凤,老鼠生儿会打洞”的传统思维,老鼠只能娶鼠类的千金,这样 ... ... (阅读: 3620,评分: 5.00分/2人,行业: 其它)

  全文 《魔鬼营销》连载(2):为什么“男人不坏,女人不爱”? (李光斗,中国营销传播网,2010-11-19)
中国品牌第一人李光斗营销From EMKT.com.cn奇书 中国文坛第一鬼才贾平凹亲笔题写书名 现代人为什么爱“装嫩”?为什么男人可以打折,钻石不能打折?为什么女人的裙子越长,经济就越萧条?为什么爱情也需要营销,老鼠竟然要娶猫?为什么在中国麦当劳赶不上肯 ... ... (阅读: 4691,评分: 1.00分/2人,行业: 其它)

  全文 《魔鬼营销》连载(1):巩俐为什么没能嫁给张艺谋? (李光斗,中国营销传播网,2010-11-18)
中国品牌第一人李光斗营销From EMKT.com.cn奇书 中国文坛第一鬼才贾平凹亲笔题写书名 现代人为什么爱“装嫩”?为什么男人可以打折,钻石不能打折?为什么女人的裙子越长,经济就越萧条?为什么爱情也需要营销,老鼠竟然要娶猫?为什么在中国麦当劳赶不上肯 ... ... (阅读: 4302,评分: 1.33分/3人,行业: 娱乐/影视)

  全文 果汁果乐会不会成为“可笑可乐” (福来顾问娄向鹏,中国营销传播网,2010-05-03)
饮料品牌一直与时尚娱乐关系密切,大品牌牌更是把握时尚、引领时尚的高手。在坐享健康、营养理念后,作为高浓度果汁的老大,汇源以果汁加气的“果汁果乐”,将“激爽体验”与“营养健康”相结合,高调进入碳酸饮料市场,为沉闷的汇源品牌注入时尚与活力。朱新 ... ... (阅读: 3837,评分: 9.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 从“麻婆豆腐”的诡辩来质疑丰田章男的道歉诚意 (张会亭,中国营销传播网,2010-03-04)
2010年3月1日,丰田章男终于来中国From EMKT.com.cn进行“巡演式”道歉了。 2号一大早,我在央视《第一时间》上看到了芮成钢对丰田章男的专访,恰好看到了最精彩的“麻婆豆腐”片段。我当场的第一感觉就是章男在诡辩,但不知芮成钢是没反应过来还是出于礼节, ... ... (阅读: 3020,评分: 7.83分/6人,行业: 汽车/轿车)

  全文 高端黄酒的低成本崛起之道 (沈国梁,中国营销传播网,2007-03-01)
黄酒,有着世界三大古酒之一的美名,然而,长久以来,黄酒的市场表现却难符其名。在人们的心目中,黄酒始终不及白酒的尊贵地位,深厚的历史美誉没有发挥应有的价值,消费的地域性限制了市场规模的扩大,低廉的价格、陈旧的营销手法使大部分黄酒企业只能获得有 ... ... (阅读: 14080,评分: 8.22分/14人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 坚起市场防火墙 (龚文,中国营销传播网,2006-04-30)
一位城市业务经理的工作日记。 (阅读: 15996,评分: 7.43分/19人,行业: 房地产/建材)

  全文 行业协会要做"有胆"领头羊 (游昌乔,中国营销传播网,2006-04-25)
在当前的局面下,浙江省饮水机行业协会该如何从容应对,使行业遭受到的打击降低到最小,甚至化危为机呢?在这里给协会提个建议:饮水机要当"无胆"英雄,行业协会要做"有胆"领头羊。千万不能糊里糊涂做老好人,“顾左右而言他”,否则会“老鼠钻风箱,两头受气”。 (阅读: 6909,评分: 8.20分/5人,行业: 家电)

  全文 思科进军数字家庭市场:是天堂还是地狱? (游昌乔,中国营销传播网,2006-04-24)
在白酒消费越来越向名优酒集中的情况下,泸州老窖的市场表现着实不俗。 (阅读: 6927,评分: 7.67分/3人,行业: IT)

  全文 联商网访谈录:上海良友金伴便利连锁公司总裁—王金龙 (联商网,中国营销传播网,2003-09-01)
王金龙先生现担任上海良友金伴便利连锁有限公司总裁,他强调一种创新的理念、以人为本的精神,并建立值得信赖的便利业品牌,创建中国零售便利业的第一品牌。 (阅读: 12831,评分: 6.50分/12人,行业: 商业)

  全文 BP“换油易”,打造“帝国梦” (张金荣,中国营销传播网,2003-08-05)
BP,财富500强的第四位。这位中国市场的后来者却在全国的各个战线获得一个又一个的胜利。2002年的10月,BP先试探着在深圳开设了第一个连锁旗舰店,为今后的连锁之路摸索管理经验。 (阅读: 15299,评分: 7.15分/13人,行业: 化工)



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本页更新时间: 2018-05-24 05:33:22