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2002年1-6月空调器企业广告发布量排行榜 据北京中企市场研究中心（MRCCE）家电广告监测系统提供的统计数据显示：自2002年1月1日至6月30日，共有167个空调器品牌以及13个相关集团在全国346家报纸、杂志媒体上投放了显性广告，投放费用总计为22452.66万元，与去年同期相比（15568万元）上升44.22%。（详见附表）究其原因：一是因为去年空调器产品的大量库存积压，给今年的空调器生产企业以较大的压力；二是因为除了来自库存的压力以外，随着空调器市场的日渐成熟，外资品牌及新品牌的强势介入，使整个行业所面临的压力也越来越大，众多企业在通过价格等手段提高市场份额。 具体来看，广告投放费用在2000万元以上的品牌有1个；广告投放费用在1000-2000万元之间的品牌有4个。海尔、松下、美的、LG、科龙五个品牌在1-6月的广告投入均处于行业领先地位。与去年同期相比，美的、科龙分别由去年的第8名和第12名升至今年的第3名和第5名，格力和三菱重工则跌出了前五名的位置。而其他的三个品牌则依旧是去年的老面孔，只是在前五名中位置有所变化。详细分析如下： 第一名：海尔 海尔是2002年1-6月空调器行业显性、隐性广告投放量最多的品牌，促销广告投放量仅次于LG，位列第二名。广告投放总费用由去年同期的1425.25万元，上升至2002年1-6月的2115.17万元，升幅为48.41%。投入促销活动广告费用716.79万元，位列第二位。海尔在广告投放上的明显领先优势充分展示了海尔的企业实力。 第二名：松下 松下显性广告投放费用为1969.65万元，位列第二名，与去年同期相比，上升幅度较为明显，为192.97%，是进入前三甲的唯一的国外品牌。促销活动广告宣传费用的投入为498.08万元，位列第四位。而隐性广告的投放量仅为90次，位列第22位。松下的广告投放一直以大篇幅的显性广告为主，投放次数不多，广告覆盖面也较为有限。 第三名：美的 美的显性广告投放费用为1583.14万元，位列第三名，与去年同期相比，上升幅度为150.46%。隐性广告的投放量为691次，位列第三位。促销活动广告宣传费用的投入为447.93万元，位列第五位。美的的综合实力不可小视。 第四名：LG LG显性广告投放费用为1572.97万元，以10.17万元的微弱之差，位列第四名。与所有上榜品牌所不同的是，LG的广告投放比去年同期相比下降了16.46%。LG的促销活动广告宣传费用的投入为749.87万元，是行业中投入最多的品牌，占其投放总费用的47.67%。其隐性广告的投放量为231次，位列第15位。由此可见，LG的广告投放侧重点非常明确，韩日品牌在国内空调市场上的地位日趋重要。 第五名：科龙 科龙显性广告投放费用为1403.46万元，位列第五名，与去年同期相比，上升幅度为148.54%。隐性广告的投放量为1065次，位列第二位。促销活动广告宣传费用的投入为441.48万元，位列第六位。虽然，去年科龙的发展受到了一定程度的困扰，但是广告投放量仍然稳固上升，保住了在空调器行业中的地位。 附表：
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