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专栏天地: 张发松-六合神龙行销策划机构
 拿什么拯救你，中国本土策划咨询业？
(张发松，中国营销传播网，2006-07-14)
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首先需要声明，笔者写这篇东西，不是抨击策划行业的某些人、某些事，更不是抨击中国本土策划行业。作为中国本土策划大家庭的一员，笔者只是希望，中国的策划行业能够早一些、快一些的进入理性发展阶段，早一点走向行业的春天。
中国之大，超乎想象，企业之多� ... ... (阅读: 22738，评分: 9.05分/1425人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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左手广告，右手公关－－广告与公关的协同传播
(张发松，中国营销传播网，2006-06-09)
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许多广告主一直在纳闷，怎么现在广告费一年比一年多，但效果却一年不如一年？
其实，这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外，也存在整个广告传播产业环境变化的因素。随着市场的发展，品牌传播的竞争环境日趋严竣，单一的广告传播已经很难继续承担品牌� ... ... (阅读: 18702，评分: 9.10分/163人，行业: 营销服务/广告)
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品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器
(张发松，中国营销传播网，2006-04-14)
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做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！
然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来，中国中小企业进行了一次又一次的尝试，经历了一次� ... ... (阅读: 21720，评分: 9.10分/1877人，行业: 其它)
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世界危机未必是中国机遇？
(张发松、蔡金洪、李晓云，中国营销传播网，2009-07-03)
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前车之鉴，后车之覆。或许，中国体育资本在面临横空出世的“绝世机遇”的时候，应该像老祖宗一样三思而后行，至少，“祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏”这段古话已经被证明2000多年长期有效。 (阅读: 342，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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寓言故事里的存活之道
(张发松、 庄汉强、李晓云，中国营销传播网，2009-06-12)
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有这样一个森林逃命的寓言故事。说的是两个人到森林里旅游，晚上在森林中住了下来。早上森林中突然跑出一只大黑熊来，两个人中的一个忙着穿球鞋，而另一个人对他说：“你把球鞋穿上有什么用呢？我们是跑不过黑熊的！”忙着穿球鞋的人回答说：“我不是要跑的比� ... ... (阅读: 5330，评分: 8.70分/16人，行业: 其它)
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本土草根运动品牌的发展之道
(张发松、蔡金洪、张伙春，中国营销传播网，2009-04-24)
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一．本土“草根运动品牌”的困扰
如果仅仅是从营业收入的角度来看，实在看不出安踏和李宁、Nike等国际、国内一线运动品牌存在任何差异。2007年安踏以31.824亿的营业收入位居中国体育用品销售前列，其市场值也一度上扬近35亿美元，位居全球90多家体育上市公司� ... ... (阅读: 735，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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中小鞋企的挑战与机遇
(张发松、蔡金洪、张伙春，中国营销传播网，2009-04-03)
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事物发展的内在规律往往惊人的相似，国家与国家、企业与企业、国家与企业之间，大抵尽皆如此。国家总理温家宝在2009新春佳节期间进行了轰动世界的欧洲“信心之旅”，所到之处，无论国家贵胄还是经济巨擘都列队侯见，市井街巷也是人潮涌动，备受欢迎。在这个风� ... ... (阅读: 3535，评分: 8.77分/21人，行业: 服装)
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草根的盛宴－－晋江十大成长性品牌评选点评
(张发松，中国营销传播网，2009-03-06)
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《晋江经济报》与北京大学民营经济研究院联合举办的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”评选活动正式落下帷幕，喜得狼、恒人、新纪元、足下登、卡西龙、万泰盛•陆地、喜攀登、索力、男生女生、宝达等十大品牌成功问鼎“晋江十大最具成长性运动休闲品牌” ... ... (阅读: 4883，评分: 8.21分/15人，行业: 其它)
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企业发展与社会责任
(张发松、蔡金洪、张伙春，中国营销传播网，2009-02-13)
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一场翻天覆地的三聚氰胺风波，让企业的责任重新成为公众关注的重点。这是一个异常庞大的问题，短小的篇幅几乎不可能说得清楚。面对这个问题，不同的人或许会提供不同的答案。有些人会说是“获取利润”，确实，企业作为一个经济体自从其诞生之日起就承载了“获� ... ... (阅读: 3078，评分: 8.57分/21人，行业: 其它)
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“后三鹿”时代，中国乳业如何化解“三聚氢胺门”
(张发松、蔡金洪、张伙春，中国营销传播网，2009-02-06)
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随着9月16日中央电视台“新闻联播”节目播出涉及“三聚氢胺”22个奶粉品牌之后，“三鹿”门事件正式演变成“三聚氢胺门”事件。这一事件虽然只是指向了20多个企业和品牌，只是集中在婴幼儿奶粉领域，但覆巢之下，焉有完卵，随着民意力量的作用，各类问题开始层 ... ... (阅读: 4045，评分: 8.97分/35人，行业: 其它)
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解放思想，破除铁观音品牌发展的思维障碍
(张发松，中国营销传播网，2009-01-23)
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2005年普洱茶盛极而衰之后，给中国留下了一个方兴未艾的茶业大市场。普洱之后，绿茶、花茶、红茶、铁观音茶莫不跃跃欲试，希望成为新的茶市霸主。最后幸运降临到铁观音茶的头上，铁观音茶以其独特的口感和突出的兼容性，成功的继承了普洱茶点燃的国内茶叶市场� ... ... (阅读: 3765，评分: 8.95分/36人，行业: 食品/饮料)
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鞋企过冬的双项选择
(张发松、陈树青、蔡金洪，中国营销传播网，2009-01-16)
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由美国引发的金融风暴愈演愈烈，在传媒一个又一个耸人听闻的标题之后似乎已经可以闻到经济危机的味道。尽管中国没有发生大规模的金融问题，但自2007年10月以来因股市泡沫破裂而带来的高达70%的股票贬值让大多数普通老百姓存储了十几年甚至几十年的积蓄化为梦幻 ... ... (阅读: 4122，评分: 8.81分/35人，行业: 服装)
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不要把鸡蛋放在一个篮子里
(张发松、陈树青、蔡金洪，中国营销传播网，2008-12-26)
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投资界有一句至理名言——“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。说的是投资需要分解风险，以免孤注一掷失败之后造成巨大的损失。其实，如果广义的对投资进行理解的话，所有合作或交易都可以视为投资，也都适用这句经典名言。 (阅读: 6141，评分: 9.04分/26人，行业: 其它)
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创新思维，导入茶行业第三种发展模式
(张发松、蔡金洪，中国营销传播网，2008-12-19)
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近年以来，随着西南边陲的普洱茶高调点燃了茶叶消费这把大火，中国八大名茶中的其它七家便开始磨刀霍霍，欲图一展抱负，开疆拓土了。由于环境不同、历史不同、产品不同、经营理念不同，截止到目前为止茶行业出现了两种市场发展模式。一种由茶企直接经营管理，� ... ... (阅读: 5513，评分: 8.97分/27人，行业: 食品)
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创新模式才能解决鞋业危机
(张发松、陈树青、蔡金洪，中国营销传播网，2008-12-12)
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奥运的热潮刚刚过去，但运动鞋行业的寒冬却看不到边际！
自从2003年运动鞋行业开始进入了高成本、高增长的“双高”发展模式之后，经过4、5年的快速发展，这一相对短视的战略模式开始显现出其根本性的缺陷，高成本、高增长逐渐演变成了“高成本、低增长、低效� ... ... (阅读: 5789，评分: 9.06分/31人，行业: 服装)
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法式小面包，从蓝海到红海的竞争出路
(张发松、蔡金洪，中国营销传播网，2008-11-14)
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法式小面包，从蓝海到红海
2005年上半年，一种保质期长达6个月以上的新型工业面包——法式小面包从国外引进到国内，开始了其在国内市场的戏剧历程。在当时，法式小面包还是一只典型的丑小鸭，并没有多少规模品牌企业看得上眼。2005年下半年全国糖酒会有十余家 ... ... (阅读: 6199，评分: 8.98分/32人，行业: 食品)
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NBA，小国寡民与大国崛起
(张发松，中国营销传播网，2008-10-31)
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如果我说，未来5年世界十大运动品牌中将出现中国品牌的身影，估计会引发无数的“板砖”——说我在玩噱头、搞炒作；说我异想天开、痴人说梦……！
之所以存在这种反应，关键在于中国人保持了几千年的天朝上国的优越感和自信在1840年的鸦片战争中被西方的坚船利 ... ... (阅读: 5440，评分: 8.21分/62人，行业: 服装)
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“三鹿门”，国产婴幼儿奶粉价格战下的行业危机
(张发松，中国营销传播网，2008-10-24)
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对于中国奶粉界来说，谁都没有像现在这样对三鹿这个品牌关注有加，它带给婴幼儿奶粉乃至整个国产奶粉界一个叫三聚氰胺的热点名词，更因此而引发了国产婴幼儿奶粉的“灭顶之灾”。截止到9月21日8时，因为三鹿婴幼儿奶粉中高含量的三聚氰胺而住院治疗的婴儿已经� ... ... (阅读: 5186，评分: 7.35分/70人，行业: 食品/饮料)
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本土草根运动品牌的发展之道
(张发松、蔡金洪、柯伟，中国营销传播网，2008-10-17)
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如果仅仅是从营业收入的角度来看，实在看不出安踏和李宁、Nike等国际、国内一线运动品牌存在任何差异。2007年安踏以31.824亿的营业收入位居中国体育用品销售前列，其市场值也一度上扬近35亿美元，位居全球90多家体育上市公司的第5位，仅次于Nike、阿迪达斯、彪 ... ... (阅读: 5261，评分: 9.07分/59人，行业: 服装)
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茶业营销中的历史价值
(张发松、蔡金洪、藤子、李飒，中国营销传播网，2008-10-10)
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这个世界上，大多数东西都是越新越值钱，房地产、汽车、数码产品概莫如此；当然，也有极少数的东西是越老越有价值的，譬如古董、陈酿和品牌的历史。一台586电脑在20年前需要数万元才能买到，时至今日已经不名一文了；一坛女儿红，埋下时或许只是普通的黄酒，20 ... ... (阅读: 5511，评分: 9.06分/58人，行业: 食品/饮料)
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张发松，麦迪逊（北京）国际广告有限公司高级合伙人，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》等权威媒体专家顾问，广泛涉猎体育用品、食品、建材、机械等十多个行业，服务各领域主流客户60多家，开设专栏20余个，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com
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