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企划与广告: 第2页
 广告明星排行榜背后的商业价值
(《成功营销》，2003-09-11)
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企业花很多钱请明星做代言人，结果大家记住了明星，却忘记了产品。为什么有那么多企业或者产品品牌没有因为明星生辉，也没有因为明星增值，这里有什么规则可寻，这都是我们今天所要探讨的话题。 (阅读: 8479，评分: 7.56分/9人，行业: 其它)
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“分众传播”剑指高端消费者
(《成功营销》，2003-09-10)
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媒体在广告中的角色就像一个邮递员，它的功能是将广告的信息送到接触媒体的受众手中。因此，媒体的到达率直接关系到媒体的投入效率和广告浪费程度。在营销成本中，对广告媒体的投入无疑是最大的。 (阅读: 10042，评分: 6.67分/6人，行业: 营销服务/广告)
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降血脂市场暗暗升温
(杨斌，中国营销传播网，2003-09-10)
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虽是淡季，但降血脂产品厂商们跃跃欲试。进入七八月份，降血脂产品广告投放力度加大。北京地区广告投放总额达470.1762万元（不含打折因素，以下同）。 (阅读: 8251，评分: 7.00分/3人，行业: 医药/保健品)
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BPD与CI的比较
(刘伟雄，中国营销传播网，2003-09-02)
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企业形象主要是企业所有者或经营者的经营哲学、价值观、精神、目标等通过对员工的影响，在产品、服务和广告上的综合反映，主要是为通过对提高企业的生产和服务的效率、质量及形象来占领市场的。因此可以说，是直接为企业服务的。 (阅读: 6008，评分: 8.44分/9人，行业: 其它)
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广告不等于艺术
(宋易翮，中国营销传播网，2003-02-08)
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广告不等于艺术，艺术也不是广告。广告需要艺术，而艺术也仅仅只是广告的一种表现技术。把广告误认为是艺术，或者把艺术认为就是广告，都是一种错误的认识。 (阅读: 9741，评分: 7.50分/20人，行业: 营销服务/广告)
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健康产业：比较广告天地宽
(陈奇锐，中国营销传播网，2003-01-24)
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对于想进入相对成熟市场的新产品而言，比较广告是最有戏剧性、成本最低，因而也是效果最好的广告策略。尽管比较广告在众多行业中均能应用，但在健康产业中，比较广告也许是效果最好的，但同时也是争议最多的。 (阅读: 10975，评分: 8.04分/40人，行业: 医药)
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将爱情进行到底－－广告主与广告公司合作模式探讨
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-23)
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时间正象一个趋炎附势的主人，对于一个临去的客人，不过和他略微握握手；对于一个新来的客人，却伸开了双臂，飞也似的过去抱住他。欢迎永远是含笑的，告别总是带着叹息。
带着微笑和叹息，我们一脚迈进可二十一世纪的大门。我们又都面临着新的选择。进入广告� ... ... (阅读: 8070，评分: 6.50分/14人，行业: 营销服务/广告)
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寻找免费的午餐
(汤同刚，中国营销传播网，2002-10-28)
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当你在为广告费用日益攀升而发愁的时候, 当你在为巨额的广告费用浪费而找不出原因的时候, 当你的投入与产出严重失调的时候……。你是否考虑到巧妙地利用媒体的力量，让他们为你的企业进行免费的宣传呢？ (阅读: 12707，评分: 8.61分/47人，行业: 营销服务/广告)
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2002年上半年电视广告市场综述
(央视市场研究，中国营销传播网，2002-08-02)
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据央视市场研究（CTR）广告监测部提供的数据显示，今年上半年电视广告量达542亿，比去年同期的433亿元增长了25%。 (阅读: 7575，评分: 7.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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2002年1-6月空调器企业广告发布量排行榜
(徐文玲，中国营销传播网，2002-07-25)
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据北京中企市场研究中心（MRCCE）家电广告监测系统提供的统计数据显示：自2002年1月1日至6月30日，共有167个空调器品牌以及13个相关集团在全国346家报纸、杂志媒体上投放了显性广告，投放费用总计为22452.66万元，与去年同期相比（15568万元）上升44.22%。 (阅读: 4853，评分: 7.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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直邮：寄的不再是垃圾
(黄定诚、戴淑燕，《中国商贸》2002年第四期，2002-07-03)
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直接邮寄（简称直邮）是一种历史悠久的营销方式，仍具有很大的开发潜力。直邮在国外也称为目录销售，是通过邮局寄往家庭或企业的邮件，传递附有收件人个人地址的广告。著名的零售商西尔斯（Ｓｅａｒｓ）的形成基础就是早在１９世纪就出现了的商品目录。 (阅读: 10249，评分: 7.64分/14人，行业: 营销服务/广告)
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敢问路在何方——区域广告公司发展之道
(温韬，中国营销传播网，2002-06-17)
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今后广告业有两个大的发展方向：一是大而全，二是小而专，中间那些不大不小的将很难存活。我认为中小型尤其是区域中小型广告公司也有自己的广阔发展空间。 (阅读: 7794，评分: 8.88分/36人，行业: 营销服务/广告)
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2002年第一季度中国广告投放市场综述
(伍毅然，中国营销传播网，2002-06-11)
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在韩日世界杯广告热潮的拉动下，以及中国保险业和银行业的竞争加剧，大大刺激了广告主加大广告方面的开支。同样，电信行业的分拆和业务的相互竞争，都是推动广告花费增长的重要因素。 (阅读: 4906，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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哪些报刊适合广告投放？
(宁敬、驿钊，中国营销传播网，2002-05-28)
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报刊是企业广告主管必选的广告投放媒体，但是面对全国成百上千的报刊，如何选择并进行优化组合以达到最好的广告效果，却往往是令主管们颇费心思的问题。 (阅读: 16159，评分: 6.40分/25人，行业: 媒体/报刊)
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“户外媒体”的春天
(池顾良，中国营销传播网，2002-05-20)
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户外媒体的作用长时间以来没有得到大多数人的正确认识。它被媒体供应商有意无意的夸大着，同时又被广告主一定程度上的忽视着，最后在受众这个终端被或多或少的排斥着。造成这种现象的原因非常复杂，既有数据支持的缺乏，又有媒体发展总体规划的欠缺。 (阅读: 8070，评分: 8.40分/10人，行业: 媒体)
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广告主，配好你的广告套餐
(刘世雄，中国营销传播网，2002-03-20)
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企业可以选择多种广告套餐，关键是媒体组合要符合企业战略要求、目标消费者媒体习惯等。理性的广告主追求的广告投放目标应该是媒体投入与市场效果之比为最大。这就需要慎重考虑如何分配口袋里有限的广告资金，购买一份组合得当的广告套餐才是获得最佳市场效果之道。 (阅读: 6309，评分: 8.82分/17人，行业: 营销服务/广告)
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与第一品牌的无奈对话
(李政权，中国营销传播网，2002-02-27)
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红塔集团现正热播的CF《鼓篇》，在除了保持笔者的核心创意点---“鼓”外，将一些落入俗套或者是显得小气的细节做了较大的变动。如：加重了中华民族的文化、精神气息，将笔者创想中的一些“洋事物”变成了承传紫禁城与长城的象征性精神内涵及具象表现等。 (阅读: 4405，评分: 7.67分/12人，行业: 营销服务/广告)
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低成本投入,大阵容新媒体展示
(朱保阳，中国营销传播网，2001-12-24)
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本策划案上述几个特点，把电信和商家双赢的结合到一起，给电信局推销ＩＣ卡找到了合作伙伴。鞋城利用了中国电信的知名度联带提高了自身的知名度，促进了鞋类商品的销售。 (阅读: 5049，评分: 8.10分/10人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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企划人的九阴真经
(何足奇，中国营销传播网，2001-12-21)
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预见能力、构思能力、创造能力、组织能力、情报能力、表现能力、说服能力、学习能力、创新能力如同企划人的“九阴真经”，为企划提供源源不断的能量和动力。与其说企划是一个工作，不如把企划当成一个事业更为恰当。 (阅读: 17398，评分: 7.53分/26人，行业: 其它)
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酒店企业广告策略和管理
(褚倍，中国营销传播网，2001-12-10)
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酒店广告对于酒店企业和消费者都起着非常重要的作用。本文系统地阐述了酒店广告的运作原理；列举了丰富的实例；提供了一些可操作的方法。 (阅读: 13371，评分: 8.13分/23人，行业: 酒店)
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