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企划与广告: 第3页
 谨防虚火上升——夏季广告养生之道
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-20)
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而今年夏天的一个标志就是广告的火气太旺。当一个晚上数十次地告诉你“缺这个少那个”、“你该享受什么”、“什么更好”以后，你会觉得自己近乎残疾，还外带缺心眼。没有谁受得了这种耳提面命的教诲和不容置疑的侮辱。 (阅读: 2992，评分: 4.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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广告：做秀或务实
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-19)
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广告人什么时候才会承认自己有所不能、什么时候才会做到有所不为呢？我始终不习惯全能大师的指手画脚，我始终不认同只会批评不会创作的广告专家，我对每一个勇于承认自己局限性的人深表敬意。 (阅读: 5809，评分: 7.18分/11人，行业: 营销服务/广告)
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广告诉求中的“人称”
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-19)
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关心一下广告诉求中的“人称”或许不是毫无意义，不同人称的诉求给受众完全不同的心理感受与响应。广告创意首先要有“显明直接的利益承诺”，其次，要和消费者建立“相关性”，无论是欢乐还是哀愁、激赏还是愤恨，能直接煽动消费者的情绪或情感就是成功的开始。 (阅读: 5052，评分: 7.33分/6人，行业: 营销服务/广告)
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排他性广告是否可能？
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-16)
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从理想的竞争状况来说，广告的排他性非常值得研究。因为当一个产品的广告带动该产品往上走的时候，如果该产品的广告同时能发挥抑制其他产品广告传播效率的作用，那无论怎么说都是锦上添花的好事儿。好得让人想一想都心眩。 (阅读: 3303，评分: 5.25分/8人，行业: 营销服务/广告)
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“时间的节奏”与“心灵自由”
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-16)
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一部《红楼梦》其实是为无数“商品”写了精美绝伦的广告词，如果我们生活在那个时代，又有足够可支配的金钱，是一定想把整个《红楼梦》都据为已有的。或许有人会说曹雪芹这样写体现的是一种“女性气质”，但我要说，每一个真正的广告人都应该带有这种“女性禀赋”。 (阅读: 3252，评分: 6.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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“图”与“文”是一对欢喜冤家
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-13)
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实践证明，在软广告的大块文字中适当穿插一些报花或图标能增进软广告的阅读率，尤其在某些人们不习惯阅读文字的城市里更是如此。这种形式的一个新的变体是脑白金、半月清的某些广告，它们做得像小人书，商业诉求被包装得极为天真和率性。 (阅读: 3110，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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文案：吃人饭，要讲人话
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-12)
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美国作家海明威早年曾想做一个成功的广告人，但奇怪地没有实现。虽然这样，我们还是应该学习他的写作精神，他为了做到行文的简洁、凝炼，一直坚持站着写。而我们的文案作者坐在圈椅上，显然是太舒服了。我们应该学会简洁、准确、干干净净的表述。 (阅读: 6525，评分: 6.05分/18人，行业: 营销服务/策划)
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广告：重新定义我们对现实的感觉
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-12)
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广告在制造感觉的过程中扮演着重要的角色，其可能性纷繁迭变，张扬无度。有一组泰国旅游局的广告招贴，分别诉之于视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉，在深黑的底子上，用奇异的泰国风情元素按超现实主义的处理方式构成的图案中，泰国的神奇魅力呼之欲出。 (阅读: 4193，行业: 营销服务/广告)
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学好“加法”和“减法”——走遍天下都不怕
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-12)
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无论是给消费者价值、利益或身份，广告本质上都是一个不折不扣的“谄媚者”，没有什么能像广告那样理直气壮地“媚俗”了。而消费者接受谄媚或者收获商家的赞美诗是需要成本的， “简单”里面就有一个成本原则，而“丰富”是为了让谄媚留有回味，能发挥长久的效力。 (阅读: 3165，评分: 9.50分/4人，行业: 营销服务)
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把艺术提升到商业的高度
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-12)
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广告的基本精神表现为一种“商业理想”，它不应是个人解决眼前危机的手段，而应该有更高的目标；并且更重要的是，它不把任何东西看成是对立的，哲学、文艺、经济与伦理，在广告的非技术层面亲热地坐在一张小圆桌旁，它们是相濡以沫的兄弟。 (阅读: 3069，评分: 8.40分/5人，行业: 营销服务/广告)
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广告表现的戏剧性与卡拉OK精神
(丁亚俊，中国营销传播网，2001-07-12)
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广告几乎就是一种表演，广告人是导演、产品是演员、媒介是舞台、消费者是观众。如果以“戏剧表演”的观念去看待广告将会有许多收获，并纠正若干偏见。 (阅读: 2952，评分: 9.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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品味跨国广告公司——读《蔚蓝智慧》
(楼天阳，中国营销传播网，2001-04-16)
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广告的诞生难道真的是一种如佛学上的顿悟一样，不可琢磨？本书给我们详细阐述了许多顶尖广告公司的策划过程，从接受客户的委托开始，对客户的品牌作深入的市场调查，找到品牌内涵和受众的切入点，要经过专家们反复的思考和修改，不断的思维的撞击，产生最初的创意简报。 (阅读: 4689，评分: 7.00分/8人，行业: 营销服务/广告)
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评《蔚蓝智慧：读解十大跨国广告公司》
(王智颖，中国营销传播网，2001-04-16)
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此书实用性强，摒起了我国学术书籍传统的呆板面孔，以亲和的形象出现在我们面前，内容深入浅出，写作手法生动活泼，用通俗的语言向我们传达跨国广告公司运作的理念精髓，并在全书中始终贯穿以翔实的资料。 (阅读: 3691，评分: 9.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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《销售与市场》从书
(《销售与市场》2000年第一期，2000-07-04)
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1.《我说企划》 27元
2.《企划前沿报告》 27元
3.《企划人实话实说》 28元
4.《一个企划人的独白》 27元
5.《营造名牌的21种模式》 23元
6.《中国第一打工仔》（何慕自传） 20元
7.《广告创意100》 28元
8.《现代房地产经典营销全录》 390元� ... ... (阅读: 5268，评分: 7.32分/12人，)
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[思维魔王]与[点子大王]
(《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊，2000-06-27)
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我得引用长长的一段文字，那是最近由朋友推荐给我读的一本书：
1983年，在广西南宁召开全国创造学首届学术研讨会。被邀请的日本专家村上幸雄隔海赶来，为与会的作家、艺术家、编辑、记者、发明家、厂长、经理、教育专家们讲课。日本专家连续讲了3个半天，讲得 ... ... (阅读: 7003，评分: 6.28分/41人，行业: 营销服务/广告)
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告别50万
(何慕，《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊，2000-06-27)
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不知是我的幸运还是我的不幸，自从1995年年初那热热闹闹的“50万年薪”大招聘开始，我的名字便同“50万”结下了剪不断的情缘。因为“50万”的招聘，我同另外107位高学历者一起满腔热情地担当了企业炒作新闻的“炒勺”；因为“50万”的中聘，我无力辩解也无需辩 ... ... (阅读: 5886，评分: 8.74分/102人，行业: 营销服务/策划)
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与狼共舞
(秦全跃，《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊，2000-06-27)
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狼为何物?大家想必都听说过东郭先生的故事。后人曾就此寓言作出评价：东郭先生虽做善事却不问对象，不辩是非，一概有求必应，有此结果实乃自作自受。好在现在是文明社会，像东郭先生这样不明事理的“善人”已不多见，只是，“狼”不见少反倒多了起来。不过，我 ... ... (阅读: 4032，评分: 7.84分/18人，行业: 家电/彩电)
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电话[目击]中国企业
(张春江，《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊，2000-06-27)
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—个春雨淅沥的中午，两位女土走进了奇正公司的办公室。—位是上海作协的专业作家，以前客串一家电视台的专栏主持人时曾采访过奇正公司；另—位中国问题专家，来自美国怀俄明明州。
“你们是怎样走进咨询业的?”
“你们诊断的一般是什么类型的企业?”
“你� ... ... (阅读: 3614，评分: 7.44分/9人，行业: 营销服务/策划)
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