在本刊第9期“2009中国From EMKT.com.cn体育明星代言价值扫描（一）”一文中，我们讲到“企业选择体育明星做代言，要分析该体育明星的个性、气质是否符合品牌自身的定位，只有当企业品牌与代言人的气质相符时，才能引起消费者共鸣，达到事半功倍的传播效果”，并列举了“专业运动型”、“时尚娱乐型”、“商务代表型”几类不同气质的体育明星，供读者参祥。

　　可是到这里，企业又会遇到另一个问题，我们接到了一些读者的来电，“我选择了气质相符的明星，可是品牌需要更多的关注度和暴光率，什么样的明星是价位适中又最容易受关注的？”，还有些读者希望我们能提供成绩稳定的“体坛常青树”的入围人选。

　　应读者的要求，在这一期中，我们根据媒体对体育明星的舆论导向，以“门派”形式进行划分：“常青树派”——能够多次获得金牌，并且一直保持成绩稳定的体育明星，这类明星往往是以技术领先的行业领袖企业的首选；“首金黑马派”——除了项目首金，“首日首金”也已经成了心照不宣的好彩头，他们的名字没有理由不被记住，就像选中他们做代言的黑马型企业一样；“广告宠儿派”——体育明星的个人形象基础是成为广告宠儿的先决条件，在中国能够被国际大牌和国内企业巨头看中的，必然是在该运动领域内最有代表性的那一个。

常青树派

　　“卫冕”是冠军荣誉的平方，它意味着一个运动员运动生命的最大延长，当大家一次又一次在冠军领奖台上见到同一个胜利者的时候，想不记住和钦佩都难。如果说运动员是一项事业，那么一再参赛并一再卫冕者，就是将这项事业推向巅峰的强者，任何一种职业，其中的成功者都应受到钦佩。

　　编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：

　　 2009中国体育明星代言价值扫描（二）（http://www.emk.com.cn/images/article/file/44534-1.zip）

	张发松：麦迪逊（北京）国际广告有限公司高级合伙人，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》等权威媒体专家顾问，服务各领域主流客户60多家，开设专栏20余个，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com
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2009中国体育明星代言价值扫描（一） （2009-11-18, 中国营销传播网，作者：张发松、李晓云）