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专栏天地: 张发松-六合神龙行销策划机构
 拿什么拯救你，中国本土策划咨询业？
(张发松，中国营销传播网，2006-07-14)
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首先需要声明，笔者写这篇东西，不是抨击策划行业的某些人、某些事，更不是抨击中国本土策划行业。作为中国本土策划大家庭的一员，笔者只是希望，中国的策划行业能够早一些、快一些的进入理性发展阶段，早一点走向行业的春天。
中国之大，超乎想象，企业之多� ... ... (阅读: 24556，评分: 9.03分/1430人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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左手广告，右手公关－－广告与公关的协同传播
(张发松，中国营销传播网，2006-06-09)
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许多广告主一直在纳闷，怎么现在广告费一年比一年多，但效果却一年不如一年？
其实，这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外，也存在整个广告传播产业环境变化的因素。随着市场的发展，品牌传播的竞争环境日趋严竣，单一的广告传播已经很难继续承担品牌� ... ... (阅读: 20251，评分: 9.11分/164人，行业: 营销服务/广告)
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品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器
(张发松，中国营销传播网，2006-04-14)
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做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！
然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来，中国中小企业进行了一次又一次的尝试，经历了一次� ... ... (阅读: 24506，评分: 9.10分/1887人，行业: 其它)
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七匹狼运动的成长之道
(张发松、撒旦、吕震振、李晓云，中国营销传播网，2010-01-29)
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关于商业模式的探讨已经成为营销From EMKT.com.cn界的一个热门话题。“模式”，我们可以这样去理解：它是一种前人积累经验的抽象和升华，是解决问题的经验和总结，只要是一再重复出现的事物，就可能存在某种模式。而商业模式就是商业经验的抽象和升华。正如我� ... ... (阅读: 4386，评分: 8.40分/15人，行业: 服装)
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儿童品牌成熟营销，卡西龙细节致胜
(张发松、张伙春，中国营销传播网，2010-01-08)
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随着主流媒体对儿童产业日渐关注，儿童产业逐渐浮出水面，一时间，在大众眼里，儿童产业成为鞋服市场新兴领域。据业内人士保守统计，仅泉州晋江2009年新兴冒起的儿童品牌就不少于50家。在儿童产业，大大小小的品牌竞争随处可见，大至儿童明星的争夺，科技成果� ... ... (阅读: 6235，评分: 9.23分/18人，行业: 其它)
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2009中国体育明星代言价值扫描（二）
(张发松、李晓云、蔡金洪、张伙春，中国营销传播网，2009-12-04)
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序言：
在本刊第9期“2009中国From EMKT.com.cn体育明星代言价值扫描（一）”一文中，我们讲到“企业选择体育明星做代言，要分析该体育明星的个性、气质是否符合品牌自身的定位，只有当企业品牌与代言人的气质相符时，才能引起消费者共鸣，达到事半功倍的传播 ... ... (阅读: 961，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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2009中国体育明星代言价值扫描（一）
(张发松、李晓云，中国营销传播网，2009-11-18)
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随着2010年广州亚运会等体育盛会的日益临近，各大体育用品关联企业又开始摩拳擦掌，一场不见硝烟的体育明星争夺战正在激烈上演。 (阅读: 2579，评分: 8.50分/4人，行业: 营销服务/广告)
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七波辉：有实力当然有魅力
(张斌、张发松，中国营销传播网，2009-10-30)
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在万马齐喑的运动用品经销代理领域，同时也有一批经销商即便是在行业低靡的2008年，也取得了相当的业绩利润双增长。在这其中，以创建“青少年运动第一品牌”为目标的七波辉尤为引人注目。 (阅读: 3923，评分: 9.23分/9人，行业: 服装)
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论体育品牌持久战
(张发松，中国营销传播网，2009-10-27)
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前一段时间看热播剧《我的兄弟叫顺溜》，讲述的是华东新四军某部在抗战后期的一些故事。从片中可以看出，在抗战后期表面上日军虽然武器精良，弹药充足，占据了战场主动权，但其实其综合国力已经衰竭，早已成为强弩之末。特别是反法西斯同盟在欧洲战场上的节节� ... ... (阅读: 3567，评分: 8.99分/8人，行业: 娱乐/体育)
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销售冠军店是怎样炼成的（一）－－体育品牌的专卖店选址技巧
(张发松、李晓云，中国营销传播网，2009-09-29)
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连锁经营是现代商业最为主要的经营业态，几乎占具整个商业的80%， 企业的经营发展就在门店的开店扩张中不断壮大。每一个企业都幻想自己的每一家门店都成为销售冠军店，为自己日进斗金。但严酷的事实是有40%以上的专卖店铺因为不能盈利而被迫关闭，企业的经营利 ... ... (阅读: 5283，评分: 8.99分/10人，行业: 其它)
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U.S.POLO，商务运动开辟品牌蓝海
(傅剑民、张发松、林天皇、张伙春，中国营销传播网，2009-09-18)
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2009年4月，有着百年历史传承、美国唯一的马球运动监管机构U.S.POLO ASSN.（美国马球协会）正式授权福建晋江万泰盛鞋服有限公司经营U.S.POLO ASSN.运动产品系列，此授权为中国From EMKT.com.cn大陆独家授权，授权时间长达12年。2009年，U.S.POLO ASSN.以商务运 ... ... (阅读: 8323，评分: 7.31分/13人，行业: 服装)
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专业品牌与产业集群下的德比猜想
(张发松、蔡金洪、李晓云，中国营销传播网，2009-09-07)
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“Derby”这个词诞生于1870年，最早出现在赛马比赛中。20世纪初随着足球运动的逐渐兴盛和职业化的全球性普及，“德比”似乎成为足球的专有词汇，引申为足球地理上同城或邻居球队之间的对抗。随后“德比‘的影响力日益增大，逐渐渗透到其他的体育赛事或具有对抗 ... ... (阅读: 5969，评分: 8.93分/14人，行业: 其它)
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资源整合才能以小博大
(张发松、李晓云、蔡金洪，中国营销传播网，2009-08-14)
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有一家历史悠久的体育用品企业老板最近很郁闷，他不时感叹经销商的索求无度，感叹生意越来越难做，他很难理解为什么把80%以上的经营利润都用于反哺市场，支持经销商建设网From EMKT.com.cn络、提升形象之后，经销商仍然将市场增长的缓慢归咎于企业的市场支持力 ... ... (阅读: 5633，评分: 9.17分/11人，行业: 其它)
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“卡西龙”—— 娱乐营销创造品牌魅力
(张发松、周晓平、李晓云，中国营销传播网，2009-07-24)
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蒙牛的成功让“娱乐营销From EMKT.com.cn”成为热点词汇， 一场席卷中国的《变形金刚》电影改变了传统的营销思维，麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”， 美国著名管理学者斯科特•麦克凯恩更是将这一观点极致化为“一切 ... ... (阅读: 5075，评分: 8.76分/40人，行业: 其它)
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世界危机未必是中国机遇？
(张发松、蔡金洪、李晓云，中国营销传播网，2009-07-03)
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前车之鉴，后车之覆。或许，中国体育资本在面临横空出世的“绝世机遇”的时候，应该像老祖宗一样三思而后行，至少，“祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏”这段古话已经被证明2000多年长期有效。 (阅读: 3786，评分: 9.44分/31人，行业: 其它)
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寓言故事里的存活之道
(张发松、 庄汉强、李晓云，中国营销传播网，2009-06-12)
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有这样一个森林逃命的寓言故事。说的是两个人到森林里旅游，晚上在森林中住了下来。早上森林中突然跑出一只大黑熊来，两个人中的一个忙着穿球鞋，而另一个人对他说：“你把球鞋穿上有什么用呢？我们是跑不过黑熊的！”忙着穿球鞋的人回答说：“我不是要跑的比� ... ... (阅读: 6731，评分: 9.09分/23人，行业: 其它)
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本土草根运动品牌的发展之道
(张发松、蔡金洪、张伙春，中国营销传播网，2009-04-24)
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一．本土“草根运动品牌”的困扰
如果仅仅是从营业收入的角度来看，实在看不出安踏和李宁、Nike等国际、国内一线运动品牌存在任何差异。2007年安踏以31.824亿的营业收入位居中国体育用品销售前列，其市场值也一度上扬近35亿美元，位居全球90多家体育上市公司� ... ... (阅读: 1331，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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中小鞋企的挑战与机遇
(张发松、蔡金洪、张伙春，中国营销传播网，2009-04-03)
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事物发展的内在规律往往惊人的相似，国家与国家、企业与企业、国家与企业之间，大抵尽皆如此。国家总理温家宝在2009新春佳节期间进行了轰动世界的欧洲“信心之旅”，所到之处，无论国家贵胄还是经济巨擘都列队侯见，市井街巷也是人潮涌动，备受欢迎。在这个风� ... ... (阅读: 4083，评分: 8.83分/22人，行业: 服装)
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草根的盛宴－－晋江十大成长性品牌评选点评
(张发松，中国营销传播网，2009-03-06)
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《晋江经济报》与北京大学民营经济研究院联合举办的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”评选活动正式落下帷幕，喜得狼、恒人、新纪元、足下登、卡西龙、万泰盛•陆地、喜攀登、索力、男生女生、宝达等十大品牌成功问鼎“晋江十大最具成长性运动休闲品牌” ... ... (阅读: 5464，评分: 8.32分/16人，行业: 其它)
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企业发展与社会责任
(张发松、蔡金洪、张伙春，中国营销传播网，2009-02-13)
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一场翻天覆地的三聚氰胺风波，让企业的责任重新成为公众关注的重点。这是一个异常庞大的问题，短小的篇幅几乎不可能说得清楚。面对这个问题，不同的人或许会提供不同的答案。有些人会说是“获取利润”，确实，企业作为一个经济体自从其诞生之日起就承载了“获� ... ... (阅读: 3539，评分: 8.63分/22人，行业: 其它)
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张发松，麦迪逊（北京）国际广告有限公司高级合伙人，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》等权威媒体专家顾问，广泛涉猎体育用品、食品、建材、机械等十多个行业，服务各领域主流客户60多家，开设专栏20余个，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com
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