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企划与广告
 央视招标的第二个艰难时刻
(刘再兴，《广告主》，2008-10-24)
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央视招标的第二个艰难时刻？
文/《广告主》刘再兴
阴天来了
经过15年的强势营销传播，也许没有人再怀疑一年一度的央视招标是中国经济的晴雨表。理论上，一个国家的广告市场规模与它的国民生产总值存在一定的正相关关系。国民经济的任何风吹草动，都迟早会反 ... ... (阅读: 881，评分: 6.00分/1人，行业: 媒体/电视)
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通用汽车与奥斯卡分手，广告主勒紧裤腰度日
(刘再兴，《广告主》，2008-10-03)
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经济不景气的条件下，你的竞争对手都在压缩广告预算规模，加大广告投入便是战略性提升自己市场份额的好方法。高效的市场营销不在于你花了多少，而在于你怎样花的。 (阅读: 1315，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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媒体如何帮助客户提升广告的效果？
(许孙鑫，中国营销传播网，2008-06-27)
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不少媒体在广告业务工作中只担负着发布的职能，而有些媒体虽然从机构上看，它具有全过程的职能，但实际上这种职能是很弱小的。在 影响广告效果的诸多因素〈如内容、形式、客户、媒体等方面〉中，媒体的因素是非常重要的。那么，媒体如何在广告业务过程中去实现 ... ... (阅读: 890，评分: 7.50分/2人，行业: 媒体/报刊)
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小议OTC品牌产品广告传播
(易亮，中国营销传播网，2008-03-03)
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“产品广告”是一门简单而又复杂的学科，说它简单，因为它的唯一终极目的很简单，那就是销售——和持续销售；说它复杂，因为要达到这一目的涉及到的学科众多，需要累积和综合大量的工作，而如果其中某项出了偏差很可能导致广告效果大打折扣甚至失败。有些人认� ... ... (阅读: 1470，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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“自创媒体”－－建材行业的低成本广告创新策略
(缪金宾，中国营销传播网，2007-12-28)
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建材行业的竞争不可谓不激烈，竞争的触角已经延伸到了消费者门前，在新建住宅小区内的现场促销宣传是大多数建材企业普遍采用的模式，但大多局限于挂个广告横幅、立张展示宣传板、发发企业自己产品的宣传资料而已，所有建材企业都是一样的促销宣传面孔，那对业� ... ... (阅读: 2132，评分: 8.00分/1人，行业: 房地产/建材)
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2008年中国广告十大趋势
(中国广告协会信息研究中心，《新营销》2007年第11期，2007-11-01)
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伴随着中央电视台黄金广告资源招投标又创新高，企业又在忙着制定明年的广告计划，于是又到了广告公司比稿的高峰期─是预测未来一年中国广告营销趋势的时候了。 (阅读: 4050，评分: 7.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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中国广告业的危机与出路
(路胜贞、方华成，中国营销传播网，2007-10-26)
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中国广告市场在短短20年的发展可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，我们的广告行业并没有因为广告市场的繁荣而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪� ... ... (阅读: 1892，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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观察：哪块“土壤”更养广告人？
(陈宏林，中国营销传播网，2007-10-18)
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前几天由于公司业务发展，人手不够用，于是到罗湖人才大市场做现场招聘。在人才市场待了半天，明白了两个道理。
其一，终于知道深圳为什么能够在短短二十多年的时间发展成国内特大性城市，是因为深圳的人才太多了。国内的大量人才都流向了深圳，深圳在发展不� ... ... (阅读: 1899，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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将传播扩展到利益相关者
(钟超军，中国营销传播网，2007-09-28)
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“从现在开始，不要将眼睛死死地盯着你的顾客”，这句出自美国麻省理工学院的最新论断可能会让很多古板的营销From EMKT.com.cn学教授认为是大逆不道。他们习惯了“以顾客为中心”，习惯了“从消费者心智出发”，忽然之间，你让他们把视线从消费者身上移开，转� ... ... (阅读: 1697，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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中国营销史1979年：为广告正名
(俞雷，中国营销传播网，2007-02-02)
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丁允朋肯定想像不到，他一篇小小的文章会对中国广告业产生这么深远的影响。多年后他一系列广告著作的影响力，都远远比不上1979年1月14日发表在《文汇报》上的这篇篇幅并不长的《为广告正名》。这天离中国传统的春节只有2周的时间。
1964年毕业于南京艺术学院 ... ... (阅读: 5608，评分: 7.75分/12人，行业: 营销服务/广告)
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左手广告，右手公关－－广告与公关的协同传播
(张发松，中国营销传播网，2006-06-09)
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许多广告主一直在纳闷，怎么现在广告费一年比一年多，但效果却一年不如一年？
其实，这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外，也存在整个广告传播产业环境变化的因素。随着市场的发展，品牌传播的竞争环境日趋严竣，单一的广告传播已经很难继续承担品牌� ... ... (阅读: 17351，评分: 9.09分/162人，行业: 营销服务/广告)
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从新新人类消费心理谈广告策划观念的更新
(丁家永，中国营销传播网，2006-04-29)
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如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女，简称“80后”。俗称QQ族或新新人类。这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依赖成性，无法了解拥有兄弟姐妹的好处。所以在教育界由于这种特性而常常受到指责。 (阅读: 4711，评分: 8.43分/7人，行业: 其它)
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好广告人，非得是连体婴儿吗？
(王小辰，中国营销传播网，2006-04-27)
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前段时间，应一位广告主之约面谈。他先历数他曾经的文案们，都是做了多久的市场然后转文案，都很了解市场。但是现在的广告人，大都不了解市场，这是使他最担心的。 (阅读: 3478，评分: 6.12分/18人，行业: 营销服务/广告)
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开心地拍片，快乐地卖楼－－“海伦堡”的四年影视广告回顾
(赵胜勇，中国营销传播网，2006-01-21)
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待到整个海伦堡项目完毕后，在客户营销总监狡黠的笑容中，我们恍然大悟，四年时间实则作了一个全案，而这，竟是被“骗”出来的。 (阅读: 3498，评分: 8.50分/2人，行业: 房地产)
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浅析电子游戏中的置入式广告
(梅凌，中国营销传播网，2005-06-27)
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电子游戏和广告,这两大潮流产物通过置入式广告的联系走到了一起.针对这一新兴的广告形式,本文浅析了电子游戏置入式广告特性.以及电子游戏置入式广告的实现方式及优劣势. (阅读: 3891，评分: 6.25分/4人，行业: IT/互联网)
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烟草广告缘何香熏凤凰卫视？
(范 亮，《新营销》，2004-04-29)
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大量烟草企业的一掷千金最终汇集成为凤凰卫视的滚滚广告收入的一大主要来源，那么是凤凰卫视的什么“魅力”引得国内众多的烟草企业竞折腰，不惜花费大笔的广告费给凤凰呢? (阅读: 12427，评分: 7.91分/11人，行业: 媒体/电视)
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品牌需要好创意－－J饮料广告篇创作纪实
(胡纲，中国营销传播网，2004-03-15)
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J之漂亮一役，为我们今后的广告创作留下了宝贵的经验财富。归纳起来有以下三点：第一，充分翔实的资料收集永远是成功创意的坚实基础。第二，将创意发想纳入营销的范畴，即为获胜添加了重要砝码。第三，以真诚的态度对待客户，必然会得到客户的真诚回报。 (阅读: 11222，评分: 7.59分/12人，行业: 营销服务/广告)
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科学选择广告媒介的“点”、“线”、“面”
(邹真俊，中国营销传播网，2004-02-13)
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媒介选择总是处于不断动动变化之中，企业应该带有预测性的前瞻眼光去选择适合自己的媒介。 (阅读: 10089，评分: 7.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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分众媒体总动员（户外篇）
(池顾良，中国营销传播网，2003-11-12)
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一家机场广告公司开发出一种飞机登机牌媒体，其直接面对登机的中高收入人士，当乘客拿到登机牌，必然要注意是几号登记口及上面的广告，这样，乘客手中的登机牌就具有了100％的到达率。仅从小小的登机牌上，我们便可以看到“分众媒体”的优越性。 (阅读: 9912，评分: 8.72分/7人，行业: 媒体)
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央视标王今安在？
(周季钢，《知识经济》，2003-10-09)
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要做百年老店，要做国际品牌，通过广告轰炸的方式来凸显品牌自是无可非议，但也得量力而行，对市场对形势有充分的掌控。在内部管理、市场开拓、质量水平还没跟得上的时候，微薄的利润来支撑标王这样一顶虚荣的帽子是不可取的。 (阅读: 9193，评分: 7.91分/22人，行业: 营销服务/广告)
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