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本栏目篇文章

企划与广告: 广告经典


  全文 价格策略仍是营销利器 热 (宗长青,《销售与市场》1998年TCL网络制胜专刊,2000-06-28)
我不是研究市场营销的,我的职业是研究价格理论,所以我想从这一专业的角度,结合TCL谈谈我的看法。概括一句话,我认为TCL集团在价格策略上或者在一系列产品的价格策略上应该掌握更多的主动权。 为什么这样说? 我认为,TCL这几年的发展、壮大在很大程度上取 ... ... (阅读: 18556,评分: 6.24分/63人,行业: 营销服务)

  全文 历届糖酒会媒体组合经典方案回顾 热 (四川五州广告有限公司,《销售与市场》1999年食品专刊,2000-06-27)
据统计,为活跃市场应运而生的全国及地方性各种展览(博览)会每年多达300多次,参会者络绎不绝,但在这些创造无限商机的展览会上,并非每一个参展企业都能得到满意的结果。被称为天下第一大会的全国糖酒会,依然遵循着一分耕耘、一分收获的规律,只有少数企划做 ... ... (阅读: 20079,评分: 4.79分/14人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 何谓品牌?怎生销量! (刘建恒,中国营销传播网,2012-04-10)
品牌姓“李”? 吱吱啦啦的一阵糊味出来了,经常伴随着声嘶力竭的叫喊声。一个标识被烫在人、动物或器物上,成为不易磨灭的痕迹。 您千万甭认为我在写正在虐待谁的故事,我是在很认真的在谈一个词—烙印,品牌的最早起源就是这个词,不信您找几个商学院的教授 ... ... (阅读: 2048,评分: 9.00分/3人,行业: 其它)

  全文 忘记你的工资,尽情的工作 (刘中正,中国营销传播网,2010-12-21)
今日,多日未聊的老同学Z和我在QQ上开聊 平时我倒一般都不怎么接招闲聊,QQ好像只是拿来传递文件的 虽然说话是我的职业,但我却发觉自己越来越不喜欢说话,惜字得很 我对于同学之情还是很怀念和看重的,看见你主动和我打招呼,我也从潜水转入浮出水面 ... ... (阅读: 7992,评分: 9.00分/11人,行业: 其它)

  全文 流行文化赋予品牌内涵--回忆意识形态广告 (李斌,中国营销传播网,2010-05-22)
流行文化少不了明星。广告作为流行文化的同谋兼连襟,不仅制造了大量的商品明星,也为本行业制造了不少偶像。在华文广告的天空里,港台明星群星闪耀,而许舜英应该是这几年在国内最热、最有星味、最有fans的一个。 (阅读: 2168,行业: 其它)

  全文 波司登,真的想当“世界名牌”吗? (郑磊,中国营销传播网,2007-12-04)
前段时间,波司登作为服装行业唯一产品被国家质检总局评为2007年度 “中国世界名牌产品”, 一时间各类媒体与“捉刀人”赞誉不断,似乎中国企业为之努力的“中国制造”已经成功升级为“中国创造”,一个波司登把中国服装业“内战内行,外战外行”的低迷之气一 ... ... (阅读: 5044,评分: 6.60分/5人,行业: 服装)

  全文 可口可乐百年品牌的激情 (蒋荣斌,中国营销传播网,2005-10-09)
品牌就是消费者跟产品、企业之间的一种关系,这种关系是由消费者跟你的提供服务、产品、公司建立起来的一系列体验。这种体验如果是正面的、积极的,有别于其他品牌,那么你将能建立起一个强势的有发展的品牌。 (阅读: 10926,评分: 9.15分/7人,行业: 食品/饮料)

  全文 反对管理者的自由主义 (郝志强,中国营销传播网,2004-07-06)
一切忠诚、坦白、积极、正直的管理者团结起来,反对一部分人的自由主义倾向,使他们改变到正确的方面来。这是企业文化的任务之一,也是公司成功的基本保证。 (阅读: 9584,评分: 7.13分/16人,行业: 其它)

  全文 品牌检验论 (陈放,中国营销传播网,2003-10-20)
品牌检验应该以消费者的观点来回答,所以在准备回答问题时,必须同时唤起你的关于品牌和消费者的知识、经验与理解,作为你开始对品牌检验问题的反应……你要以品牌的一个普通用户的心智来考虑。 (阅读: 9362,评分: 5.88分/8人,行业: 其它)

  全文 “闯爷”伴你走天下 (罗建法,中国营销传播网,2003-06-11)
(一)闯爷是谁?——“闯爷”的品牌个性:男子气概的,阳刚的,豪迈大气的,充满传奇梦想的 (二)谁是闯爷?——“闯爷”对应的消费群体:所有的男人,包括曾经闯荡天下的;正在闯荡的;憧憬闯荡天下的;(三)“闯爷”品牌的可比拟性:“闯爷”即我,我即闯爷。 (阅读: 10774,评分: 7.14分/36人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 失落的九月 (孙永恒,《销售与市场》1999年第一期,2000-06-27)
太子奶在1998年7月10日的《南方周末》第17版刊出一则重金征集电视广告创意(脚本)的广告。广告中说,注重太子奶功能诉求的绝佳创意他们尤为欢迎,一俟选用,他们将报以丰厚酬金,因为这是作者智慧与灵感的闪现。并许诺征集(获奖)结果在9月份的《南方周末》上公 ... ... (阅读: 14318,评分: 7.25分/86人,行业: 营销服务/广告)




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本页更新时间: 2017-01-19 05:49:35