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本栏目篇文章

专栏天地: 张发松-六合神龙行销策划机构


  全文 晋江暗战 热 (张发松,中国营销传播网,2007-09-08)
《暗战》是香港著名导演杜琪峰的得意之作,两大实力派影星刘德华与刘青云分别饰演大盗与警察,两人在戏中有勇有谋,精彩纷呈,处处争锋,势钧力敌。令人惊奇的是,香港以北数百里之遥的中国制鞋之都晋江却在上演一出现实版的“暗战”,从产品到人才,从品牌、 ... ... (阅读: 28695,评分: 9.07分/1004人,行业: 服装)

  全文 拿什么拯救你,中国本土策划咨询业? 热 (张发松,中国营销传播网,2006-07-14)
首先需要声明,笔者写这篇东西,不是抨击策划行业的某些人、某些事,更不是抨击中国本土策划行业。作为中国本土策划大家庭的一员,笔者只是希望,中国的策划行业能够早一些、快一些的进入理性发展阶段,早一点走向行业的春天。 中国之大,超乎想象,企业之多 ... ... (阅读: 37298,评分: 9.03分/1434人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 世界杯,豪门盛宴还是平民秀场? 热 (张发松,中国营销传播网,2006-06-23)
当国人还沉浸在2002日韩世界杯中国队出线的兴奋回忆还不能自拔的时候,四年一度的世界杯再次降临。 四年前,韩国现代汽车作为世界杯的赞助商,在中国大做文章,相信很多人还记得电视广告上,现代汽车是如何驶过球场观众席的经典镜头。现代汽车借助世界杯,正 ... ... (阅读: 20287,评分: 9.00分/418人,行业: 娱乐/体育)

  全文 左手广告,右手公关--广告与公关的协同传播 热 (张发松,中国营销传播网,2006-06-09)
许多广告主一直在纳闷,怎么现在广告费一年比一年多,但效果却一年不如一年? 其实,这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外,也存在整个广告传播产业环境变化的因素。随着市场的发展,品牌传播的竞争环境日趋严竣,单一的广告传播已经很难继续承担品牌 ... ... (阅读: 26988,评分: 9.10分/165人,行业: 营销服务/广告)

  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 40421,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 拨动内心深处的那根弦--金六福与可口可乐的春节营销 热 (张发松,中国营销传播网,2006-01-24)
秋去冬来,一年一度的春节又要来临!作为集中消费的重要节日,春节可以说是企业和营销人员既兴奋又畏惧的一个节日,成功者自然兴高采烈,失败者则难免懊悔不已。市场在发展,营销在进步,时下的春节营销早已不是早前的大甩卖、大赠送那么简单了。领先品牌与追 ... ... (阅读: 19470,评分: 9.09分/745人,行业: 食品)

  全文 乖乖,小产品,大世界--“乖乖狗”童鞋品牌策划纪实 热 (张发松,中国营销传播网,2004-09-01)
随着内外部环境的变革,中国营销力量的崛起,在历经十几年发展后,1998年闽南大部分企业进入了二次创业阶段,开始朦胧意识的品牌运作之路,而此时儿童品牌的春天却一直没有到来。如今品牌消费意识形态及儿童市场的不断成熟,许多行业巨头甚至国际跨国企业已经 ... ... (阅读: 16209,评分: 9.09分/835人,行业: 其它)

  全文 品牌的力量 (张发松,中国营销传播网,2010-07-09)
“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉,全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话,这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。 2008年12月,石家庄市中级人 ... ... (阅读: 7124,评分: 8.82分/33人,行业: 其它)

  全文 忽悠成仙:买的不如卖的精--CS经营创业36计之九 (严世华,中国营销传播网,2010-07-09)
都说销售员是“鬼子六”,的确不假.先看下面这个故事-- 一个乡下来的小伙子去应聘城里“世界最大”百货公司的销售员。老板问他:你以前做过销售员吗?回答:我以前是村里挨家挨户推销的小贩子。老板喜欢他的机灵:你明天可以来上班了,等下班时我会来看一下。 ... ... (阅读: 3638,行业: 其它)

  全文 ABC,升位成就童鞋市场领军品牌 (张发松黄炜成黄求金,中国营销传播网,2010-05-22)
步入后品牌时代,中国的民族品牌需要的不仅是“定位”,也需要“插位”,更需要“升位”。只有品牌不断实现升位,才有可能会当临绝顶一览众山小;只有品牌不断实现升位,才有可能引领潮流树立标杆;只有品牌不断实现升位,才有可能弯道超车永不掉队……在中国 ... ... (阅读: 3516,评分: 9.75分/4人,行业: 服装)

  全文 七匹狼运动的成长之道 (张发松撒旦吕震振李晓云,中国营销传播网,2010-01-29)
关于商业模式的探讨已经成为营销From EMKT.com.cn界的一个热门话题。“模式”,我们可以这样去理解:它是一种前人积累经验的抽象和升华,是解决问题的经验和总结,只要是一再重复出现的事物,就可能存在某种模式。而商业模式就是商业经验的抽象和升华。正如我 ... ... (阅读: 7278,评分: 8.59分/17人,行业: 服装)

  全文 儿童品牌成熟营销,卡西龙细节致胜 (张发松张伙春,中国营销传播网,2010-01-08)
随着主流媒体对儿童产业日渐关注,儿童产业逐渐浮出水面,一时间,在大众眼里,儿童产业成为鞋服市场新兴领域。据业内人士保守统计,仅泉州晋江2009年新兴冒起的儿童品牌就不少于50家。在儿童产业,大大小小的品牌竞争随处可见,大至儿童明星的争夺,科技成果 ... ... (阅读: 9078,评分: 9.23分/18人,行业: 其它)

  全文 2009中国体育明星代言价值扫描(二) (张发松李晓云蔡金洪张伙春,中国营销传播网,2009-12-04)
序言: 在本刊第9期“2009中国From EMKT.com.cn体育明星代言价值扫描(一)”一文中,我们讲到“企业选择体育明星做代言,要分析该体育明星的个性、气质是否符合品牌自身的定位,只有当企业品牌与代言人的气质相符时,才能引起消费者共鸣,达到事半功倍的传播 ... ... (阅读: 3642,评分: 10.00分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 2009中国体育明星代言价值扫描(一) (张发松李晓云,中国营销传播网,2009-11-18)
随着2010年广州亚运会等体育盛会的日益临近,各大体育用品关联企业又开始摩拳擦掌,一场不见硝烟的体育明星争夺战正在激烈上演。 (阅读: 5284,评分: 8.80分/5人,行业: 营销服务/广告)

  全文 七波辉:有实力当然有魅力 (张斌张发松,中国营销传播网,2009-10-30)
在万马齐喑的运动用品经销代理领域,同时也有一批经销商即便是在行业低靡的2008年,也取得了相当的业绩利润双增长。在这其中,以创建“青少年运动第一品牌”为目标的七波辉尤为引人注目。 (阅读: 6572,评分: 9.01分/11人,行业: 服装)

  全文 论体育品牌持久战 (张发松,中国营销传播网,2009-10-27)
前一段时间看热播剧《我的兄弟叫顺溜》,讲述的是华东新四军某部在抗战后期的一些故事。从片中可以看出,在抗战后期表面上日军虽然武器精良,弹药充足,占据了战场主动权,但其实其综合国力已经衰竭,早已成为强弩之末。特别是反法西斯同盟在欧洲战场上的节节 ... ... (阅读: 6056,评分: 8.99分/8人,行业: 娱乐/体育)

  全文 销售冠军店是怎样炼成的(一)--体育品牌的专卖店选址技巧 (张发松李晓云,中国营销传播网,2009-09-29)
连锁经营是现代商业最为主要的经营业态,几乎占具整个商业的80%, 企业的经营发展就在门店的开店扩张中不断壮大。每一个企业都幻想自己的每一家门店都成为销售冠军店,为自己日进斗金。但严酷的事实是有40%以上的专卖店铺因为不能盈利而被迫关闭,企业的经营利 ... ... (阅读: 8146,评分: 9.08分/11人,行业: 其它)

  全文 U.S.POLO,商务运动开辟品牌蓝海 (傅剑民张发松林天皇张伙春,中国营销传播网,2009-09-18)
2009年4月,有着百年历史传承、美国唯一的马球运动监管机构U.S.POLO ASSN.(美国马球协会)正式授权福建晋江万泰盛鞋服有限公司经营U.S.POLO ASSN.运动产品系列,此授权为中国From EMKT.com.cn大陆独家授权,授权时间长达12年。2009年,U.S.POLO ASSN.以商务运 ... ... (阅读: 11117,评分: 7.31分/13人,行业: 服装)

  全文 专业品牌与产业集群下的德比猜想 (张发松蔡金洪李晓云,中国营销传播网,2009-09-07)
“Derby”这个词诞生于1870年,最早出现在赛马比赛中。20世纪初随着足球运动的逐渐兴盛和职业化的全球性普及,“德比”似乎成为足球的专有词汇,引申为足球地理上同城或邻居球队之间的对抗。随后“德比‘的影响力日益增大,逐渐渗透到其他的体育赛事或具有对抗 ... ... (阅读: 8527,评分: 8.93分/14人,行业: 其它)

  全文 资源整合才能以小博大 (张发松李晓云蔡金洪,中国营销传播网,2009-08-14)
有一家历史悠久的体育用品企业老板最近很郁闷,他不时感叹经销商的索求无度,感叹生意越来越难做,他很难理解为什么把80%以上的经营利润都用于反哺市场,支持经销商建设网From EMKT.com.cn络、提升形象之后,经销商仍然将市场增长的缓慢归咎于企业的市场支持力 ... ... (阅读: 8134,评分: 9.17分/11人,行业: 其它)



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  张发松,麦迪逊(北京)国际广告有限公司高级合伙人,“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人,中国广告协会学术委员会委员,中国最具影响力广告策划25强,中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师,《销售与市场》等权威媒体专家顾问,广泛涉猎体育用品、食品、建材、机械等十多个行业,服务各领域主流客户60多家,开设专栏20余个,发表论文及专著数十万字。Msn:marketing006@hotmail.com,Email:newmail@vip.sina.com

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本页更新时间: 2018-09-19 05:47:14